एप्पल इंक॰ का स्रोत देखें

{{Redirect|एप्पल|समान नाम की अन्य कंपनियां||एप्पल (disambiguation) #ब्रांड और उद्यम}}
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{{ज्ञानसन्दूक कम्पनी
| name             = एप्पल इंक॰
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* एप्पल कंप्यूटर कंपनी <br>(April 1, 1976–November 17, 1977)<ref>[https://businesssearch.sos.ca.gov/Document/RetrievePDF?Id=00806592-5959973 Certificate of Amendment of Articles of Incorporation], November 17, 1977. California Secretary of State.</ref>
* एप्पल कंप्यूटर, इंक॰ <br>(November 17, 1977–January 9, 2007)<ref>[https://businesssearch.sos.ca.gov/Document/RetrievePDF?Id=00806592-6322847 Certificate of Ownership], January 9, 2007.  California Secretary of State.</ref>
}}
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| industry = {{Unbulleted list | [[कंप्यूटर हार्डवेयर]] | [[कंप्यूटर सॉफ्टवेयर]] | [[उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स]] | [[क्लाउड कंप्यूटिंग ]] | [[डिजिटल वितरण]] | [[फैबलेस निर्माण|फैबलेस  सिलिकॉन रचना]] | [[सेमीकंडक्टर]]| [[इलेकट्रोनिक मीडिया|मीडिया]] | [[वित्तीय प्रौद्योगिकी]] | [[कृत्रिम बुद्धिमत्ता]]}}
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'''एप्पल इंक॰''' एक अमेरिकी [[बहुराष्ट्रीय निगम|बहुराष्ट्रीय]] [[प्रौद्योगिकी | प्रौद्योगिकी कंपनी]] है जो [[उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स]], [[सॉफ्टवेयर|कंप्यूटर सॉफ्टवेयर]], और [[ऑनलाइन सेवा]] उत्पादों की रचना, विकास और बिक्री करता है । एप्पल [[सबसे बड़ी सूचना प्रौद्योगिकी कंपनियों की सूची|दुनिया की सबसे बड़ी प्रौद्योगिकी कंपनी]] राजस्व द्वारा (२०२० में कुल $२७४.५&nbsp;बिलियन) और, जनवरी २०२१ से [[बाजार पूंजीकरण द्वारा सार्वजनिक निगमों की सूची|दुनिया की सबसे मूल्यवान कंपनी]]। 2021 तक, एप्पल बिक्री के मामले में [[प्रमुख पीसी विक्रेताओं की बाज़ार हिस्सेदारी|दुनिया का चौथा सबसे बड़ा पीसी विक्रेता]] है,<ref>{{cite news|url=https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2021-01-11-gartner-says-worldwide-pc-shipments-grew-10-point-7-percent-in-the-fourth-quarter-of-2020-and-4-point-8-percent-for-the-year |title=Gartner Says Worldwide PC Shipments Grew 10.7% in Fourth Quarter of 2020 and 4.8% for the Year |publisher=[[Gartner]] |date=January 11, 2021 |access-date=January 12, 2021}}</ref>  और चौथा सबसे बड़ा [[स्मार्टफोन]] निर्माता है ।<ref>{{Cite news|url=https://www.counterpointresearch.com/global-smartphone-share/|title=Global Smartphone Quarterly Market Data (2018Q1 – 2020Q3)|date=November 20, 2020|work=Counterpoint Technology Market Research|access-date=November 20, 2020 |language= en}}</ref><ref>{{Cite news|url= https://www.theguardian.com/technology/2018/aug/01/huawei-beats-apple-smartphone-manufacturer-samsung-iphone|title=Huawei beats Apple to become second-largest smartphone maker|date=August 3, 2018|work=[[The Guardian]]|access-date=August 3, 2018 |language= en}}</ref> एप्पल का मुख्यालय [[क्यूपर्टिनो]], [[कैलिफ़ोर्निया]] में है। एप्पल अमेरिकी [[सूचना प्रौद्योगिकी]] कम्पनियों  [[एमाज़ॉन.कॉम|एमाज़ॉन]], [[फेसबुक, इंक|फेसबुक]], [[अल्फाबेट इंक|गूगल]], और [[माइक्रोसॉफ्ट] के साथ प्रौद्योगिकी के [[बिग फाइव]] में से एक माना जाता है ।
<ref>{{Cite web |url=http://www.barrons.com/articles/ranking-the-big-four-internet-stocks-google-is-no-1-apple-comes-in-last-1503412102 |title=Ranking The Big Four Tech Stocks: Google Is No. 1, Apple Comes In Last |last=Rivas |first=Teresa |website=www.barrons.com |language=en-US |access-date=December 27, 2018 |archive-url=https://web.archive.org/web/20181228082808/https://www.barrons.com/articles/ranking-the-big-four-internet-stocks-google-is-no-1-apple-comes-in-last-1503412102 |archive-date=December 28, 2018 |url-status=live}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2017-10-31/the-big-four-of-technology|title=The Big Four of Technology|last=Ritholtz|first=Barry|date=October 31, 2017|website=Bloomberg L.P.|url-status=live|archive-url=https://web.archive.org/web/20190626024146/https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2017-10-31/the-big-four-of-technology|archive-date=June 26, 2019|access-date=December 27, 2018}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://whatis.techtarget.com/definition/GAFA|title=What is GAFA (the Big Four)? - Definition from WhatIs.com|website=WhatIs.com|language=en|access-date=March 5, 2020}}</ref>
<ref>{{Cite web|url=https://www.nytimes.com/interactive/2019/11/13/magazine/internet-platform.html|title=We're Stuck With the Tech Giants. But They're Stuck With Each Other.|date=November 13, 2019|website=New York Times|language=en-US|access-date=April 22, 2020}}</ref><ref>{{Cite web|date=November 15, 2017|title=The 'Big Five' Could Destroy the Tech Ecosystem|url=https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2017-11-15/the-big-five-could-destroy-the-tech-ecosystem|access-date=August 28, 2020|website=Bloomberg.com}}</ref>

एप्पल इंक॰ की स्थापना [[स्टीव जॉब्स]], [[स्टीव वोज़्नियाक]], और [[रोनाल्ड वेन]] ने 1976 में वोज़्निएक के [[एप्पल  I]] पर्सनल कंप्यूटर के विकास और बिक्री के लिए की थी । इसे जॉब्स और वोज्नियाक द्वारा [[1977]] में ''एप्पल कंप्यूटर, इंक॰'''' के रूप में निगमित किया गया था, और [[एप्पल II]] सहित इसके कंप्यूटरों की बिक्री तेजी से बढ़ी। एप्पल का [[प्रारंभिक सार्वजनिक निर्गम]] 1980 में तत्काल वित्तीय सफलता के साथ हो गया । कुछ वर्षों के भीतर ही जॉब्स और वोज्नियाक ने कंप्यूटर डिजाइनरों समेत कई कर्मचारियों को काम पर रखा था और उनकी एक उत्पादन लाइन भी थी। अगले कुछ वर्षों में, एप्पल  ने समीक्षकों द्वारा प्रशंसित विज्ञापन [[1984 (विज्ञापन)|"1984"]] के साथ घोषित किए गए [[मैकिनटोश 128K|मूल मैकिनटोश]] जैसे अभिनव [[ग्राफिकल यूजर इंटरफेस]] की विशेषता वाले नए कंप्यूटर भेजे। हालांकि अपने उत्पादों की उच्च कीमत और सीमित एप्लिकेशन लाइब्रेरी ने समस्याएं पैदा कीं और तत्कालीन अधिकारियों [[जॉन स्कली ]] और जॉब्स के बीच शक्ति संघर्ष हुआ। 1985 में, वोज्नियाक ने सौहार्दपूर्ण ढंग से एप्पल को छोड़ दिया, और एक मानद कर्मचारी बने रहे <ref name="wozemployee">{{Cite news |url= http://woz.org/letters/never-left-apple/ |title= I Never Left Apple |date= January 3, 2018 |work= Offally Woz |access-date= October 2, 2018 |language= en-US}}</ref> जबकि जॉब्स ने अपने साथ एप्पल के कुछ सहकर्मियों के साथ नौकरी से इस्तीफा दे कर [[नेक्स्ट]] की स्थापना की ।।<ref name="rice19850415" />

जब 1990 के दशक के दौरान व्यक्तिगत कंप्यूटरों के लिए बाजार का विस्तार और विकास हुआ, एप्पल ने [इंटेल]] और [[माइक्रोसॉफ़्ट]] [[विंडोज़]] [[पीसी क्लोन]] के कम कीमत वाले द्वयधिकार के प्रति महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी खो दी। एप्पल बोर्ड ने 1996 में आर्थिक रूप से परेशान कंपनी का पुनर्वास करने के लिए [[गिल एमेलियो]] की सीईओ के रूप में भर्ती की | जिन्होंने अपने 500 दिन कार्यकाल में छंटनी, कार्यकारी पुनर्गठन और उत्पाद फोकस जैसे व्यापक सुधारों के साथ संघर्षरत कंपनी को फिर से सफलता के लिए तैयार किया । 1997 में, उन्होंने एप्पल की असफल ऑपरेटिंग सिस्टम रणनीति को हल करने और मूल संस्थापक जॉब्स को वापस लाने के लिए नेक्स्ट खरीदने, निर्णय लिया जिन्होंने उस वर्ष बाद में सीईओ के रूप में अमेलियो की जगह ली।  एप्पल पुनरावर्तक [[थिंक डिफरेंट]] अभियान के तहत तेजी से लाभप्रदता पर लौट आया | इसके अंतर्गत जॉब्स द्वारा कंपनी की स्थिति का पुनर्निर्माण करने के लिए 1998 में [[आईमैक जी3]] को लॉन्च किया, 2001 में [[एप्पल स्टोर]] की खुदरा श्रृंखला को खोला और सॉफ्टवेयर पोर्टफोलियो को व्यापक बनाने के लिए [[एप्पल द्वारा विलय और अधिग्रहण की सूची|कई कंपनियों का अधिग्रहण]] का अधिग्रहण किया ।  जनवरी 2007 में, जॉब्स ने कंपनी का नाम एप्पल कंप्यूटर, इंक॰ से एप्पल इंक॰ बदल कर उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स की ओर अपने स्थानांतरित फोकस को प्रतिबिंबित किया, और महान महत्वपूर्ण प्रशंसा और वित्तीय सफलता के साथ [[आईफोन]] लॉन्च किया।  अगस्त 2011 में, स्वास्थ्य जटिलताओं के कारण जॉब्स ने सीईओ के पद से इस्तीफा दे दिया और [[टिम कुक]] नए सीईओ बन गए । दो महीने बाद, जॉब्स की मृत्यु हो गई, जो कंपनी के लिए एक युग का अंत था ।

कंपनी के मौजूदा [[हार्डवेयर]] उत्पादों में [[आईफोन]] [[स्मार्टफोन]], [[आईपैड]] [[टैबलेट कंप्यूटर]], [[मैक|मैकिनटोश]] [[पर्सनल कंप्यूटर]], [[आईपॉड]] [[पोर्टेबल मीडिया प्लेयर]], [[एप्पल वॉच]] [[स्मार्टवॉच]], [[एप्पल टीवी]] [[डिजिटल मीडिया प्लेयर]] और [[होमपॉड]] [[स्मार्ट स्पीकर]] शामिल हैं। एप्पल के सॉफ्टवेयर में [[मैक ओएस]] और [[आईओएस]] ऑपरेटिंग सिस्टम, [[आईट्यून्स]] मीडिया प्लेयर, [[सफारी वेब ब्राउज़र]] और [[आईलाइफ]] और [[आईवर्क]] रचनात्मकता और उत्पादकता सुइट्स के साथ-साथ [[फाइनल कट प्रो]], [[लॉजिक प्रो]] और [[एक्सकोड]] जैसे व्यावसायिक एप्लिकेशन शामिल हैं। इसकी ऑनलाइन सेवाओं में [[आईट्यून्स स्टोर]], [[आईओएस ऐप स्टोर]] और [[मैक ऐप स्टोर]], [[एप्पल म्यूज़िक]] और [[आईक्लाउड]] शामिल हैं।

एप्पल अपने आकार और राजस्व के लिए अच्छी तरह से जाना जाता है। अगस्त 2018 में, एप्पल इंक॰ सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली पहली अमेरिकी कंपनी बन गई, जिसका मूल्य $1&nbsp;ट्रिलियन<ref name="1t-CNBC" /><ref name="1t-Guardian" /> से अधिक का मूल्य था और दो साल बाद पहली बार $2 ट्रिलियन के मूल्य वाली कंपनी बन गई ।<ref>{{cite news|url=https://www.bbc.co.uk/news/business-53840471|title=Apple first US company to be valued at $2tn|work=BBC News|date=August 19, 2020|access-date=August 19, 2020}}</ref><ref>{{cite news |last1=Nicas |first1=Jack |title=Apple Reaches $2 Trillion, Punctuating Big Tech's Grip |url=https://www.nytimes.com/2020/08/19/technology/apple-2-trillion.html |access-date=21 August 2020 |work=The New York Times |date=19 August 2020}}</ref> दुनिया भर में उनके 1.65 बिलियन Apple उत्पाद उपयोग में हैं।<ref>{{Cite news|url= https://www.macrumors.com/2021/01/27/apple-active-devices-worldwide-january-2021/ |title= Apple Now Has 1.65 Billion Active Devices Worldwide |access-date= January 27, 2021 |language=en}}</ref> कंपनी के पास उच्च स्तर की [[ब्रांड निष्ठा]] है और इसे दुनिया के सबसे मूल्यवान ब्रांड के रूप में स्थान दिया गया है। हालांकि, एप्पल को इसके ठेकेदारों की श्रम प्रथाओं, इसकी पर्यावरणीय प्रथाओं और व्यावसायिक नैतिकता के बारे में, जिसमें [[प्रतिस्पर्धा-विरोधी व्यवहार]], साथ ही स्रोत सामग्री की उत्पत्ति भी शामिल है के बारे में [[एप्पल की आलोचना | महत्वपूर्ण आलोचना]] मिलती है ।
 
== इतिहास ==
{{मुख्य|एप्पल इंक॰ का इतिहास}}

===1976-1984: संस्थापना और निगमीकरण ===
{{यह भी देखें|Apple का इतिहास#1975-1985: नौकरियां और वोज्नियाक}}
[[File:Apple Garage.jpg|thumb|एप्पल कंप्यूटर का जन्मस्थान। 1976 में [[स्टीव जॉब्स]] ने क्रिस्ट ड्राइव [[लॉस अल्टोस, कैलिफोर्निया]] में अपने बचपन के घर के बेडरूम में [[स्टीव वोज़्निएक]] के साथ एप्पल कंपनी की सह-स्थापना की ।]]{{Sfn|Linzmayer|2004| pages=6–8}} हालांकि यह व्यापक रूप से माना जाता है कि कंपनी की स्थापना घर के गैरेज में हुई थी, एप्पल के सह-संस्थापक वोज्नियाक ने इसे "बिट ऑफ ए मिथ" कहा ।<ref>{{Cite web |first=Samuel |last=Gibbs |title=Steve Wozniak: Apple starting in a garage is a myth |url=https://www.theguardian.com/technology/2014/dec/05/steve-wozniak-apple-starting-in-a-garage-is-a-myth |website=[[The Guardian]] |date=December 5, 2014 |access-date=November 12, 2019 |archive-url=https://web.archive.org/web/20150425011132/https://www.theguardian.com/technology/2014/dec/05/steve-wozniak-apple-starting-in-a-garage-is-a-myth |archive-date=April 25, 2015}}</ref> हालांकि, जॉब्स और वोज्नियाक ने कुछ कार्यों को गैरेज में स्थानांतरित कर दिया जब बेडरूम में बहुत अधिक भीड़ हो गई।<ref name="Linzmayer01">{{Cite news |url=http://extras.denverpost.com/books/chap0411h.htm |title=Apple Confidential: The Real Story of Apple Computer, Inc |last=Linzmayer |first=Owen W. |work=The Denver Post |url-status=live |archive-url=https://www.webcitation.org/66J7w0aFr?url=http://extras.denverpost.com/books/chap0411h.htm |archive-date=March 20, 2012 }}</ref>]]

[[File:Apple I.jpg|thumb|right| एप्पल I, एप्पल का पहला उत्पाद, जिसे स्टीव वोज़्नियाक द्वारा डिज़ाइन किया गया एक संकलित सर्किट बोर्ड के रूप में कीबोर्ड, मॉनिटर और केस जैसी मूलभूत सुविधाओं के बिना बेचा गया था । इस इकाई के मालिक ने एक कीबोर्ड और एक लकड़ी का केस खुद ही जोड़ा।]]
[[File:Apple II Plus, Museum of the Moving Image.jpg|thumb| [[एप्पल II प्लस]], 1979 में प्रमोचित ]]

एप्पल कंप्यूटर कंपनी की स्थापना [[स्टीव जॉब्स]], [[स्टीव वोज़्निएक]] और [[रोनाल्ड वेन]] द्वारा 1 अप्रैल, 1976 को  की गयी । <ref>{{cite web |first=Rhiannon |last=Williams |title=Apple celebrates 39th year on April 1 |url=https://www.telegraph.co.uk/technology/apple/11507451/Apple-celebrates-39th-year-on-April-1.html |website=[[The Daily Telegraph|The Telegraph]] |publisher=[[Telegraph Media Group]] |date=April 1, 2015 |accessdate=July 9, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190330083320/https://www.telegraph.co.uk/technology/apple/11507451/Apple-celebrates-39th-year-on-April-1.html |archive-date=30 मार्च 2019 |url-status=live }}</ref> कंपनी का पहला उत्पाद [[एप्पल I]] है, जो पूरी तरह से वोज़्निएक द्वारा डिजाइन और हाथ से बनाया गया कंप्यूटर है । <ref>{{cite web |title=Apple co-founder tells his side of the story |url=http://www.smh.com.au/news/laptops--desktops/wozniak-tells-his-side-of-the-story/2006/09/28/1159337270259.html |website=[[The Sydney Morning Herald]] |publisher=[[Fairfax Media]] |date=September 28, 2006 |accessdate=July 9, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20170803062121/http://www.smh.com.au/news/laptops--desktops/wozniak-tells-his-side-of-the-story/2006/09/28/1159337270259.html |archive-date=3 अगस्त 2017 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |title=A Chat with Computing Pioneer Steve Wozniak |url=https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=6167297 |website=[[NPR]] |date=September 29, 2006 |accessdate=July 9, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190327091333/https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=6167297 |archive-date=27 मार्च 2019 |url-status=live }}</ref> यह कंप्यूटर सबसे पहले होमब्रू कंप्यूटर क्लब में जनता को दिखाया गया । <ref>{{cite web |first=Luke |last=Dormehl |title=Today in Apple history: Homebrew Computer Club meets for first time |url=https://www.cultofmac.com/470195/apple-history-homebrew-computer-club/ |website=Cult of Mac |date=March 3, 2017 |accessdate=July 9, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190330083319/https://www.cultofmac.com/470195/apple-history-homebrew-computer-club/ |archive-date=30 मार्च 2019 |url-status=dead }}</ref><ref>{{cite web |title=The Homebrew Computer Club |url=http://www.computerhistory.org/revolution/personal-computers/17/312 |publisher=[[Computer History Museum]] |accessdate=July 9, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190327102109/https://www.computerhistory.org/revolution/personal-computers/17/312 |archive-date=27 मार्च 2019 |url-status=dead }}</ref>एप्पल I, व्यक्तिगत कंप्यूटर, एक मदरबोर्ड के साथ [[सेंट्रल प्रोसेसिंग यूनिट|सीपीयू]], [[रैंडम एक्सेस मेमोरी|रैम]] और मूल टेक्सटुअल-वीडियो चिप्स का संकलन था 
— एक बेस किट कॉन्सेप्ट जो अब एक पूर्ण व्यक्तिगत कंप्यूटर के रूप में विपणित नहीं किया जाएगा । <ref>[[Leander Kahney|Kahney, Leander]]. [https://www.wired.com/gadgets/mac/multimedia/2002/11/56426 Rebuilding an Apple From the Past], ''[[Wired (magazine)|Wired]]'', November 19, 2002. {{webarchive |url= https://web.archive.org/web/20140318144236/http://www.wired.com/gadgets/mac/multimedia/2002/11/56426 |date=March 18, 2014 }}</ref> जुलाई 1976 में एप्पल I की बिक्री शुरू  हुई और इसकी कीमत $ 666.66 थी (2018 में $ 2,935 डॉलर, मुद्रास्फीति के लिए समायोजित) 
<ref>{{cite news |url=http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/7091190.stm |publisher=[[BBC News]] |title=Building the digital age |accessdate=January 19, 2008 |date=November 15, 2007 |archive-url=https://web.archive.org/web/20171128173707/http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/7091190.stm |archive-date=28 नवंबर 2017 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |url=http://staging.computerhistory.org/exhibits/highlights/apple1.shtml |archiveurl=https://web.archive.org/web/20070326115844/http://staging.computerhistory.org/exhibits/highlights/apple1.shtml |archivedate=March 26, 2007 |title=Apple I |publisher=[[Computer History Museum]] |accessdate=January 19, 2008}}</ref><ref>[https://web.archive.org/web/20170204212503/http://www.g4tv.com/gamemakers/episodes/3781/Apple_II.html Game Makers (TV Show)]: Apple II. Originally aired January 6, 2005.</ref><ref>{{Cite web |url= http://www.macmothership.com/gallery/newads7/1976apple1.jpg |title= Picture of original ad featuring US666.66 price |access-date= 30 मार्च 2019 |archive-url= https://web.archive.org/web/20171101030231/http://www.macmothership.com/gallery/newads7/1976apple1.jpg |archive-date= 1 नवंबर 2017 |url-status= dead }}</ref><ref name="iWoz" />{{rp|180}}

एप्पल कंप्यूटर इंक॰ 3 जनवरी 1977 को निगमित किया गया <ref>{{cite web |first=Luke |last=Dormehl |title=Today in Apple history: Apple becomes a corporation |url=http://www.cultofmac.com/460775/today-in-apple-history-apple-becomes-a-corporation/ |website=Cult of Mac |date=January 3, 2017 |accessdate=May 2, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190405175312/https://www.cultofmac.com/460775/today-in-apple-history-apple-becomes-a-corporation/ |archive-date=5 अप्रैल 2019 |url-status=dead }}</ref><ref name="Apple FAQ" /> वेन के बिना, जिन्होंने एप्पल की सह-स्थापना के केवल बारह दिनों के बाद $ 800 में कंपनी के अपने हिस्से को जॉब्स और  को बेच दिया था ।<ref>{{cite web |first=Benny |last=Luo |title=Ronald Wayne: On Co-founding Apple and Working With Steve Jobs |url=https://nextshark.com/ronald-wayne-interview |website=Next Shark |date=September 12, 2013 |accessdate=July 9, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190330085628/https://nextshark.com/ronald-wayne-interview |archive-date=30 मार्च 2019 |url-status=dead }}</ref><ref>{{cite web |first=Dan |last=Simon |title=The gambling man who co-founded Apple and left for $800 |url=http://edition.cnn.com/2010/TECH/web/06/24/apple.forgotten.founder/index.html |publisher=[[CNN]] |date=June 24, 2010 |accessdate=July 9, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20140410065148/http://edition.cnn.com/2010/TECH/web/06/24/apple.forgotten.founder/index.html?hpt=C1&fbid=lG95iTlU4iD |archive-date=10 अप्रैल 2014 |url-status=live }}</ref> बहु करोड़पति माइक मार्कुला ने एप्पल के निगमन के दौरान महत्वपूर्ण व्यावसायिक विशेषज्ञता और $ 250,000 का वित्तपोषण प्रदान किया।<ref>{{cite web |title=Apple chronology |url=http://money.cnn.com/1998/01/06/technology/apple_chrono/ |publisher=[[CNNMoney]] |date=January 6, 1998 |accessdate=May 2, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20131111080135/http://money.cnn.com/1998/01/06/technology/apple_chrono/ |archive-date=11 नवंबर 2013 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Ben |last=Gilbert |title=Where are the first 10 Apple employees today? |url=http://www.businessinsider.com/the-first-10-apple-employees-2016-12 |website=[[Business Insider]] |date=December 26, 2016 |accessdate=May 2, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190330085628/https://www.businessinsider.com/the-first-10-apple-employees-2016-12 |archive-date=30 मार्च 2019 |url-status=live }}</ref> परिचालन के पहले पांच वर्षों के दौरान राजस्व में तेजी से वृद्धि हुई, यह हर चार महीने में  दोगुणा की दर से बढ़ा । सितंबर 1977 और सितंबर 1980 के बीच, 533% की औसत वार्षिक विकास दर से वार्षिक बिक्री $ 775,000 से बढ़कर $ 118 मिलियन हो गई ।<ref>''Infinite Loop'', Malone, p157</ref><ref>{{cite web |first=Harry |last=McCracken |title=Apple's sales grew 150x between 1977–1980 |url=https://news.fastcompany.com/apples-sales-grew-150x-between-1977-1980-4001956 |website=[[Fast Company (magazine)|Fast Company]] |date=April 1, 2016 |accessdate=May 2, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20170525081616/https://news.fastcompany.com/apples-sales-grew-150x-between-1977-1980-4001956 |archive-date=25 मई 2017 |url-status=dead }}</ref>

[[एप्पल II शृंखला|एप्पल II]] जिसका आविष्कार भी वोज़्निएक द्वारा किया गया, 16 अप्रैल, 1977 को पहले [[वेस्ट कोस्ट कंप्यूटर फ़ेयर]] में पेश किया गया था । यह अपने प्रमुख प्रतिद्वंद्वियों, [[टीआरएस-80]] और [[कमोडोर पीईटी]] से अलग है, क्योंकि इसमें चरित्र सेल-आधारित रंग ग्राफिक्स और [[ओपन आर्किटेक्चर]] हैं । जबकि शुरुआती एप्पल II मॉडल स्टोरेज डिवाइस के रूप में साधारण कैसेट टेप का उपयोग करते हैं, वे जल्द ही 5 1⁄4 - इंच की फ्लॉपी डिस्क ड्राइव और डिस्क II नामक इंटरफ़ेस वाले मॉडल की शुरूआत से प्रतिस्थापित हो गए । <ref>{{cite web |title=Apple II History Chapter 4 |url=http://apple2history.org/history/ah04/ |first=Steven |last=Weyhrich |date=April 21, 2002 |accessdate=August 18, 2008 |archive-url=https://web.archive.org/web/20150522020820/http://apple2history.org/history/ah04/ |archive-date=22 मई 2015 |url-status=dead }}</ref>
एप्पल II को व्यापार की दुनिया के पहले [[किलर एप्लीकेशन|किलर ऐप]] के लिए डेस्कटॉप प्लेटफॉर्म चुना गया था: [[विसिकैल्क]], एक [[स्प्रेडशीट]] प्रोग्राम ।
विसिकैल्क ने एप्पल II के लिए एक व्यावसायिक बाज़ार बनाया और घरेलू उपयोगकर्ताओं को एप्पल II खरीदने का एक अतिरिक्त कारण दिया: कार्यालय के साथ अनुकूलता ।
<ref>Hormby, Thomas. [http://lowendmac.com/orchard/06/visicalc-origin-bricklin.html VisiCalc and the rise of the Apple II] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170609234748/http://lowendmac.com/orchard/06/visicalc-origin-bricklin.html |date=9 जून 2017 }}, ''Low End Mac'', September 22, 2006. Retrieved March 2, 2007.</ref> विसिकैल्क से पहले, एप्पल [[कमोडोर 64|कमोडोर]] और [[टैंडी Cकम्प्यूटर्स  |टैंडी]] के लिए तीसरे स्थान का प्रतियोगी था ।<ref>{{cite book |last=Bagnall |first=Brian |title=On the Edge: The Spectacular Rise and Fall of Commodore |year=2005 |publisher=Variant Press |isbn=978-0-9738649-0-8 |pages=109–112}}</ref><ref>[http://www.jeremyreimer.com/total_share.html Personal Computer Market Share: 1975–2004] {{webarchive |url=https://web.archive.org/web/20120606003537/http://www.jeremyreimer.com/total_share.html |date=June 6, 2012 }} The figures show Mac higher, but that is not a single model.</ref>

1970 के दशक के अंत तक, एप्पल के पास कंप्यूटर डिजाइनर स्टाफ और एक उत्पादन लाइन थी कंपनी ने व्यापारिक और कॉर्पोरेट कंप्यूटिंग बाजार में [[आईबीएम]] और [[माइक्रोसॉफ्ट]] के साथ प्रतिस्पर्धा करने के प्रयास में मई 1980 में [[एप्पल III]] को पेश किया । <ref>LEM Staff. [http://lowendmac.com/coventry/06/apple-iii-failure.html "Apple III Chaos: What Happened When Apple Tried to Enter the Business Market"] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170525082233/http://lowendmac.com/coventry/06/apple-iii-failure.html |date=25 मई 2017 }}. ''Low End Mac''. September 1, 2006. Retrieved March 2, 2007.</ref> 

जॉब्स और [[मानव-कंप्यूटर इंटरफ़ेस]] विशेषज्ञ [[जेफ रस्किन]] सहित कई एप्पल कर्मचारियों ने दिसंबर 1979 में [[ज़ेरॉक्स ऑल्टो]] के प्रदर्शन को देखने के लिए [[ज़ेरॉक्स पीएआरसी]] का दौरा किया ।
[[ज़ेरॉक्स]] एप्पल इंजीनियरों को पीएआरसी सुविधाओं का तीन दिनों का उपयोग, एप्पल के 100,000 शेयर (800,000 विभाजित-समायोजित शेयर) $ 10 प्रति शेयर के पूर्व-आईपीओ मूल्य पर खरीदने के विकल्प के बदले में दिया ।<ref>{{cite web |url= http://www.fool.com/news/foth/2000/foth000918.htm |title=Fool.com: How Xerox Forfeited the PC War |website=[[The Motley Fool]] |last= Landley |first=Rob |date=September 18, 2000 |accessdate=August 12, 2008 |archiveurl= https://web.archive.org/web/20080723144112/http://www.fool.com/news/foth/2000/foth000918.htm |archivedate=July 23, 2008 |url-status=dead  }}</ref>

जॉब्स को तुरंत विश्वास हो गया कि भविष्य के सभी कंप्यूटर एक ग्राफिकल यूजर इंटरफेस [[ग्राफिकल यूजर इंटरफेस|जीयुआई]] का उपयोग करेंगे, और जीयुआई का विकास [[एप्पल लिसा]] के लिए शुरू हुआ ।
<ref>{{cite web |first=Alex |last=Brooks |title=Apple at 30 – 1976 to 1986 |url= http://news.worldofapple.com/archives/2006/03/30/apple-at-30-1976-to-1986/ |archiveurl= https://web.archive.org/web/20081020204611/http://news.worldofapple.com/archives/2006/03/30/apple-at-30-1976-to-1986/ |website=World of Apple |date=March 30, 2006 |archivedate=October 20, 2008 |accessdate=May 2, 2017}}</ref><ref>{{cite news |first=John C. |last=Abell |title=Jan. 19, 1983: Apple Gets Graphic With Lisa |url=https://www.wired.com/2010/01/0119apple-unveils-lisa/ |work=[[Wired (website)|Wired]] |date=January 19, 2010 |accessdate=May 2, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20180916204607/https://www.wired.com/2010/01/0119apple-unveils-lisa/ |archive-date=16 सितंबर 2018 |url-status=live }}</ref> हालांकि, 1982 में, उन्हें अंदरूनी कलह के कारण लिसा टीम से बाहर कर दिया गया । इसके बाद जॉब्स ने वोज्नियाक और रस्किन के कम लागत वाले कंप्यूटर प्रोजेक्ट, मैकिन्टोश पर कब्जा कर लिया और इसे लिसा की तुलना में एक सस्ता और तेज ग्राफिकल सिस्टम बना दिया ।<ref name=TheVerge>{{cite web |title= Steve Wozniak on Newton, Tesla, and why the original Macintosh was a 'lousy' product |url= https://www.theverge.com/2013/6/27/4468314/steve-wozniak-on-how-the-newton-changed-his-life|accessdate=June 25, 2018 |archiveurl= https://web.archive.org/web/20160312014832/http://www.theverge.com/2013/6/27/4468314/steve-wozniak-on-how-the-newton-changed-his-life |archivedate= March 12, 2016}}</ref> 1983 में, लिसा एक जीयूआई के साथ जनता के लिए बेचा जाने वाला पहला व्यक्तिगत कंप्यूटर बन गया, लेकिन इसकी उच्च कीमत और सीमित सॉफ्टवेयर के कारण व्यापारिक रूप से विफल हो गया इसलिए 1985 में इसे उच्च स्तर के मैकिंटोश के रूप में प्रतिष्ठित किया गया और इसके दूसरे वर्ष में बंद कर दिया गया ।
<ref name="lemlisa">Hormby, Thomas. [http://lowendmac.com/orchard/05/apple-lisa-history.html A history of Apple's Lisa, 1979–1986] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20111008182010/http://lowendmac.com/orchard/05/apple-lisa-history.html |date=8 अक्तूबर 2011 }}, ''Low End Mac'', October 6, 2005. Retrieved March 2, 2007.</ref>

12 दिसंबर 1980 को, एप्पल  ने 22 $ प्रति शेयर पर सार्वजनिक निर्गम किया <ref name="Apple FAQ">{{cite web |title=Frequently Asked Questions |url=http://investor.apple.com/faq.cfm |publisher=Apple Inc. |accessdate=April 18, 2017 |archive-url=https://www.webcitation.org/6CA0QREPE?url=http://investor.apple.com/faq.cfm |archive-date=14 नवंबर 2012 |url-status=dead }}</ref> । 4.6 मिलियन शेयर बेच कर 1956 में [[फोर्ड मोटर कंपनी]] के बाद यह आईपीओ से सबसे अधिक पूंजी सृजन करने वाली कंपनी बनी और लगभग 300 लोगों को रातों-रात करोड़पति बनाया । <ref>{{cite web |first=Daniel Eran |last=Dilger |title=Apple, Inc. stock IPO created 300 millionaires 33 years ago today |url=http://appleinsider.com/articles/13/12/12/apple-inc-stock-ipo-created-300-millionaires-33-years-ago-today |website=[[AppleInsider]] |date=December 12, 2013 |accessdate=April 18, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190330102914/https://appleinsider.com/articles/13/12/12/apple-inc-stock-ipo-created-300-millionaires-33-years-ago-today |archive-date=30 मार्च 2019 |url-status=live }}</ref>

===1984-1991: मैकिन्टौश के साथ सफलता ===
{{देखें|मैकिन्टौश मॉडल की समयरेखा}}

[[File:Macintosh, Google NY office computer museum.jpg|thumb| 1984 में प्रमोचित किया गया [[मैकिन्टौश 128k|मैकिन्टौश ]], एक अभिन्न ग्राफिकल यूजर इंटरफेस और माउस की सुविधा देने वाला व्यापक बाजार के लिए पहला निजी कंप्यूटर है]]

1984 में, एप्पल ने मैकिंटोश को लॉन्च किया, जो एक [[प्रोग्रामिंग भाषा]] के बिना बेचा जाने वाला पहला व्यक्तिगत कंप्यूटर था । <ref name="IsProgramingObsolete">{{cite web |first=Brian |last=Harvey |date=1994 |url=http://www.eecs.berkeley.edu/~bh/obsolete.html |title=Is Programing Obsolete? |publisher=Electrical Engineering and Computer Sciences, [[University of California, Berkeley]] |accessdate=June 14, 2013 |archiveurl=https://www.webcitation.org/6HMvs40Qe?url=http://www.eecs.berkeley.edu/~bh/obsolete.html |archivedate=June 14, 2013 |url-status=dead |df=}}</ref> 
इसकी शुरुआत [[1984 विज्ञापन |1984 ]] से हुई थी, [[रिडले स्कॉट]] द्वारा निर्देशित $ 1.5 मिलियन डॉलर का टेलीविजन विज्ञापन, जो 22 जनवरी, 1984 को [[सुपर बाउल XVIII]] की तीसरी तिमाही के दौरान प्रसारित हुआ था ।<ref>{{cite web |url=http://www.duke.edu/~tlove/mac.htm |title=Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers |author=Ted Friedman |url-status=dead |archiveurl= https://web.archive.org/web/20121014051705/http://www.duke.edu/~tlove/mac.htm |archivedate=October 14, 2012}}</ref> इसे अब एप्पल की सफलता के लिए एक एक मील का पत्थर माना जाता है | <ref>{{cite news |first=Kevin |last=Maney |title=Apple's '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event |url=https://usatoday30.usatoday.com/tech/columnist/kevinmaney/2004-01-28-maney_x.htm |work=[[USA Today]] |date=January 28, 2004 |accessdate=April 18, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20180313054828/https://usatoday30.usatoday.com/tech/columnist/kevinmaney/2004-01-28-maney_x.htm |archive-date=13 मार्च 2018 |url-status=live }}</ref> इसे [[सी एन एन]] द्वारा "मास्टरपीस" <ref>{{cite web |first=Todd |last=Leopold |title=Why 2006 isn't like '1984' |url=http://edition.cnn.com/2006/SHOWBIZ/02/02/eye.ent.commercials/ |publisher=[[CNN]] |date=February 3, 2006 |accessdate=April 18, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20140405133016/http://edition.cnn.com/2006/SHOWBIZ/02/02/eye.ent.commercials/ |archive-date=5 अप्रैल 2014 |url-status=live }}</ref> और [[टीवी गाइड]] द्वारा अब तक के सबसे महान टीवी विज्ञापनों में से एक कहा गया है । <ref>{{cite web |title=The greatest commercials of all time |url=http://www.tvguide.com/tv/magazine/990628/ftr6.asp |archiveurl=https://web.archive.org/web/19991012071246/http://www.tvguide.com/tv/magazine/990628/ftr6.asp |website=[[TV Guide]] |publisher=[[CBS Interactive]] |date=October 12, 1999 |archivedate=October 12, 1999 |accessdate=April 18, 2017 |url-status=dead |df=}}</ref><ref>{{cite web |first=Aaron |last=Taube |title=How The Greatest Super Bowl Ad Ever — Apple's '1984' — Almost Didn't Make It To Air |url=http://www.businessinsider.com/apple-super-bowl-retrospective-2014-1 |website=[[Business Insider]] |date=January 22, 2014 |accessdate=April 18, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190330104642/https://www.businessinsider.com/apple-super-bowl-retrospective-2014-1 |archive-date=30 मार्च 2019 |url-status=live }}</ref>


शुरूआती दौर में मैकिन्टौश की बिक्री अच्छी थी, पर उसके बाद ऊँची कीमत और सीमित सॉफ्टवेयर के कारण बिक्री कमज़ोर हो गयी । <ref name="lem1985">{{cite web |first=Thomas |last=Hormby |url=http://lowendmac.com/orchard/06/1002.html |title=Good-bye Woz and Jobs: How the first Apple era ended in 1985 |website=Low End Mac |date=October 2, 2006 |accessdate=March 2, 2007 |archive-url=https://web.archive.org/web/20130402220137/http://lowendmac.com/orchard/06/1002.html |archive-date=2 अप्रैल 2013 |url-status=dead }}</ref> मैकिन्टौश की किस्मत बदली उचित मूल्य पर बेचा जाने वाले पहले [[पोस्टस्क्रिप्ट]] लेजर प्रिंटर [[लेज़रराइटर]], एवं  प्रारंभिक [[डेस्कटॉप प्रकाशन]] सॉफ्टवेयर [[अडोबी पेजमेकर|पेजमेकर]] के आगमन के साथ । माना जाता है कि डेस्कटॉप प्रकाशन बाजार के सृजन के लिए इन तीन उत्पादों का संयोग जिम्मेदार था ।<ref>{{cite web |url=http://desktoppub.about.com/cs/beginners/f/when_dtp.htm |title=When was desktop publishing invented? |accessdate=April 30, 2007 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20070420204531/http://desktoppub.about.com/cs/beginners/f/when_dtp.htm |archivedate=20 अप्रैल 2007 |publisher=[[About.com]] |url-status=dead }}</ref> मैकिंटोश अपनी उन्नत ग्राफिक्स क्षमताओं के कारण डेस्कटॉप प्रकाशन बाजार में विशेष रूप से शक्तिशाली था, जो कि सहज मैकिंटोश जीुयुआई के सृजन के लिए आवश्यक रूप से अन्तर्निहित थी ।


1985 में जॉब्स और दो साल पहले नियुक्त किये गए सीईओ [[जॉन स्कली]] के बीच शक्ति संघर्ष विकसित हुआ ।<ref name="lemsculley">{{cite web |first=Thomas |last=Hormby |url=http://lowendmac.com/orchard/06/john-sculley-years-apple.html |title=Growing Apple with the Macintosh: The Sculley years |website=Low End Mac |date=February 22, 2006 |accessdate=March 2, 2007 |archive-url=https://web.archive.org/web/20140325231124/http://lowendmac.com/orchard/06/john-sculley-years-apple.html |archive-date=25 मार्च 2014 |url-status=dead }}</ref> वास्तव में स्वयं जॉब्स ने ही स्कली को एप्पल में शामिल होने के लिए राजी किया था, इस प्रसिद्ध पंक्ति का उपयोग करके "क्या आप अपने बचे हुए जीवन में चीनी मिला पानी बेचना चाहते हैं या मेरे साथ आकर दुनिया बदलना चाहते हैं?"<ref>{{cite web |first=Carmine |last=Gallo |title=How Steve Jobs And Bill Gates Inspired John Sculley To Pursue The 'Noble Cause |url=https://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/11/12/how-steve-jobs-and-bill-gates-inspired-john-sculley-to-pursue-the-noble-cause/#9eaee3232bd5 |website=[[Forbes]] |date=January 22, 2014 |accessdate=March 31, 2019 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190331065556/https://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/11/12/how-steve-jobs-and-bill-gates-inspired-john-sculley-to-pursue-the-noble-cause/#9eaee3232bd5 |archive-date=31 मार्च 2019 |url-status=live }}</ref>एप्पल के निदेशक मंडल ने स्कली को निर्देश दिया कि वे जॉब्स को नियंत्रित करे और अपरीक्षित उत्पादों में महंगे अभियानों को लॉन्च करने की उनकी क्षमता को सीमित करें। स्कली की बात मानने के विपरीत जॉब्स ने उन्हें एप्पल में नेतृत्व की भूमिका से बेदखल करने की कोशिश की । 
स्कली को जब पता चला की जॉब्स एक [[तख्तापलट#शब्द के अन्य उपयोग|तख्तापलट]] का आयोजन करने का प्रयास कर रहे थे, उन्होंने एक बोर्ड मीटिंग बुलाई, जिसमें एप्पल के निदेशक मंडल ने स्कली का साथ देते हुए जॉब्स को उनके प्रबंधकीय कर्तव्यों से हटा दिया । <ref name="lem1985" /> इसके बाद जॉब्स ने एप्पल से इस्तीफा दे दिया और उसी वर्ष [[नेक्स्ट|नेक्स्ट इंक॰]] की स्थापना की ।<ref>{{cite news |last=Spector |first=G |title=Apple's Jobs Starts New Firm, Targets Education Market |work=[[PC Week]] |page=109 |date=September 24, 1985}}</ref> वोज़्निएक ने भी 1985 में अन्य उद्यमों को आगे बढ़ाने के लिए एप्पल में सक्रिय नौकरी छोड़ दी, ये कहते हुए की कंपनी "पिछले पांच वर्षों से गलत दिशा में जा रही थी"। <ref name="rice19850415">{{cite news |url= https://books.google.com/books?id=zC4EAAAAMBAJ&lpg=PA13&pg=PA35 |title= Unrecognized Apple II Employees Exit |work=[[InfoWorld]] |date= April 15, 1985 |accessdate= November 6, 2017 |last= Rice |first= Valerie |page= 35 }}</ref><ref name="wozemployee"/><ref>{{cite news |url= http://www.cnn.com/video/?/video/bestoftv/2011/08/25/exp.piers.wozniak.jobs.reaction.cnn |work= [[CNN]] |title= CNN.com Video |access-date= 16 जून 2020 |archive-url= https://web.archive.org/web/20140203113642/http://www.cnn.com/video/?%2Fvideo%2Fbestoftv%2F2011%2F08%2F25%2Fexp.piers.wozniak.jobs.reaction.cnn |archive-date= 3 फ़रवरी 2014 |url-status= live }}</ref> हालांकि, जॉब्स और वोज़्निएक दोनों ही एप्पल के शेयरधारक बने रहे।<ref name="wozstock">[http://www.fool.com/research/2000/features000302.htm Apple's ''Other'' Steve (Stock Research)] {{webarchive |url= https://web.archive.org/web/20061019134707/http://www.fool.com/research/2000/features000302.htm |date= October 19, 2006 }} March 2, 2000, [[The Motley Fool]].</ref> वोज़्निएक आयोजनों में या साक्षात्कार में कंपनी का प्रतिनिधित्व करना जारी रखते है, इस भूमिका के लिए वह प्रति वर्ष $ 120,000 का अनुमानित वेतन प्राप्त करते है ।
<ref name="iWoz">{{cite book |last= Wozniak |first= Steve |authorlink= Steve Wozniak |last2= Smith |first2= Gina |author2link= Gina Smith (author) |year= 2006 |title= [[iWoz: Computer Geek to Cult Icon: How I Invented the Personal Computer, Co-Founded Apple, and Had Fun Doing It]] |publisher=[[W. W. Norton & Company]] |isbn= 0-393-06143-4 |oclc= 502898652 }}</ref>

[[File:Macintosh portable.jpg|thumb|[[मैकिंटोश पोर्टेबल]], 1989 में प्रमोचित, 7.5 किलोग्राम वज़न का एप्पल का पहला बैटरी चालित वहनीय (पोर्टेबल) मैकिंटोश निजी कंप्यूटर]]
जॉब्स और वोज़्निएक के प्रस्थान के बाद, मैकिंटोश उत्पाद लाइन ने उच्च मूल्य बिंदुओं पर ध्यान देने के लिए नियमित परिवर्तन किया, तथाकथित "उच्च-सही नीति" के अंतर्गत जिसे मूल्य बनाम मुनाफे के चार्ट पर स्थिति के लिए नामित किया गया । जॉब्स ने तर्क दिया था कि कंपनी को उपभोक्ता बाजार के उद्देश्य से उत्पादों का उत्पादन करना चाहिए और मैकिंटोश के लिए $ 1000 की कीमत का लक्ष्य रखना चाहिए, जिसे पूरा करने में कंपनी असमर्थ रही । उच्चतर मूल्य बिंदुओं पर बिकने वाले नए मॉडलों ने उच्चतर लाभ मार्जिन की पेशकश की और कुल बिक्री पर कोई प्रभाव नहीं दिखाई दिया क्योंकि पॉवर उपयोगकर्ताओं ने क्षमता में हर वृद्धि को अपना लिया ।
हालाँकि कुछ लोग मूल्य निर्धारण से खुद को बाजार से बाहर करने के बारे में चिंतित थे, लेकिन उच्च-सही नीति नीति 1980 के दशक के मध्य तक पूरी तरह से लागू थी, विशेष रूप से [[जीन लुई गैसी]] के मंत्र "55 या मरो" के कारण, जो की [[मैकिंटोश II]] के 55% [[लाभ मार्जिन]] का जिक्र था ।<ref name=insidestoryCarlton>{{Cite book |last= Carlton |first= Jim |year= 1997 |title= Apple: The inside story of intrigue, egomania, and business blunders |location= New York |publisher= [[Random House]] |isbn= 978-0-8129-2851-8 |url-access= registration |url= https://archive.org/details/appleinsidestory00carl }}</ref>{{rp|79–80}}

दशक के अंतिम वर्षों में यह नीति निष्‍फल होने लगी क्योंकि [[आईबीएम पीसी अनुकूल|पीसी क्लोन]] पर भी नए डेस्कटॉप प्रकाशन कार्यक्रम उपलब्ध हो गए, जो मैकिनटोश के बराबर या उस से थोड़ी कम कार्यक्षमता, बहुत कम मूल्य पर प्रदान करते थे । कंपनी ने इस बाजार में अपना एकाधिकार खो दिया और पहले से ही अपने कई मूल उपभोक्ता ग्राहक आधार को पराया कर दिया था जो अब एप्पल के उच्च-मूल्य वाले उत्पादों को बखरीदने में समर्थ नहीं थे । 1989 के क्रिसमस मौसम में कंपनी के इतिहास में पहली बार बिक्री में गिरावट दर्ज की गई, जिससे एप्पल के शेयर की कीमत में 20% की गिरावट आई ।<ref name=insidestoryCarlton />{{rp|117–129}} गैसी की आपत्तियों को खारिज कर दिया गया, और उन्हें 1990 में कंपनी छोड़ने के लिए मजबूर किया गया । उस साल बाद में, एप्पल ने तीन कम लागत वाले मॉडल, [[मैकिंटोश क्लासिक]], [[मैकिंटोश एलसी]], और [[मैकिंटोश II एसआई]] पेश किए, जिनमें से सभी में दबी हुई मांग के कारण महत्वपूर्ण बिक्री देखी गई ।

1991 में, एप्पल ने [[पॉवरबुक]] पेश कर के, भारी भरकम [[मैकिंटोश पोर्टेबल]] को एक ऐसे डिज़ाइन से बदल दिया, जिसने लगभग सभी आधुनिक लैपटॉप के लिए वर्तमान आकार और डिजाइन सेट किया । उसी वर्ष, एप्पल ने [[सिस्टम 7]] पेश किया, मैक ऑपरेटिंग सिस्टम का एक प्रमुख अद्यतन जिसने इंटरफ़ेस को रंगीन बनाया और नई नेटवर्किंग क्षमताओं को पेश किया । यह [[क्लासिक मैक ओएस]] के लिए वास्तुशिल्प आधार बना रहा । पावरबुक और अन्य उत्पादों की सफलता से राजस्व में वृद्धि हुई ।<ref name="lemsculley" /> कुछ समय के लिए, एप्पल अविश्वसनीय रूप से अच्छा कर रहा था, नए नए उत्पादों को पेश कर रहा था और इस प्रक्रिया में बढ़ता लाभ पैदा कर रहा था । [[मैकएडिक्ट]] पत्रिका ने 1989 और 1991 के बीच की अवधि को मैकिंटोश के "पहले स्वर्ण युग" के रूप में नामित किया ।<ref>{{cite magazine |url= https://archive.org/stream/MacAddict-089-200401/MacAddict-089-200401-BobKiwi-v1_djvu.txt |title= MacAddict |issue= 89 |date= January 2004 |accessdate= April 1, 2017 |work= [[MacAddict]] |archiveurl= https://web.archive.org/web/20170525081214/https://archive.org/stream/MacAddict-089-200401/MacAddict-089-200401-BobKiwi-v1_djvu.txt |archivedate= 25 मई 2017 |url-status= live }}</ref>

एप्पल का मानना था कि [[एप्पल II]] का उत्पादन करना बहुत महंगा था और निचले स्तर के  मैकिन्टोश से बिक्री छीन रहा था ।<ref>{{cite web |first=Timothy B. |last=Lee |title=The Five Most Expensive Apple Computers In History |url=https://www.forbes.com/sites/timothylee/2012/06/05/the-five-most-expensive-apple-computers-in-history/ |website=[[Forbes]] |date=June 5, 2012 |accessdate=July 8, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190331075127/https://www.forbes.com/sites/timothylee/2012/06/05/the-five-most-expensive-apple-computers-in-history/ |archive-date=31 मार्च 2019 |url-status=live }}</ref> अक्टूबर 1990 में, एप्पल ने मैकिंटोश एल सी जारी किया, और वलपर तकनीकी सहायता कर्मचारियों को एप्पल II के बजाय मैकिंटोश के लिए एप्लिकेशन विकसित करने की सलाह देकर और एप्पल II से दूर मैकिंटोश की ओर उपभोक्ताओं को निदेशित करने के लिए बिक्री कर्मचारियों को अधिकृत कर मैक को बढ़ावा देने के प्रयास शुरू किए । <ref>{{cite web |title=The Apple IIGS, Cont |url= http://apple2history.org/history/ah11.html |archiveurl= https://web.archive.org/web/20080912044443/http://apple2history.org/history/ah11.html |website=Apple II History |date=July 10, 2002 |archivedate=September 12, 2008 |accessdate=July 8, 2017}}</ref>1993 में [[एप्पल IIe]] बंद कर दिया गया ।<ref>{{cite web |first=Benj |last=Edwards |title=30 years of the Apple Lisa and the Apple IIe |url=http://www.macworld.com/article/2025408/30-years-of-the-apple-lisa-and-the-apple-iie.html |website=[[Macworld]] |publisher=[[International Data Group]] |date=January 18, 2013 |accessdate=July 8, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190331075135/https://www.macworld.com/article/2025408/30-years-of-the-apple-lisa-and-the-apple-iie.html |archive-date=31 मार्च 2019 |url-status=dead }}</ref>

===1992 -1997: पतन और पुनर्गठन ===
[[File:Apple PenLite prototype, 1992.jpg|thumb|पेनलाइट एप्पल के टैबलेट कंप्यूटर का पहला प्रोटोटाइप है। 1992 में शुरू हुई, इस परियोजना को मैक ओएस को एक टैबलेट में लाने के लिए डिज़ाइन किया गया था - लेकिन न्यूटन के पक्ष में रद्द कर दिया गया । [[न्यूटन(प्लेटफार्म)|न्यूटन]].<ref>{{cite web |title=Exclusive: New pics of Apple's unreleased tablet prototype from 1992 – and the Mac that flew on the Space Shuttle |url=http://www.stuff.tv/news/exclusive-new-pics-apples-unreleased-tablet-prototype-1992-and-mac-flew-space-shuttle |publisher=stuff.tv |accessdate=April 14, 2016 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190331081051/https://www.stuff.tv/news/exclusive-new-pics-apples-unreleased-tablet-prototype-1992-and-mac-flew-space-shuttle |archive-date=31 मार्च 2019 |url-status=dead }}</ref>]]
एप्पल के कम लागत वाले उपभोक्ता मॉडल, विशेष रूप से एलसी की सफलता, उनकी उच्च कीमत वाली मशीनों के भक्षण का भी कारण बना | इसे संबोधित करने के लिए, प्रबंधन ने कई नए ब्रांड पेश किए, जो विभिन्न बाजारों में अलग-अलग मूल्य बिंदुओं पर बड़े पैमाने पर समान मशीनों की बिक्री करते थे । ये थे उच्च स्तर क्वाड्रा श्रेणी [[मैकिंटोश क्वाड्रा|क्वाड्रा]], मध्य स्तर [[मैकिंटोश सेंट्रीस|सेंट्रीस]] क्रम और बदकिस्मत [[मैकिंटोश परफॉर्मा|परफॉर्मा]]  श्रंखला | इससे महत्वपूर्ण बाजार भ्रम पैदा हुआ, क्योंकि ग्राहक मॉडलों के बीच अंतर को नहीं समझ पाए |
<ref name="vawperforma">{{cite web |title=Macintosh Performa |url= http://www.vectronicsappleworld.com/profiles/performa.html |archiveurl= https://web.archive.org/web/20130419164519/http://www.vectronicsappleworld.com/profiles/performa.html |archivedate=April 19, 2013 |publisher=Vectronics Apple World |accessdate=November 29, 2010}}</ref>

1990 के के दशक में एप्पल ने कई असफल उपभोक्ता केन्द्रित उत्पादों के साथ प्रयोग किया जैसे की [[एप्पल क्विकटेक]] डिजिटल कैमरा, [[एप्पल पावरसीडी]]  पोर्टेबल सीडी ऑडियो प्लेयर, एप्पल डिज़ाइन पावरड स्पीकर, [[एप्पल बानडई पिप्पिन]] वीडियो गेम कंसोल, [[इवर्ल्ड]] ऑनलाइन सेवा और [[एप्पल इंटरएक्टिव टेलीविजन बॉक्स]] टीवी उपकरण । सीईओ स्कली द्वारा बाज़ार के अवास्तविक पूर्वानुमान के आधार पर समस्या से त्रस्त [[न्यूटन (प्लेटफार्म)|न्यूटन विभाजन]] में भी विशाल संसाधन निवेश किये गए।{{citation needed}} अंततः यह सभी उत्पाद एप्पल की स्थिति सुधारने में नाकाम रहे और बाज़ार में एप्पल की बाजार हिस्सेदारी और शेयर कीमतों में गिरावट जारी रही।{{citation needed}}



इस अवधि के दौरान, माइक्रोसॉफ्ट ने सस्ते कमोडिटी निजी कंप्यूटरों में सॉफ्टवेयर पहुंचाने पर ध्यान केंद्रित करते हुए [[माइक्रोसॉफ्ट विंडोज|विंडोज]] विंडोज के साथ बाजार में हिस्सेदारी हासिल करना जारी रखा, जबकि एप्पल एक समृद्ध लेकिन महंगा अनुभव प्रदान कर रहा था । <ref>{{cite web |url=http://www.roughlydrafted.com/RD/Q4.06/3EC02E78-FD4D-4CDF-92A0-9C4CBDFAB3D2.html |title=1990–1995: Why the World Went Windows |work=Roughly Drafted |accessdate=August 12, 2008 |archive-url=https://web.archive.org/web/20120104160236/http://www.roughlydrafted.com/RD/Q4.06/3EC02E78-FD4D-4CDF-92A0-9C4CBDFAB3D2.html |archive-date=4 जनवरी 2012 |url-status=dead }}</ref> एप्पल उच्च लाभ मार्जिन पर आश्रित था और माइक्रोसॉफ्ट के विरुद्ध कभी भी स्पष्ट प्रतिक्रिया विकसित नहीं की; इसके बजाय, उन्होंने [[एप्पल कंप्यूटर, इंक. v माइक्रोसॉफ्ट कॉर्प.]] में एप्पल लिसा के समान जीयूआई का उपयोग करने के लिए माइक्रोसॉफ्ट पर मुकदमा दायर किया । ''''<ref name="lemms">Hormby, Thomas. [http://lowendmac.com/orchard/06/apple-vs-microsoft.html The Apple vs. Microsoft GUI lawsuit] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20131017092348/http://lowendmac.com/orchard/06/apple-vs-microsoft.html |date=17 अक्तूबर 2013 }}, ''Low End Mac'', August 25, 2006. Retrieved March 2, 2007.</ref>''' सालों तक घसीटे जाने के बाद अंत में मुक़दमे को खारिज कर दिया गया । इस समय, फ्लॉप प्रमुख उत्पाद और चूकी हुई समय सीमाओं की एक श्रृंखला ने एप्पल की प्रतिष्ठा को कम कर दिया । इसके पश्चात स्कली के स्थान पर [[माइकल स्पिंडलर]] को कंपनी का सीईओ बना दिया गया | '''<ref>{{cite web |url=http://lowendmac.com/orchard/06/michael-spindler-apple.html |title=Michael Spindler: The Peter Principle at Apple |accessdate=August 12, 2008 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080908030156/http://lowendmac.com/orchard//06/michael-spindler-apple.html |archivedate=8 सितंबर 2008 |url-status=dead }}</ref>'''[[File:Newton-IMG 0320 cleanup.JPG|thumb| [[न्यूटन(प्लेटफार्म)|न्यूटन]] एप्पल का बाजार में लाया गया पहला [[व्यक्तिगत डिजिटल सहायक|पीडीए]] है जो साथ ही साथ उद्योग में भी सबसे पहले पीडीए में से एक है । हालांकि रिलीज़ के समय यह वित्तीय रूप से विफल रहा, लेकिन इसने भविष्य में [[पाम पायलट]] और एप्पल के अपने [[आईफोन]] और [[आईपैड]] के लिए मार्ग प्रशस्त करने में मदद की ।]]

1980 के दशक के अंत तक, एप्पल सिस्टम 6 के लिए वैकल्पिक प्लेटफॉर्म विकसित कर रहा था, जैसे कि [[ए/यूएक्स]] और [[टालीजेंट#पिंक|पिंक]] । सिस्टम 6 प्लेटफॉर्म स्वयं कालग्रस्त हो गया था क्योंकि यह मूल रूप से मल्टीटास्किंग के लिए नहीं बनाया गया था । 1990 के दशक तक, एप्पल [[ओएस/2]] और [[यूनिक्स]] विक्रेताओं जैसे [[सन माइक्रोसिस्टम्स]] से प्रतिस्पर्धा का सामना कर रहा था । 
सिस्टम 6 और 7 को जल्द ही एक नए प्लेटफॉर्म से बदलने या आधुनिक हार्डवेयर पर चलने के लिए पुनर्विकसित करने की आवश्यकता होगी ।<ref>{{cite web |url=http://www.roughlydrafted.com/RD/Home/B8DA34A3-333B-4204-BDF3-E74608998702.html |title=1990–1995: Hitting the Wall |accessdate=August 14, 2008 |work=Roughly Drafted |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080924063130/http://www.roughlydrafted.com/RD/Home/B8DA34A3-333B-4204-BDF3-E74608998702.html |archivedate=24 सितंबर 2008 |url-status=dead }}</ref>

1994 में, एप्पल, [[आईबीएम]] और [[मोटोरोला]] ने एक नए कंप्यूटिंग प्लेटफ़ॉर्म [[पावरपीसी]] रेफेरेंस प्लेटफार्म (पी आर ई पी) बनाने के लक्ष्य के साथ [[ए आई एम गठबंधन]] का गठन किया, जो एप्पल सॉफ़्टवेयर के साथ आईबीएम और मोटोरोला हार्डवेयर का उपयोग करेगा । ए आई एम गठबंधन को उम्मीद थी कि पी आर ई पी  का प्रदर्शन और एप्पल का सॉफ्टवेयर पीसी को बहुत पीछे छोड़ देगा और इस तरह माइक्रोसॉफ्ट के एकाधिकार का मुकाबला करेगा । उसी वर्ष, एप्पल ने [[पावर मैकिंटोश]] पेश किया जो मोटोरोला के [[पावरपीसी]] प्रोसेसर का उपयोग करने वाले कई एप्पल कंप्यूटरों में से पहला था । <ref>{{cite web |url=http://www.apple-history.com/body.php?page=gallery&model=6100&performa=off&sort=date&order=ASC&range= |title=Power Macintosh 6100 |accessdate=August 12, 2008 |archive-url=https://web.archive.org/web/20070911010221/http://www.apple-history.com/body.php?page=gallery |archive-date=11 सितंबर 2007 |url-status=dead }}</ref>

1996 में, स्पिंडलर को सीईओ के रूप में [[गिल एमेलियो]] द्वारा बदल दिया गया ।  एक कॉर्पोरेट पुनर्वासकर्ता के रूप में अपनी प्रतिष्ठा के लिए काम पर रखे गए, [[गिल एमेलियो|एमेलियो]] ने एप्पल में व्यापक छंटनी और लागत में कटौती सहित गहरे बदलाव किए ।<ref>Chaffin, Bryan. [http://www.macobserver.com/article/2001/02/06.13.shtml "Former Apple CEO Gil Amelio Lands A New CEO Job | The Mac Observer"] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171128173134/https://www.macobserver.com/article/2001/02/06.13.shtml |date=28 नवंबर 2017 }}, The Mac Observer, February 6, 2001. Retrieved August 15, 2008.</ref> 
मैक ओएस के आधुनिकीकरण के कई असफल प्रयासों, पहली बार 1988 से [[टालीजेंट#पिंक|पिंक]] परियोजना और बाद में 1994 से [[कोपलैंड]] के बाद, 1997 में एप्पल ने [[नेक्स्टस्टेप]] ऑपरेटिंग सिस्टम के लिए और स्टीव जॉब्स को वापस लाने के लिए [[नेक्स्ट]] को खरीदा । <ref>{{cite web |title=Apple Computer, Inc. Finalizes Acquisition of NeXT Software Inc |url= http://product.info.apple.com/pr/press.releases/1997/q2/970207.pr.rel.next.html |publisher=Apple Inc. |date=February 7, 1997 |accessdate= June 25, 2006 |archiveurl= https://web.archive.org/web/20010724014721/http://product.info.apple.com/pr/press.releases/1997/q2/970207.pr.rel.next.html |archivedate= July 24, 2001}}</ref>

=== '''1997 - 2007 : लाभप्रदता की वापसी'''  ===
{{multiple image
| footer = [[पावर मैकिंटोश]] , 1994 से 2006 तक विकसित एप्पल मैकिंटोश [[वर्कस्टेशन|वर्कस्टेशन-स्तर]] निजी कंप्यूटरों की एक श्रंखला है, जो [[पावरपीसी]] माइक्रोप्रोसेसरों के विभिन्न मॉडलों पर आधारित है
| image1 = Apple_Power_Macintosh_G5_Late_2005_02.jpg
| image2 = Apple_Power_Macintosh_G5_Late_2005_01.jpg
}}
जनवरी 1997 [[मैकवर्ल्ड/आईवर्ल्ड | मैकवर्ल्ड एक्सपो]] में, जॉब्स ने घोषणा की कि ऐप्पल, माइक्रोसॉफ्ट के साथ मैकिन्टोश के लिए [[माइक्रोसॉफ्ट ऑफिस]] के नए संस्करणों को जारी करेगा, और माइक्रोसॉफ्ट ने गैर-मतदान ऐप्पल स्टॉक में $ 150 मिलियन का निवेश किया था |
<ref>[https://www.microsoft.com/en-us/news/press/1997/aug97/msmacpr.aspx Microsoft and Apple Affirm Commitment to Build Next Generation Software for Macintosh] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120603002413/http://www.microsoft.com/en-us/news/press/1997/aug97/msmacpr.aspx |date=3 जून 2012 }} ''[[Microsoft]]'', August 6, 1997.</ref>10 नवंबर, 1997 को, एप्पल ने [[एप्पल स्टोर ऑनलाइन |एप्पल स्टोर]] वेबसाइट शुरू की, जो एक नई बिल्ड-टू-ऑर्डर निर्माण रणनीति से जुड़ी थी | <ref>{{cite web |url= http://www.fcw.com/print/3_1/news/64412-1.html?type=pf |title=Apple gains tech, agency customers in Next deal |work=[[Federal Computer Week]] |last=Harreld |first=Heather |date=January 5, 1997 |accessdate=August 15, 2008 |archiveurl= https://web.archive.org/web/20081206061012/http://www.fcw.com/print/3_1/news/64412-1.html?type=pf |archivedate=December 6, 2008}}</ref><ref>{{cite news |url= http://www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-5564882_ITM |title=Apple unveils new marketing strategy |date=November 10, 1997 |accessdate=August 15, 2008 |work=[[Knight Ridder]]/[[Tribune News Service]] |url-status=dead |archiveurl= https://web.archive.org/web/20081113132409/http://www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-5564882_ITM |archivedate= November 13, 2008}}</ref>

9 फरवरी, 1997 को [[नेक्स्ट]]  अधिग्रहण को पूरा हुआ और जॉब्स की एप्पल में सलाहकार के रूप में वापसी हुई । <ref name="archive">{{webarchive |url= https://web.archive.org/web/*/product.info.apple.com/pr/press.releases/1997/q2/970207.pr.rel.next.html |date=* |title=Apple Computer, Inc. Finalizes Acquisition of NeXT Software Inc. }}, ''Apple Inc.'', February 7, 1997. Retrieved June 25, 2006.</ref> 9 जुलाई, 1997 को सीईओ [[गिल एमेलियो|एमेलियो]]  को तीन  साल के रिकॉर्ड-कम स्टॉक मूल्य और गंभीर वित्तीय घाटे के बाद  निदेशक मंडल द्वारा बाहर कर दिया गया । जॉब्स ने अंतरिम सीईओ के रूप में काम किया और कंपनी की उत्पाद लाइन का पुनर्गठन शुरू किया; इस अवधि के दौरान ही उन्होंने जॉनाथन आइव [[जोनाथन आईव]] की डिजाइन प्रतिभा की पहचान की , और इस जोड़ी ने एप्पल के प्रतिष्ठा को फिर से बनाने के लिए सहयोगात्मक रूप से काम किया ।<ref name="Time" />

15 अगस्त, 1998 को, एप्पल ने [[मैकिंटोश 128K]] की याद ताजा करते हुए एक नया ऑल-इन-वन कंप्यूटर पेश किया: [[आई मैक जी3 |आईमैक]] | आईमैक डिजाइन टीम का नेतृत्व [[जोनाथन आईव|आईव]] द्वारा किया गया था, जो बाद में [[आई पॉड]] और [[आईफोन]] डिजाइन करेगी। <ref name="levgrossman">[[Lev Grossman|Grossman, Lev]]. [http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1576854,00.html The Apple Of Your Ear] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20130824184225/http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1576854,00.html |date=24 अगस्त 2013 }}, ''[[Time (magazine)|Time]]'', January 12, 2007. Retrieved February 1, 2007.</ref><ref>Wilson, Greg. [https://web.archive.org/web/20080228235549/http://www.nydailynews.com/news/2007/01/14/2007-01-14_private_icreator_is_genius_behind_apples.html Private iCreator is genius behind Apple's polish], ''[[New York Daily News]]'', January 14, 2007. Retrieved February 1, 2007.</ref> आईमैक में आधुनिक तकनीक और एक अनूठी डिजाइन थी , और पहले पांच महीनों में लगभग 800,000 इकाइयां बेचीं गयीं ।<ref name="800kimacs">{{cite web |url=http://www.ebooklyn.net/p/800000-imacs-sold-in-first-139-days.html |archiveurl=https://web.archive.org/web/20141108074139/http://www.ebooklyn.net/p/800000-imacs-sold-in-first-139-days.html |url-status=dead |archivedate=November 8, 2014 |title=800,000 iMacs Sold in First 139 Days |accessdate=January 26, 2008 |author=Apple Canada Inc |date=January 5, 1999}}</ref>

इस अवधि के दौरान, एप्पल ने पेशेवरों और उपभोक्ताओं, दोनों के लिए डिजिटल उत्पादन सॉफ्टवेयर का एक पोर्टफोलियो बनाने के लिए कई अधिग्रहण पूरे किए । 1998 में, एप्पल ने [[डिजिटल वीडियो]] एडिटिंग मार्केट में विस्तार का संकेत देते हुए [[मैक्रोमीडिया]] से "की ग्रिप सॉफ्टवेयर परियोजना" खरीदी । यह बिक्री मैक्रोमीडिया के पूरी तरह से वेब विकास सॉफ्टवेयर पर ध्यान केंद्रित करने के फैसले का एक परिणाम था ।यह उत्पाद, जो बिक्री के समय भी अधूरा था, का नाम "[[फाइनल कट प्रो]]" रखा गया, जब इसे अप्रैल 1999 में खुदरा बाजार में लॉन्च किया गया था ।<ref>{{cite web |title=Why Apple Bounced Back |url=http://www.roughlydrafted.com/RD/Q4.06/8F4B780E-674F-4421-A44D-7B1EAE9C1BA6.html |work=Roughly Drafted |accessdate=November 8, 2014 |date=October 25, 2006 |archive-url=https://web.archive.org/web/20180815205629/http://www.roughlydrafted.com/RD/Q4.06/8F4B780E-674F-4421-A44D-7B1EAE9C1BA6.html |archive-date=15 अगस्त 2018 |url-status=dead }}</ref><ref>{{cite web |title=A new beginning or swan song for Final Cut Pro X |url=http://www.grreporter.info/en/new_beginning_or_swan_song_final_cut_pro_x/9411 |website=GR Reporter |publisher=GRRreporter Ltd |accessdate=November 8, 2014 |date=June 7, 2013 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190402132734/http://www.grreporter.info/en/new_beginning_or_swan_song_final_cut_pro_x/9411 |archive-date=2 अप्रैल 2019 |url-status=dead }}</ref> की-ग्रिप के विकास के कारण उपभोक्ता वीडियो-संपादन उत्पाद [[आईमूवी]] को भी एप्पल ने अक्टूबर 1999 में  जारी किया |
.<ref name="Bell">{{cite web |author1=Matt Bell, Mark Wherry |title=APPLE/EMAGIC TAKEOVER The Inside Story Of The Deal That Changed The Music World |url=http://www.soundonsound.com/sos/sep02/articles/emagic.asp |website=Sound On Sound |publisher=SOS Publications Group |accessdate=November 8, 2014 |date=September 2002 |url-status=dead |archiveurl= https://web.archive.org/web/20141108080250/https://www.soundonsound.com/sos/sep02/articles/emagic.asp |archivedate=November 8, 2014 }}</ref> इसके बाद एप्पल ने सफलतापूर्वक जर्मन कंपनी असतारते का संबंधित उत्पादों और इंजीनियरिंग टीम के साथ अधिग्रहण किया, जिसने अप्रैल 2000 में [[डीवीडी संलेखन]] तकनीक को विकसित किया था । असतारते के डिजिटल टूल डीवीडायरेक्टर को बाद में पेशेवर-उन्मुख [[डीवीडी स्टूडियो प्रो]] सॉफ्टवेयर उत्पाद में बदल दिया गया । एप्पल ने फिर ने समान तकनीक को उपभोक्ता बाजार के लिए [[आईडीवीडी]] बनाने के लिए नियोजित किया ।<ref name="Bell" /> जुलाई 2001 में, एप्पल ने स्प्रूस टेक्नोलॉजीस , एक पीसी डीवीडी संलेखन प्लेटफ़ॉर्म का अधिग्रहण किया, ताकि उसकी तकनीक को एप्पल के डिजिटल वीडियो परियोजनाओं के बढ़ते हुए पोर्टफोलियो में शामिल किया जा सके।<ref>{{Cite news|url= https://www.broadcastnow.co.uk/apple-to-acquire-spruce-technologies/1178648.article|title= Apple to acquire Spruce Technologies|work= Broadcast|access-date= April 6, 2018|language= en|archive-url= https://web.archive.org/web/20190402132723/https://www.broadcastnow.co.uk/apple-to-acquire-spruce-technologies/1178648.article|archive-date= 2 अप्रैल 2019|url-status= live}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://www.bloomberg.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=984954|title=Spruce Technologies Inc.: Private Company Information - Bloomberg|publisher=[[Bloomberg L.P.]]|access-date=April 6, 2018|archive-url=https://web.archive.org/web/20190327104639/https://www.bloomberg.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=984954|archive-date=27 मार्च 2019|url-status=live}}</ref>

1998 में [[कैसैडी और ग्रीन]] द्वारा जारी [[साउंडजैम एमपी]] को जब एप्पल ने 2000 में खरीदा, इसका नाम बदलकर [[आईट्यून्स]] रख दिया । अधिग्रहण के हिस्से के रूप में सॉफ्टवेयर के प्राथमिक डेवलपर्स एप्पल को स्थानांतरित हुए, और उन्होंने साउंडजैम के यूजर इंटरफेस को सरल बनाया, सीडी को जलाने की क्षमता को जोड़ा और इसकी रिकॉर्डिंग सुविधा और [[त्वचा(कंप्यूटिंग) | त्वचा]] का समर्थन हटा दिया ।
<ref>{{cite web |first=Jonathan |last=Seff |title=The Song Is Over for SoundJam |url=https://www.macworld.com/article/1002145/11soundjam.html |website=[[Macworld]] |publisher=[[International Data Group]] |date=May 1, 2001 |accessdate=December 16, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190402152452/https://www.macworld.com/article/1002145/11soundjam.html |archive-date=2 अप्रैल 2019 |url-status=dead }}</ref>

2002 में, एप्पल  ने [[नथिंग रियल]] को अपने उन्नत डिजिटल [[कम्पोज़िटिंग ]] एप्लिकेशन [[शेक (सॉफ्टवेयर)|शेक]] के लिए खरीदा, साथ ही [[इमैजिक]] को भी संगीत उत्पादकता एप्लिकेशन[[लॉजिक प्रो |लॉजिक]] के लिए खरीदा | 
<ref>Chaffin, Bryan. [http://www.macobserver.com/article/2002/02/07.6.shtml "Apple Shake: Apple Buys Nothing Real, A High End Compositing Software Maker"] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171128173026/https://www.macobserver.com/article/2002/02/07.6.shtml |date=28 नवंबर 2017 }}, ''The Mac Observer'', February 7, 2002. Retrieved August 15, 2008.</ref> इमैजिक की खरीद ने एप्पल को एक संगीत सॉफ्टवेयर कंपनी का मालिक, पहला कंप्यूटर निर्माता बना दिया । अधिग्रहण के बाद एप्पल के उपभोक्ता-स्तर के [[गैराजबैंड]] एप्लीकेशन का विकास हुआ.<ref>{{cite web |first=Andy |last=Deitrich |title=Garage Band |url=https://arstechnica.com/features/2004/02/garageband/ |website=[[Ars Technica]] |date=February 2, 2004 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20171128172556/https://arstechnica.com/features/2004/02/garageband/ |archive-date=28 नवंबर 2017 |url-status=live }}</ref> उसी साल [[आईफोटो]] की रिलीज़ ने [[आईलाइफ]] सुइट को पूरा किया<ref>[https://web.archive.org/web/20151030021825/https://www.apple.com/pr/library/2002/01/07Apple-Introduces-iPhoto.html Apple Introduces iPhoto], Apple Inc., January 7, 2002. Retrieved October 30, 2015.</ref>

नेक्स्ट के [[ओपनस्टेप]] और [[बर्कले सॉफ्टवेयर वितरण|बीएसडी यूनिक्स]] पर आधारित, [[मैक ओएस एक्स]], कई वर्षों के विकास के बाद, 24 मार्च, 2001 को जारी किया गया | उपभोक्ताओं और पेशेवरों के लिए समान रूप से लक्षित, मैक ओएस एक्स का उद्देश्य [[यूनिक्स]] की स्थिरता, विश्वसनीयता और सुरक्षा को एक ओवरहॉल किए गए उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस द्वारा उपयोग करने में आसानी के साथ संयोजन करना था । उपयोगकर्ताओं को [[मैक ओएस 9]] से प्रवास करने में सहायता के लिए, नए मैक ओएस एक्स प्रचालन तंत्र ने [[क्लासिक पर्यावरण]] के माध्यम से एक्स के भीतर ओएस 9 अनुप्रयोगों के उपयोग की अनुमति दी | <ref>{{cite web |title=An Exclusive Look at Mac OS 9 |url=http://eggfreckles.net/notes/an-exclusive-look-at-mac-os-9/ |website=Egg Freckles |publisher=Egg Freckles |accessdate=March 23, 2014 |date=February 24, 2014 |archiveurl= https://web.archive.org/web/20120229010157/http://www.eggfreckles.net/notes/an-exclusive-look-at-mac-os-9/ |archivedate=February 29, 2012}}</ref>

19 मई 2001 को, एप्पल ने वर्जीनिया और कैलिफ़ोर्निया में अपना पहला आधिकारिक नामित [[एप्पल स्टोर (रिटेल) | रिटेल स्टोर]] (खुदरा दुकान) खोला। <ref>{{cite web |url=http://www.ifoapplestore.com/stores/chronology_2001-2003.html |title=Apple Stores 2001–2003 |publisher=IFO Apple Store |accessdate=October 7, 2011 |url-status=dead |archiveurl= https://web.archive.org/web/20110927210608/http://www.ifoapplestore.com/stores/chronology_2001-2003.html |archivedate=September 27, 2011}}</ref> उसी वर्ष 23 अक्टूबर को, एप्पल ने [[आईपॉड]] पोर्टेबल डिजिटल ऑडियो प्लेयर की शुरुआत की । Tआईपॉड, जो पहली बार 10 नवंबर, 2001 को बेचा गया था, छह वर्षों के भीतर बेचे गए 100 मिलियन से अधिक इकाइयों के साथ अभूतपूर्व रूप से सफल रहा | <ref>[http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/4625262.stm Apple enjoys ongoing iPod demand] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171128173200/http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/4625262.stm |date=28 नवंबर 2017 }}, [[BBC News]], January 18, 2006. Retrieved April 27, 2007.</ref><ref>Cantrell, Amanda. [http://money.cnn.com/2006/03/29/technology/apple_anniversary/ Apple's remarkable comeback story] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20190327101807/https://money.cnn.com/2006/03/29/technology/apple_anniversary/ |date=27 मार्च 2019 }}, [[CNN]], March 29, 2006. Retrieved March 2, 2007.</ref> 2003 में, एप्पल के [[आईट्यून्स स्टोर]] को पेश किया गया । इस सेवा ने $ 0.99 में एक गीत के दाम में ऑनलाइन [[संगीत डाउनलोड]] और आइपॉड के साथ एकीकरण की पेशकश की । 19 जून 2008 तक पांच बिलियन से अधिक डाउनलोड के साथ आईट्यून्स स्टोर जल्दी ही ऑनलाइन संगीत सेवाओं के बाजार में नेता बन गया ।<ref>{{cite web |first=Marc |last=Chacksfield |title=iTunes hits 5 billion downloads |url=http://www.techradar.com/news/internet/itunes-hits-5-billion-downloads-397997 |website=[[TechRadar]] |publisher=[[Future plc]] |date=June 19, 2008 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403082332/https://www.techradar.com/news/internet/itunes-hits-5-billion-downloads-397997 |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Jon |last=Skillings |title=Apple's iTunes hits 5 billion mark |url=https://www.cnet.com/news/apples-itunes-hits-5-billion-mark/ |website=[[CNET]] |date=June 19, 2008 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403082321/https://www.cnet.com/news/apples-itunes-hits-5-billion-mark/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> दो साल बाद, आईट्यून्स स्टोर दुनिया का सबसे बड़ा संगीत रिटेलर था ।<ref>{{cite news |first=Brandon |last=Griggs |first2=Todd |last2=Leopold |title=How iTunes changed music, and the world |url=http://edition.cnn.com/2013/04/26/tech/web/itunes-10th-anniversary/ |publisher=[[CNN]] |date=April 26, 2013 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404064807/https://edition.cnn.com/2013/04/26/tech/web/itunes-10th-anniversary/ |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Charles |last=Arthur |title=iTunes is 10 years old today. Was it the best idea Apple ever had? |url=https://www.theguardian.com/technology/2013/apr/28/itunes-10-years-old-best-idea-apple-ever-had |website=[[The Guardian]] |date=April 28, 2013 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403082324/https://www.theguardian.com/technology/2013/apr/28/itunes-10-years-old-best-idea-apple-ever-had |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>
==== इंटेल संक्रमण और वित्तीय स्थिरता ====
{{Main|एप्पल का इंटेल प्रोसेसर के लिए संक्रमण}}
[[File:MacBook Pro.jpg|thumb| [[मैकबुक प्रो]], [[इंटेल माइक्रोप्रोसेसर]] के साथ एप्पल का पहला लैपटॉप, जिसे 2006 में पेश किया गया था]]
6 जून, 2005 को [[वर्ल्डवाइड डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस]] के मुख्य भाषण में, जॉब्स ने घोषणा की कि एप्पल 2006 में [[इंटेल]]-आधारित मैक कंप्यूटरों का उत्पादन शुरू करेगा । <ref name="printel">[https://www.apple.com/newsroom/2005/06/06Apple-to-Use-Intel-Microprocessors-Beginning-in-2006/ Apple to Use Intel Microprocessors Beginning in 2006] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20180130185804/https://www.apple.com/newsroom/2005/06/06Apple-to-Use-Intel-Microprocessors-Beginning-in-2006/ |date=30 जनवरी 2018 }}, Apple Inc., June 6, 2005. Retrieved March 2, 2007.</ref> 10 जनवरी 2006 को, नए मैकबुक प्रो और आईमैक इंटेल के कोर डुओ सीपीयू का उपयोग करने वाले पहले एप्पल कंप्यूटर बन गए | 7 अगस्त, 2006 तक, एप्पल ने पूरे मैक उत्पाद लाइन का इंटेल चिप्स के लिए संक्रमण कर लिया - घोषणा की तुलना में एक साल जल्दी |<ref name="printel" /> संक्रमण के दौरान पावर मैक, आईबुक और पावरबुक ब्रांड सेवानिवृत्त हो गए; [[मैक प्रो]], [[मैकबुक]], और मैकबुक प्रो उनके संबंधित उत्तराधिकारी बन गए ।<ref>{{cite web |first=Bobbie |last=Johnson |title=Bye-bye Power Mac... hello Mac Pro |url=https://www.theguardian.com/technology/2006/aug/10/applemacs.guardianweeklytechnologysection |website=[[The Guardian]] |date=August 10, 2006 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403090703/https://www.theguardian.com/technology/2006/aug/10/applemacs.guardianweeklytechnologysection |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/newsroom/2006/05/16Apple-Unveils-New-MacBook-Featuring-Intel-Core-Duo-Processors/ |title=Apple Unveils New MacBook Featuring Intel Core Duo Processors |date=May 16, 2006 |publisher=Apple Inc. |access-date=3 अप्रैल 2019 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403090703/https://www.apple.com/newsroom/2006/05/16Apple-Unveils-New-MacBook-Featuring-Intel-Core-Duo-Processors/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> 29 अप्रैल 2009 को, [[द वॉल स्ट्रीट जर्नल]] ने सूचना दी कि एप्पल माइक्रोचिप्स डिजाइन करने के लिए इंजीनियरों की अपनी टीम बना रहा था ।<ref>{{cite news |url=https://www.wsj.com/articles/SB124104666426570729 |title=In Major Shift, Apple Builds Its Own Team to Design Chips |work=[[The Wall Street Journal]] |date=April 30, 2009 |url-access=subscription |access-date=3 अप्रैल 2019 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403090703/https://www.wsj.com/articles/SB124104666426570729 |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> मैक ओएस एक्स के साथ-साथ उपयोगकर्ताओं को अपने इंटेल मैक पर [[विंडोज एक्सपी]] या [[विंडोज विस्टा]] स्थापित करने में मदद करने के लिए एप्पल ने 2006 में [[बूट कैंप (सॉफ्टवेयर)|बूट कैंप]] भी पेश किया |<ref>{{cite news |url=https://www.bloomberg.com/bw/stories/2006-04-04/news-flash-apple-introduces-boot-camp-to-run-windows-xp-on-macs |title=News Flash: Apple Introduces 'Boot Camp' To Run Windows XP on Macs |date=April 5, 2006 |first=Arik |last=Hesseldahl |work=[[BusinessWeek]] |accessdate=August 18, 2008 |archive-url=https://web.archive.org/web/20160304001009/http://www.bloomberg.com/bw/stories/2006-04-04/news-flash-apple-introduces-boot-camp-to-run-windows-xp-on-macs |archive-date=4 मार्च 2016 |url-status=live }}</ref>

इस अवधि के दौरान एप्पल की सफलता उसके शेयर मूल्य में स्पष्ट थी । 2003 की शुरुआत और 2006 के बीच, एप्पल के शेयर की कीमत लगभग 10 गुना बढ़कर $ 6 प्रति शेयर (विभाजन समायोजित) से $ 80 हो गई । जब जनवरी 2006 में एप्पल ने डेल के बाजार पूंजीकरण को पीछे छोड़ दिया, तो जॉब्स ने एप्पल कर्मचारियों को एक मेल लिखा जिसमें कहा गया कि [[माइकल डेल]] को उनके शब्द वापस लेना चाहिए ।<ref>{{cite web |first=John |last=Markoff |title=Michael Dell Should Eat His Words, Apple Chief Suggests |url=https://www.nytimes.com/2006/01/16/technology/michael-dell-should-eat-his-words-apple-chief-suggests.html |publisher=[[New York Times]] |date=January 16, 2006 |accessdate=April 3, 2019 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403100717/https://www.nytimes.com/2006/01/16/technology/michael-dell-should-eat-his-words-apple-chief-suggests.html |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>  नौ साल पहले, डेल के सीईओ [[माइकल डेल]] ने कहा था कि अगर वह एप्पल चलाता है तो वह इसे बंद कर देगा और शेयरधारकों को पैसा वापस कर देगा ।<ref>{{cite web |first=Jai |last=Singh |title=Dell: Apple should close shop |url=https://www.cnet.com/news/dell-apple-should-close-shop/ |publisher=[[CNET]] |date=October 6, 1997 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403090702/https://www.cnet.com/news/dell-apple-should-close-shop/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> 
हालाँकि, कंप्यूटरों में एप्पल की बाजार हिस्सेदारी बढ़ गई थी, लेकिन अमेरिका में लगभग 8% डेस्कटॉप और लैपटॉप बाजार के साथ यह अपने प्रतियोगी [[माइक्रोसॉफ्ट विंडोज]] से बहुत पीछे रह गया | {{Citation needed|date=February 2013}}

2001 से, एप्पल की डिज़ाइन टीम ने [[आईमैक जी3]] में पहली बार उपयोग किए जाने वाले पारदर्शी रंगीन प्लास्टिक के उपयोग को उत्तरोत्तर छोड़ दिया है । यह डिज़ाइन परिवर्तन [[टाइटेनियम]]- निर्मित [[पॉवरबुक]] के साथ शुरू हुआ और इसके बाद [[आईबुक]] की सफेद [[पॉलीकार्बोनेट]] संरचना और फ्लैट-पैनल [[आईमैक]] द्वारा परिवर्तन हुआ । <ref>[http://www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-10738727_ITM "Apple revamps iBook. Network World (May, 2001)"], Network World, May 2, 2001. Retrieved August 19, 2008. {{webarchive |url= https://web.archive.org/web/20090101074211/http://www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-10738727_ITM |date=January 1, 2009 }}</ref><ref>Magee, Mike. [http://www.theinquirer.net/inquirer/news/1013993/imac-all-in-one-is-a-trinity "iMac "All-in-One" is a trinity"] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20190403090709/https://www.theinquirer.net/inquirer/news/1013993/imac-all-in-one-is-a-trinity |date=3 अप्रैल 2019 }}, ''[[The Inquirer]]'', January 26, 2002. Retrieved August 19, 2008.</ref>

=== 2007 - 2011 : मोबाइल उपकरणों के साथ सफलता ===
<br />
[[File:First iPhone Macworld 2007 DSCF1283.agr.jpg|thumb|नए घोषित आईफ़ोन 2007 के [[मैकवर्ल्ड एक्सपो]] में प्रदर्शन पर ]]
9 जनवरी, 2007 को मैकवर्ल्ड एक्सपो में अपने मुख्य भाषण के दौरान, जॉब्स ने घोषणा की कि उसके बाद एप्पल कंप्यूटर, इंक॰ को "एप्पल इंक॰" के रूप में जाना जाएगा, क्योंकि कंपनी ने कंप्यूटर से उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स में अपना महत्त्व स्थानांतरित कर दिया था ।<ref>{{cite web |title=Drop the Computer |url=http://www.economist.com/node/8521960 |website=[[The Economist]] |publisher=[[Economist Group]] |date=January 11, 2007 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20110127110146/http://www.economist.com/node/8521960 |archive-date=27 जनवरी 2011 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |title=What's In A Name Change? Look At Apple |url=https://www.forbes.com/2007/01/25/apple-microsoft-motorola-ent-sales-cx_kw_0125wharton.html |website=[[Forbes]] |date=January 25, 2007 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110914/https://www.forbes.com/2007/01/25/apple-microsoft-motorola-ent-sales-cx_kw_0125wharton.html |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> इस इवेंट में [[आईफोन]] <ref>{{cite web |title=Apple Announces The iPhone |url=https://www.macrumors.com/2007/01/09/apple-announces-the-iphone/ |website=[[MacRumors]] |date=January 9, 2007 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110150/https://www.macrumors.com/2007/01/09/apple-announces-the-iphone/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=dead }}</ref><ref>{{cite web |first=Michael |last=Arrington |authorlink=Michael Arrington |title=Apple Announces iPhone, Stock Soars |url=https://techcrunch.com/2007/01/09/apple-announces-iphone-stock-soars/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=January 9, 2007 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110151/https://techcrunch.com/2007/01/09/apple-announces-iphone-stock-soars/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> और [[एप्पल टीवी]] की घोषणा भी की गई ।<ref>{{cite web |title=Apple Announces Apple TV (Formerly 'iTV') |url=https://www.macrumors.com/2007/01/09/apple-announces-apple-tv-formerly-itv/ |website=[[MacRumors]] |date=January 9, 2007 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110148/https://www.macrumors.com/2007/01/09/apple-announces-apple-tv-formerly-itv/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=dead }}</ref><ref name="living Room">{{cite web |title=Apple TV Coming to Your Living Room |url=https://www.apple.com/newsroom/2007/01/09Apple-TV-Coming-to-Your-Living-Room/ |publisher=Apple Inc. |date=January 9, 2007 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110147/https://www.apple.com/newsroom/2007/01/09Apple-TV-Coming-to-Your-Living-Room/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> बिक्री के पहले 30 घंटों के दौरान कंपनी ने 270,000 आईफोन इकाइयां बेचीं, <ref>{{cite web |first=Paul |last=Miller |title=Apple sold 270,000 iPhones in the first 30 hours |url=https://www.engadget.com/2007/07/25/apple-sold-270-000-iphones-in-the-first-30-hours/ |website=[[Engadget]] |date=July 25, 2007 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110150/https://www.engadget.com/2007/07/25/apple-sold-270-000-iphones-in-the-first-30-hours/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> और इस फोन को "उद्योग के लिए खेल परिवर्तक" कहा गया ।<ref>{{cite web |first=Akin |last=Oyedele |title=Here's how Apple shares do right after the new iPhone launches |url=http://www.businessinsider.com/apple-stock-after-iphone-launches-2016-3 |website=[[Business Insider]] |date=March 21, 2016 |accessdate=May 24, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110155/https://www.businessinsider.com/apple-stock-after-iphone-launches-2016-3 |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> एप्पल अपने आईफोन, [[आईपॉड टच]] और [[आईपैड]] उत्पादों के साथ व्यापक सफलता हासिल करेगा, जो क्रमशः [[मोबाइल फोन]], [[पोर्टेबल संगीत प्लेयर]] और [[निजी कंप्यूटर]] में नवीनता लाये | <ref>{{cite web |url=http://www.benzinga.com/tech/14/09/4837568/apple-watch-shows-innovation-is-back |title=Apple Inc. Watch Shows 'Innovation Is Back' |website=Benzinga |accessdate=October 10, 2014 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110213/https://www.benzinga.com/tech/14/09/4837568/apple-watch-shows-innovation-is-back |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=dead }}</ref> इसके अलावा, 2007 की शुरुआत तक, 800,000 फाइनल कट प्रो उपयोगकर्ता पंजीकृत थे ।<ref>{{cite web |first=Greg |last=Sandoval |title=Apple exhibits Final Cut Studio 2 |url=https://www.cnet.com/news/apple-exhibits-final-cut-studio-2/ |publisher=[[CNET]] |date=April 16, 2007 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110147/https://www.cnet.com/news/apple-exhibits-final-cut-studio-2/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>

6 फरवरी, 2007 को एप्पल की वेबसाइट पर पोस्ट किए गए एक लेख में, जॉब्स ने लिखा कि एप्पल [[डिजिटल अधिकार प्रबंधन]] (डीआरएम) के बिना आईट्यून्स स्टोर पर संगीत बेचने के लिए तैयार होगा, जिससे ट्रैक्स को तीसरे पक्ष के संगीत प्लेयर पर चलाया जा सके अगर रिकॉर्ड लेबल डीआरएम प्रौद्योगिकी को छोड़ने के लिए सहमत होंगे |
<ref>{{cite web |first=Ryan |last=Block |title=A letter from Steve Jobs on DRM: let's get rid of it |url=https://www.engadget.com/2007/02/06/a-letter-from-steve-jobs-on-drm-lets-get-rid-of-it/ |website=[[Engadget]] |publisher=[[AOL]] |date=February 6, 2007 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110153/https://www.engadget.com/2007/02/06/a-letter-from-steve-jobs-on-drm-lets-get-rid-of-it/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> 2 अप्रैल, 2007 को, एप्पल और [[इएमआई]] ने संयुक्त रूप से आईट्यून्स स्टोर में इएमआई की कैटलॉग से डीआरएम तकनीक को हटाने की घोषणा की, जो मई 2007  से प्रभावी होगी ।<ref>{{cite web |url=http://www.macworld.com/article/57098/2007/04/drmfree.html |title=Apple, EMI offer higher-quality DRM free downloads |website=[[Macworld]] |date=April 2, 2007 |accessdate=November 29, 2010 |last=Dalrymple |first=Jim |archive-url=https://web.archive.org/web/20120104152526/http://www.macworld.com/article/57098/2007/04/drmfree.html |archive-date=4 जनवरी 2012 |url-status=dead }}</ref> अन्य रिकॉर्ड लेबल ने अंततः उनका अनुकरण  किया और एप्पल ने जनवरी 2009 में एक प्रेस विज्ञप्ति प्रकाशित की कि आईट्यून्स स्टोर पर सभी गाने डीआरएम मुक्त उपलब्ध हैं ।<ref>{{cite web |title=Changes Coming to the iTunes Store |url=https://www.apple.com/newsroom/2009/01/06Changes-Coming-to-the-iTunes-Store/ |publisher=Apple Inc. |accessdate=March 23, 2014 |date=January 6, 2009 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190327091659/https://www.apple.com/newsroom/2009/01/06Changes-Coming-to-the-iTunes-Store/ |archive-date=27 मार्च 2019 |url-status=live }}</ref>

जुलाई 2008 में, एप्पल ने [[आईफोन]] और [[आईपॉड टच] के लिए तीसरे पक्ष के एप्लिकेशन बेचने के लिए [[ऐप स्टोर (आईओएस) | ऐप स्टोर]] लॉन्च किया ।.<ref>{{cite news |last=Flandez |first=Raymund |url=https://www.wsj.com/articles/SB121789232442511743 |title=Programmers Jockey for iPhone Users at Apple Site |work=[[The Wall Street Journal]] |date=August 5, 2008 |accessdate=August 16, 2008 |url-access=subscription |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110148/https://www.wsj.com/articles/SB121789232442511743 |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> एक महीने के भीतर, स्टोर ने 60 मिलियन एप्लिकेशन बेचे और 1 मिलियन डॉलर का औसत दैनिक राजस्व दर्ज किया, जॉब्स ने अगस्त 2008 में अनुमान लगाया कि ऐप स्टोर एप्पल के लिए एक अरब डॉलर का व्यवसाय बन सकता है ।<ref>{{cite web |url=http://www.crn.com/software/210002313 |title=Apple's Jobs Gushes Over App Store Success |date=August 11, 2008 |publisher=The Channel Wire |last=McLaughlin |first=Kevin |archiveurl= https://web.archive.org/web/20100301213959/http://crn.com/software/210002313 |archivedate=March 1, 2010 |accessdate=August 16, 2008}}</ref> अक्टूबर 2008 तक, आईफोन की लोकप्रियता के कारण एप्पल दुनिया में तीसरा सबसे बड़ा मोबाइल हैंडसेट आपूर्तिकर्ता था ।<ref>{{cite news |url=https://www.wired.com/epicenter/2008/10/with-iphone-app/ |title=Jobs: Apple Is Third Largest Handset Supplier |last=Chen |first=Brian |work=[[Wired (magazine)|Wired]] |date=October 21, 2008 |accessdate=March 23, 2014 |archive-url=https://web.archive.org/web/20111111185853/http://www.wired.com/epicenter/2008/10/with-iphone-app/ |archive-date=11 नवंबर 2011 |url-status=live }}</ref>

16 दिसंबर, 2008 को, एप्पल ने घोषणा की 20 से अधिक वर्षों की उपस्थिति के बाद 2009 आखिरी साल होगा जब निगम मैकवर्ल्ड एक्सपो में भाग लेगा, और विश्वव्यापी उत्पाद विपणन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष [[फिल शिलर]] मुख्य भाषण देंगे अपेक्षित जॉब्स के बदले में  आधिकारिक प्रेस विज्ञप्ति में बताया गया कि एप्पल सामान्य रूप से व्यापार शो में भाग लेना कम कर रहा था, जिसमें मैकवर्ल्ड टोक्यो और पेरिस, फ्रांस में एप्पल एक्सपो शामिल थे क्योंकि एप्पल रिटेल स्टोर्स और वेबसाइट की भारी सफलता ने व्यापार शो को एक मामूली प्रचार चैनल बना दिया था ।<ref>{{cite web |title=Chunkier Sidekick to Replace Jobs at Macworld |url=http://doeswhat.com/2008/12/16/chunkier-sidekick-to-replace-jobs-at-macworld/ |publisher=DoesWhat |accessdate=March 23, 2014 |date=December 16, 2008 |archive-url=https://web.archive.org/web/20181026090556/http://www.doeswhat.com/2008/12/16/chunkier-sidekick-to-replace-jobs-at-macworld |archive-date=26 अक्तूबर 2018 |url-status=dead }}</ref><ref>{{cite press release |title=Apple Announces Its Last Year at Macworld |url=https://www.apple.com/newsroom/2008/12/16Apple-Announces-Its-Last-Year-at-Macworld/ |publisher=Apple Inc. |accessdate=March 23, 2014 |date=December 16, 2008 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20190327090843/https://www.apple.com/newsroom/2008/12/16Apple-Announces-Its-Last-Year-at-Macworld/ |archivedate=27 मार्च 2019 |url-status=live }}</ref>

14 जनवरी, 2009 को जॉब्स ने एक आंतरिक ज्ञापन में घोषणा की कि वह जून 2009 के अंत तक एप्पल से अनुपस्थिति का छह महीने का चिकित्सा अवकाश ले लेंगे और अपने स्वास्थ्य पर ध्यान केंद्रित करने में समय व्यतीत करेंगे । ईमेल में, जॉब्स ने कहा कि "मेरे व्यक्तिगत स्वास्थ्य को लेकर उत्सुकता न केवल मेरे और मेरे परिवार के लिए बल्कि एप्पल के अन्य सभी लोगों के लिए भी एक व्याकुलता बनी हुई है", और समझाया कि यह अवकाश कंपनी को "असाधारण उत्पादों को वितरित करने पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देगा"।
<ref>{{cite press release |title=Apple Media Advisory |url=https://www.apple.com/newsroom/2009/01/14Apple-Media-Advisory/ |publisher=Apple Inc. |accessdate=March 23, 2014 |first=Steve |last=Jobs |authorlink=Steve Jobs |date=January 14, 2009 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20190403110147/https://www.apple.com/newsroom/2009/01/14Apple-Media-Advisory/ |archivedate=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> 
हालांकि जॉब्स अनुपस्थित थे, $ 8.16 बिलियन के राजस्व और 1.21 बिलियन डॉलर के लाभ के साथ [[2000 के अंत में मंदी|मंदी]] मंदी के दौरान एप्पल ने अपनी सर्वश्रेष्ठ गैर-अवकाश तिमाही (Q1 FY 2009) दर्ज की ।<ref name="Apple-Inc-Apr-2009-10-Q">{{cite web |url=http://edgar.secdatabase.com/2508/119312509085781/filing-main.htm |title=Apple Inc, Form 10-Q, Quarterly Report, Filing Date Apr 23, 2009 |publisher=secdatabase.com |accessdate=March 8, 2013 |archive-url=https://web.archive.org/web/20130502065621/http://edgar.secdatabase.com/2508/119312509085781/filing-main.htm |archive-date=2 मई 2013 |url-status=dead }}</ref><ref>{{cite web |url=http://www.betanews.com/article/Apple-reports-the-best-nonholiday-quarter-in-its-history/1240433273 |title=Apple reports the best non-holiday quarter in its history |publisher=Betanews |date=April 22, 2009 |accessdate=November 22, 2010 |archive-url=https://web.archive.org/web/20090425074450/http://www.betanews.com/article/Apple-reports-the-best-nonholiday-quarter-in-its-history/1240433273 |archive-date=25 अप्रैल 2009 |url-status=live }}</ref>

{{Wikinewspar2|Apple unveils iPhone 4, iOS 4 at Worldwide Developers Conference 2010|Apple to give free cases, refunds to iPhone 4 owners|Apple unveils new iPods, Apple TV; updates iOS, iTunes|Apple unveils new MacBook Air laptops, iLife '11 software suite}}
कई वर्षों की अटकलों और अफवाह "लीक" के  के बाद, एप्पल ने एक बड़ी स्क्रीन वाली, टैबलेट जैसी मीडिया उपकरणका 27 जनवरी 2010 को अनावरण किया जिसे [[आईपैड]] के रूप में जाना गया । आईपैड पर आईफोन के समान टच-आधारित ऑपरेटिंग सिस्टम चलता था, और कई आईफोन ऐप आईपैड के साथ अनुकूल थी । इसने लॉन्च पर आईपैड को एक बड़ा ऐप कैटलॉग दिया, हालांकि इसके रिलीज़ से पहले बहुत कम विकास समय रहा । बाद में उसी वर्ष 3 अप्रैल 2010 को, आईपैड को अमेरिका में लॉन्च किया गया । इसने अपने पहले दिन 300,000 से अधिक इकाइयां बेचीं, और पहले सप्ताह के अंत तक 500,000 से अधिक इकाइयां ।<ref>{{Cite news|url=https://www.reuters.com/article/us-apple-ipad/apple-ipad-reaches-1-million-sales-faster-than-iphone-idUSTRE64002T20100503|title=Apple iPad reaches 1 million sales faster than iPhone|work=[[Reuters]]|access-date=September 10, 2018|language=en-US|archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110147/https://www.reuters.com/article/us-apple-ipad/apple-ipad-reaches-1-million-sales-faster-than-iphone-idUSTRE64002T20100503|archive-date=3 अप्रैल 2019|url-status=live}}</ref> उसी वर्ष मई में, एप्पल का [[बाजार पूंजीकरण]] 1989 के बाद पहली बार प्रतिस्पर्धी [[माइक्रोसॉफ्ट]] से अधिक था ।<ref>{{cite news |url= http://news.bbc.co.uk/1/hi/business/10168684.stm |title= Apple passes Microsoft to be biggest tech company |date= May 27, 2010 |accessdate= May 29, 2010 |publisher=[[BBC News]] |archiveurl= https://web.archive.org/web/20100529063247/http://news.bbc.co.uk/1/hi/business/10168684.stm |archivedate=May 29, 2010 |url-status= live }}</ref>

जून 2010 में, एप्पल ने [[आईफोन 4]]<ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2010/06/07Apple-Presents-iPhone-4/ |title=Apple Presents iPhone 4 |publisher=Apple Inc. |archiveurl= https://web.archive.org/web/20110903135840/http://www.apple.com/pr/library/2010/06/07Apple-Presents-iPhone-4.html |archivedate= September 3, 2011 |url-status= live }}</ref> <ref>{{Cite news |url= https://www.telegraph.co.uk/technology/apple/7849655/Apple-iPhone-4-Full-review.html |website= [[The Daily Telegraph|The Telegraph]] |publisher= [[Telegraph Media Group]] |title= Apple iPhone 4: Full review |last= Beaumont |first= Claudine |date= June 24, 2010 |access-date= September 10, 2018 |language= en-GB |issn= 0307-1235 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190403110151/https://www.telegraph.co.uk/technology/apple/7849655/Apple-iPhone-4-Full-review.html |archive-date= 3 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref> को रिलीज़ किया, जिसमें [[वीडियो कॉलिंग]], [[कंप्यूटर मल्टीटास्किंग | मल्टीटास्किंग]] और एक नया [[विद्युतीय इन्सुलेशन |गैर रोधित]] [[स्टेनलेस स्टील]] डिज़ाइन पेश किया गया जो फोन के एंटीना के रूप में काम करता था । 
उस वर्ष बाद में, एप्पल ने [[मल्टी-टच]]  [[आईपॉड  नैनो]], [[फेसटाइम]] के साथ एक [[आईपॉड  टच]], और एक [[आईपॉड शफल]] जो पिछली पीढ़ियों के क्लिक व्हील बटन को वापस लाया, पेश करके अपने एमपी3 प्लेयर की आईपॉड लाइन को फिर से ताज़ा किया ।<ref>{{cite web |first=Joshua |last=Topolsky |authorlink=Joshua Topolsky |title=iPod touch review (2010) |url=https://www.engadget.com/2010/09/07/ipod-touch-review-2010/ |website=[[Engadget]] |publisher=[[AOL]] |date=September 7, 2010 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110147/https://www.engadget.com/2010/09/07/ipod-touch-review-2010/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2010/09/01Apple-Reinvents-iPod-nano-With-Multi-Touch-Interface/ |title=Apple Reinvents iPod nano With Multi-Touch Interface |publisher=Apple Inc. |date=September 1, 2010 |accessdate= November 11, 2010 |archiveurl= https://web.archive.org/web/20101115202127/http://www.apple.com/pr/library/2010/09/01ipodnano.html |archivedate=November 15, 2010 |url-status=live}}</ref> <ref>{{cite web |first=Donald |last=Bell |title=Apple iPod Shuffle 2010 (2GB) review |url=https://www.cnet.com/reviews/apple-ipod-shuffle-2010-2gb-review/ |website=[[CNet]] |date=September 7, 2010 |accessdate=April 4, 2019 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404032559/https://www.cnet.com/reviews/apple-ipod-shuffle-2010-2gb-review/ |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>इसने छोटा और सस्ता दूसरी पीढ़ी के एप्पल टीवी को भी पेश किया, जिसमें फिल्मों और शो को किराए पर लिया जा सकता था | <ref name="yahoo1">{{cite news |url=https://news.yahoo.com/s/ap/20100901/ap_on_hi_te/us_tec_apple |title=Apple unveils new TV box for renting movies, shows |work=[[Yahoo! News]] |first=Jessica |last=Mintz |first2=Jordan |last2= Robertson |accessdate=September 2, 2010 |archiveurl= https://web.archive.org/web/20100902211653/https://news.yahoo.com/s/ap/20100901/ap_on_hi_te/us_tec_apple |archivedate=September 2, 2010 }}</ref> 

इसके अतिरिक्त, 20 अक्टूबर को, एप्पल ने नए [[मैकबुक एयर]] लैपटॉप, उन्नत [[आईलाइफ]] एप्लिकेशन, और मैक ओएसएक्स के नए संस्करण जिसका नाम [[मैक ओएसएक्स लायन]] का अनावरण किया ।
<ref>{{cite web |first=Chloe |last=Albanesius |title=Apple Unveils iLife 11 with New iPhoto, iMovie, GarageBand |url=https://www.pcmag.com/article2/0,2817,2371168,00.asp |website=[[PC Magazine]] |publisher=[[Ziff Davis]] |date=October 20, 2010 |accessdate=April 18, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20180813004730/https://www.pcmag.com/article2/0,2817,2371168,00.asp |archive-date=13 अगस्त 2018 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Gabriel |last=Madway |title=Apple shows off iPad-inspired Mac laptop |url=https://www.reuters.com/article/us-apple-idUSTRE69J4N220101020 |publisher=[[Reuters]] |date=October 20, 2010 |accessdate=April 18, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110148/https://www.reuters.com/article/us-apple-idUSTRE69J4N220101020 |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>

अक्टूबर 2010 में, एप्पल के शेयर $ 300 (विभाजित-समायोजित नहीं) के मूल्य को ग्रहण करते हुए एक सर्वकालिक उच्च स्तर पर पहुंचे ।<ref>{{cite web |first=Adam |last=Ostrow |title=Apple Shares Hit $300 |url=http://mashable.com/2010/10/13/apple-shares-hit-300/ |website=[[Mashable]] |date=October 13, 2010 |accessdate=April 18, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110157/https://mashable.com/2010/10/13/apple-shares-hit-300/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>
6 जनवरी, 2011 को, कंपनी ने अपना [[मैक ऐप स्टोर]], आईओएस ऐप स्टोर के समान एक डिजिटल सॉफ्टवेयर वितरण प्लेटफार्म खोला ।<ref name="1-6-10-PCMAG-MACAPPSTORE">{{cite news |url=https://www.pcmag.com/article2/0,2817,2375320,00.asp |title=Apple's Mac App Store: Hands On |date=January 6, 2011 |work=[[PC Magazine]] |first=Michael |last=Muchmore |accessdate=January 6, 2011 |archive-url=https://web.archive.org/web/20181124205232/https://www.pcmag.com/article2/0,2817,2375320,00.asp |archive-date=24 नवंबर 2018 |url-status=live }}</ref>

[[अटारी]] और [[सिस्को सिस्टम्स]] जैसी सहकर्मी संस्थाओं के साथ, एप्पल को 2011 में प्रीमियर डॉक्यूमेंट्री [[समथिंग वेंचरड (फिल्म) | समथिंग वेंचरड]] में चित्रित किया गया था,  जिसने तीन दशक के उस दौर की खोज की जिसमें [[सिलिकॉन वैली]] की स्थापना और प्रभुत्व हुआ |
<ref>{{cite news |author1=Michael Cieply |title=A Film About Capitalism, and (Surprise) It's a Love Story |url=https://www.nytimes.com/2011/03/08/business/media/08film.html |accessdate=November 8, 2014 |work=[[The New York Times]] |date=March 7, 2011 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110149/https://www.nytimes.com/2011/03/08/business/media/08film.html |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>

17 जनवरी, 2011 को, जॉब्स ने आंतरिक एप्पल मेमो में घोषणा की कि वह अनिश्चित अवधि के लिए अनुपस्थिति का एक और चिकित्सा अवकाश लेंगे ताकि वह अपने स्वास्थ्य पर ध्यान केंद्रित कर सके ।
चीफ ऑपरेटिंग ऑफिसर [[टिम कुक]] ने एप्पल में जॉब्स के दिन-प्रतिदिन के कार्यों को संभाल लिया, हालांकि जॉब्स अभी भी "प्रमुख रणनीतिक निर्णयों में शामिल थे"। <ref name="JobsLeave2011">{{cite news |url= https://www.bbc.co.uk/news/technology-12205173 |title=Apple boss Steve Jobs takes 'medical leave' |publisher=[[BBC News]] |date=January 17, 2011 |accessdate=January 17, 2011 |archiveurl= https://web.archive.org/web/20110119050439/http://www.bbc.co.uk/news/technology-12205173 |archivedate=January 19, 2011 |url-status=live}}</ref> इसी साल एप्पल दुनिया में सबसे मूल्यवान उपभोक्ता ब्रांड बन गया |<ref>{{cite web |first=Lauren |last=Indvik |url=http://mashable.com/2011/05/09/apple-google-brandz-study |title=Apple Now World's Most Valuable Brand |work=[[Mashable]] |date=May 9, 2011 |accessdate=October 7, 2011 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110200/https://mashable.com/2011/05/09/apple-google-brandz-study/ |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> जून 2011 में, जॉब्स ने आश्चर्यजनक रूप से मंच ले लिया और आईक्लॉउड  का अनावरण किया, जो संगीत, फ़ोटो, फ़ाइलों और सॉफ़्टवेयर के लिए एक ऑनलाइन स्टोरेज और समकालिक सेवा है, जिसने एप्पल के पिछले प्रयास मोबाइलमी को बदल दिया । <ref>{{cite news | last=Helft | first=Miguel | title=Apple Unveils a 'Cloud' Music and Storage Service | work=[[The New York Times]] | date=June 6, 2011 | url=https://www.nytimes.com/2011/06/07/technology/07apple.html | access-date=June 7, 2011 | archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110148/https://www.nytimes.com/2011/06/07/technology/07apple.html | archive-date=3 अप्रैल 2019 | url-status=live }}</ref>

यह अंतिम उत्पाद लॉन्च होगा जिसमे जॉब्स अपनी मृत्यु से पहले उपस्थित होगे । यह तर्क दिया गया है कि एप्पल ने अपनी आपूर्ति श्रृंखला में इतनी दक्षता हासिल की है कि कंपनी एक [[मोनोपसोनी]]  (कई विक्रेताओं के साथ एक खरीदार) के रूप में काम करती है और अपने आपूर्तिकर्ताओं के लिए शर्तें निर्धारित कर सकती है । <ref>{{cite web |first=Pascal-Emmanuel |last=Gobry |date=July 4, 2011 |url=http://www.businessinsider.com/apple-supply-chain-2011-7 |title=Apple's Exclusive Supply Chain Of Advanced Technology Is Literally Years Ahead Of Anyone Else On The Planet |website=[[Business Insider]] |accessdate=October 7, 2011 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403110153/https://www.businessinsider.com/apple-supply-chain-2011-7 |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite news |url=http://tech.fortune.cnn.com/2011/07/05/how-apple-became-a-monopsonist/ |title=How Apple became a monopsonist – Apple 2.0 |last=Elmer |first=Philip |date=July 5, 2011 |work=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |publisher=[[CNN]] |archiveurl= https://web.archive.org/web/20140203140149/http://tech.fortune.cnn.com/2011/07/05/how-apple-became-a-monopsonist |archivedate= February 3, 2014 |via= |accessdate=October 7, 2011 |url-status=dead |df=}}</ref><ref name="supply">{{cite news |title=Apple's Supply-Chain Secret? Hoard Lasers |url=http://www.businessweek.com/magazine/apples-supplychain-secret-hoard-lasers-11032011.html |accessdate=November 4, 2011 |publisher=[[Bloomberg L.P.]] |work=[[BusinessWeek]] |archiveurl=https://www.webcitation.org/62xFMYuc3?url=http://www.businessweek.com/printer/magazine/apples-supplychain-secret-hoard-lasers-11032011.html |archivedate=November 4, 2011 |quote=The iPhone maker spends lavishly on all stages of the manufacturing process, giving it a huge operations advantage |url-status=live }}</ref> जुलाई 2011 में, [[2011 का  संयुक्त राज्य अमरीका  ऋण-सीलिंग संकट
|अमेरिकी ऋण-सीलिंग संकट]] के कारण, एप्पल के वित्तीय भंडार थोड़े समय के लिए [[संयुक्त राज्य अमेरिका की संघीय सरकार |अमेरिकी सरकार]] की तुलना में बड़े थे ।
<ref>{{cite news |url=https://www.bbc.co.uk/news/technology-14340470 |title=Apple holding more cash than USA |publisher=[[BBC News]] |date=July 29, 2011 |accessdate=October 7, 2011 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190403073744/https://www.bbc.co.uk/news/technology-14340470 |archive-date=3 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>

24 अगस्त, 2011 को, जॉब्स ने एप्पल के सीईओ के रूप में अपना पद त्याग दिया।<ref>{{cite news |last=Primack |first=Doug |title=Fallen Apple: Steve Jobs resigns |url=http://finance.fortune.cnn.com/2011/08/24/fallen-apple-steve-jobs-resigns/ |work=[[Fortune (magazine)|Fortune]] |archiveurl= https://web.archive.org/web/20110926040400/http://finance.fortune.cnn.com/2011/08/24/fallen-apple-steve-jobs-resigns/ |url-status=dead |archivedate=September 26, 2011 |accessdate=August 24, 2011 |publisher=[[CNN]]}}</ref> कुक को उनके स्थान पर नियुक्त किया गया और जॉब्स एप्पल के अध्यक्ष बने । उनकी मृत्यु के बाद नवंबर में [[आर्थर डी. लेविंसन]] को जॉब्स की जगह बोर्ड के अध्यक्ष के रूप में नियुक्त किया गया ।<ref>{{cite web |url=http://www.ethiopianreview.com/index/20113/?p=25598 |title=Meet Apple's Board of Directors |website=[[Ethiopian Review]] |date=August 25, 2011 |accessdate=October 7, 2011 |url-status=dead |archiveurl= https://web.archive.org/web/20120928000035/http://www.ethiopianreview.com/index/20113/?p=25598 |archivedate=September 28, 2012}}</ref>

=== 2011 - वर्तमान : स्टीव जॉब्स के बाद का युग; टिम कुक नेतृत्व ===

5 अक्टूबर, 2011 को, स्टीव जॉब्स की मृत्यु हो गई, जो कि एप्पल के लिए एक युग का अंत था ।<ref>{{cite web |first=Brandon |last=Griggs |title=Steve Jobs, Apple founder, dies |url=http://edition.cnn.com/2011/10/05/us/obit-steve-jobs/index.html |publisher=[[CNN]] |date=October 6, 2011 |accessdate=March 27, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404121737/https://edition.cnn.com/2011/10/05/us/obit-steve-jobs/index.html |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Ken |last=Hess |title=October 5th, 2011. The day Apple died |url=http://www.zdnet.com/article/october-5th-2011-the-day-apple-died/ |website=[[ZDNet]] |publisher=[[CBS Interactive]] |date=October 5, 2011 |accessdate=March 27, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084149/https://www.zdnet.com/article/october-5th-2011-the-day-apple-died/ |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> एप्पल द्वारा जॉब्स के निधन के बाद पहली बड़ी उत्पाद घोषणा 19 जनवरी, 2012 को हुई, जब एप्पल के फिल शिलर ने न्यूयॉर्क शहर में आईओएस के लिए [[आईबुक्स]] पाठ्यपुस्तक और मैक ओएस एक्स के लिए आईबुक लेखक पेश किया ।
<ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2012/01/19Apple-Reinvents-Textbooks-with-iBooks-2-for-iPad/ |title=Apple Reinvents Textbooks with iBooks 2 for iPad – New iBooks Author Lets Anyone Create Stunning iBooks Textbooks |publisher=Apple Inc. |date=January 19, 2012 |accessdate=February 22, 2012 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20190404084142/https://www.apple.com/newsroom/2012/01/19Apple-Reinvents-Textbooks-with-iBooks-2-for-iPad/ |archivedate=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>जॉब्स ने अपनी जीवनी में कहा था कि वह [[पाठ्यपुस्तक]] उद्योग और शिक्षा की पुनर्रचना करना चाहते थे ।<ref>{{Cite web|url=https://www.insidehighered.com/blogs/hack-higher-education/steve-jobs-plans-disrupt-textbook-industry-how-disruptive-were-they|title=Steve Jobs' Plans to Disrupt the Textbook Industry. How Disruptive Were They? {{!}} Inside Higher Ed|website=www.insidehighered.com|access-date=November 10, 2017|archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084144/https://www.insidehighered.com/blogs/hack-higher-education/steve-jobs-plans-disrupt-textbook-industry-how-disruptive-were-they|archive-date=4 अप्रैल 2019|url-status=dead}}</ref>

2011 से 2012 तक, एप्पल ने , [[आईफोन 4S]]<ref>{{cite web |first=Chris |last=Ziegler |title=iPhone 4S announced, available October 14th starting at $199 |url=https://www.theverge.com/apple/2011/10/4/2470139/iphone-4s-announced-available-october-14th-starting-at-199 |website=[[The Verge]] |date=October 4, 2011 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084143/https://www.theverge.com/apple/2011/10/4/2470139/iphone-4s-announced-available-october-14th-starting-at-199 |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Ben |last=Parr |title=Apple Announces iPhone 4S |url=http://mashable.com/2011/10/04/apple-iphone-4s/ |website=[[Mashable]] |date=October 4, 2011 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084149/https://mashable.com/2011/10/04/apple-iphone-4s/ |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> और [[आईफोन 5]] जारी किए,<ref>{{cite web |first=Vlad |last=Savov |title=Apple announces 4-inch iPhone 5 with LTE, Lightning connector, September 21st release date |url=https://www.theverge.com/2012/9/12/3316830/iphone-5-release-date-specs-features-price-announcement |website=[[The Verge]] |date=September 12, 2012 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084145/https://www.theverge.com/2012/9/12/3316830/iphone-5-release-date-specs-features-price-announcement |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Anand Lal |last=Shimpi |title=Apple iPhone 5: Announced |url=http://www.anandtech.com/show/6280/apple-iphone-5-announced |website=[[AnandTech]] |publisher=[[Purch Group]] |date=September 12, 2012 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084149/https://www.anandtech.com/show/6280/apple-iphone-5-announced |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> जिसमें बेहतर कैमरे, [[सिरी ]] नामक [[बुद्धिमान निजी सहायक|बुद्धिमान सॉफ्टवेयर सहायक]] और आईक्लाउड के साथ क्लाउड-सिंक डेटा शामिल थे; [[आईपैड (तीसरी पीढ़ी)|third]] and [[आईपैड (चौथी पीढ़ी)|fourth]]  और चौथी पीढ़ी के आईपैड, जिसमें [[रेटिना डिस्प्ले]] स्क्रीन है; ;<ref>{{cite news |url= https://www.wsj.com/articles/SB10001424052702304459804577281472610072322 |title= New iPad: a Million More Pixels Than HDTV |work= [[The Wall Street Journal]] |date= March 15, 2012 |accessdate= March 15, 2012 |last= Mossberg |first= Walter |authorlink= Walter Mossberg |url-access= subscription |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084143/https://www.wsj.com/articles/SB10001424052702304459804577281472610072322 |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref><ref>{{cite web |first=Josh |last=Lowensohn |title=Apple iPad live blog (Wednesday, March 7) |url=https://www.cnet.com/news/apple-ipad-live-blog-wednesday-march-7/ |publisher=[[CNET]] |date=March 7, 2012 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084143/https://www.cnet.com/news/apple-ipad-live-blog-wednesday-march-7/ |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref name="Lightning strikes again" /> और [[आईपैड मिनी]], जिसमें आईपैड के 9.7 इंच स्क्रीन के विपरीत 7.9 इंच की स्क्रीन थी ।<ref name="mini" /> 
दो मिलियन से अधिक पूर्व-ऑर्डरों के साथ आईफोन 5 (21 सितंबर, 2012 को जारी किया गया) <ref>{{cite web |first=Scott |last=Stein |title=Apple iPhone 5 review |url=https://www.cnet.com/uk/products/apple-iphone-5/review/ |publisher=[[CNET]] |date=October 5, 2012 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20180427071702/https://www.cnet.com/uk/products/apple-iphone-5/review/ |archive-date=27 अप्रैल 2018 |url-status=live }}</ref>  एप्पल का सबसे बड़ा आईफोन लॉन्च था  और आईपैड मिनी और चौथी पीढ़ी के आईपैड लॉन्च (3 नवंबर 2012 को जारी किया गया) के बाद तीन दिनों में तीन मिलियन आईपैड की बिक्री के साथ ये लॉन्च सफल रहे <ref>{{cite press release | title=Apple Sells Three Million iPads in Three Days | publisher=Apple Inc. | date=November 5, 2012 | url=https://www.apple.com/newsroom/2012/11/05Apple-Sells-Three-Million-iPads-in-Three-Days/ | access-date=February 22, 2013 | archiveurl=https://web.archive.org/web/20190404084202/https://www.apple.com/newsroom/2012/11/05Apple-Sells-Three-Million-iPads-in-Three-Days/ | archivedate=4 अप्रैल 2019 | url-status=live }}</ref> ।
एप्पल ने नए [[आईमैक]] और [[मैक मिनी]] कंप्यूटरों के साथ तीसरी पीढ़ी का 13 इंच रेटिना डिस्प्ले वाला [[मैकबुक प्रो]] भी जारी किया । ।<ref name="Lightning strikes again">{{cite web |first=Molly |last=Wood |title=The new 'new iPad': Lightning strikes again |url=https://www.cnet.com/news/the-new-new-ipad-lightning-strikes-again/ |publisher=[[CNET]] |date=October 23, 2012 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404085700/https://www.cnet.com/news/the-new-new-ipad-lightning-strikes-again/ |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref name="mini">{{cite news |last=Dudley-Nicholson |first=Jennifer |title=Apple unveils new iPad Mini, updated iPad and new Macs |url=http://www.heraldsun.com.au/technology/apple-prepares-to-reveal-ipad-mini/story-fn7celvh-1226501774885 |newspaper=Herald Sun |date=October 24, 2012 |access-date=4 अप्रैल 2019 |archive-url=https://web.archive.org/web/20130217023327/http://www.heraldsun.com.au/technology/apple-prepares-to-reveal-ipad-mini/story-fn7celvh-1226501774885 |archive-date=17 फ़रवरी 2013 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Rich |last=Brown |title=Apple Mac Mini with Fusion Drive review |url=https://www.cnet.com/products/apple-mac-mini/review/ |publisher=[[CNET]] |date=November 11, 2013 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20180608174206/https://www.cnet.com/products/apple-mac-mini/review/ |archive-date=8 जून 2018 |url-status=live }}</ref>

20 अगस्त 2012 को, एप्पल के बढ़ते स्टॉक की कीमत ने कंपनी के बाजार पूंजीकरण को विश्व रिकॉर्ड 624 बिलियन डॉलर तक बढ़ा दिया ।इसने 1999 में [[माइक्रोसॉफ्ट ]] द्वारा निर्धारित बाजार पूंजीकरण के लिए गैर-मुद्रास्फीति-समायोजित रिकॉर्ड को हराया।<ref>{{cite news |last=Svensson |first=Peter |title=Apple Sets Record for Company Value at $624B |url=http://hosted.ap.org/dynamic/stories/U/US_TEC_APPLE_BIGGEST_COMPANY?SITE=AP&SECTION=HOME&TEMPLATE=DEFAULT |work=[[Associated Press]] |accessdate=August 20, 2012 |url-status=dead |archiveurl=https://web.archive.org/web/20120822164535/http://hosted.ap.org/dynamic/stories/U/US_TEC_APPLE_BIGGEST_COMPANY?SITE=AP&SECTION=HOME&TEMPLATE=DEFAULT |archivedate=August 22, 2012}}</ref> 24 अगस्त, 2012 को, एक अमेरिकी जूरी ने फैसला सुनाया कि सैमसंग को [[बौद्धिक संपदा]] मुकदमे में नुकसान के लिए एप्पल  को 1.05 बिलियन डॉलर (£ 665 मिलियन पाउंड ) का भुगतान करना चाहिए।<ref>{{cite news |title=Apple awarded $1bn in damages from Samsung in US court |publisher=[[BBC News]] |url=https://www.bbc.co.uk/news/technology-19377261 |accessdate=August 25, 2012 |date=August 25, 2012 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190405222055/https://www.bbc.co.uk/news/technology-19377261 |archive-date=5 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> सैमसंग ने हर्जाना पुरस्कार के विरुद्ध अपील की, जिसे अदालत ने $ 450 मिलियन कम कर दिया ।<ref name="FOSS Patents">{{cite web |title=Judge strikes $450 million from $1 billion damages award in Apple v. Samsung: second trial needed |publisher=FOSS Patents |url=http://www.fosspatents.com/2013/03/judge-strikes-450-million-from-1.html |accessdate=March 1, 2013 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084143/http://www.fosspatents.com/2013/03/judge-strikes-450-million-from-1.html |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=dead }}</ref> न्यायालय ने सैमसंग के नए मुकदमे के अनुरोध को भी स्वीकार कर लिया ।<ref name="FOSS Patents" /> 10 नवंबर 2012 को, एप्पल ने एचटीसी  के साथ एक वैश्विक निपटान की पुष्टि की, जो दोनों कंपनियों के बीच, वर्तमान और भविष्य के पेटेंट के लिए दस साल के लाइसेंस समझौते के पक्ष में, एप्पल और एचटीसी के बीच सभी मुकदमों को खारिज कर देगा ।
<ref>{{cite press release | title=HTC and Apple Settle Patent Dispute | publisher=Apple Inc. | date=November 10, 2012 | url=https://www.apple.com/newsroom/2012/11/11HTC-and-Apple-Settle-Patent-Dispute/ | access-date=February 22, 2013 | archiveurl=https://web.archive.org/web/20190404084142/https://www.apple.com/newsroom/2012/11/11HTC-and-Apple-Settle-Patent-Dispute/ | archivedate=4 अप्रैल 2019 | url-status=live }}</ref> यह भविष्यवाणी की जाती है कि एचटीसी के साथ इस सौदे से एप्पल प्रति वर्ष $ 280 मिलियन कमाएगा।
<ref>{{cite web |first=Don |last=Reisinger |title=Apple predicted to generate up to $280 million a year in HTC deal |url=https://www.cnet.com/news/apple-predicted-to-generate-up-to-280-million-a-year-in-htc-deal/ |publisher=[[CNET]] |date=November 12, 2012 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084146/https://www.cnet.com/news/apple-predicted-to-generate-up-to-280-million-a-year-in-htc-deal/ |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>

[[एप्पल इंक बनाम सैमसंग इलेक्ट्रॉनिक्स]] की अदालती कार्यवाही के दौरान अप्रैल 2014 की शुरुआत में, जॉब्स द्वारा उनकी मृत्यु से एक साल पहले लिखा गया एक पूर्व गोपनीय ईमेल सार्वजनिक रूप से उपलब्ध हो गया । "टॉप 100 - ए" विषय पंक्ति के साथ, ईमेल केवल कंपनी के 100 सबसे वरिष्ठ कर्मचारियों को भेजा गया था और एप्पल इंक के भविष्य के बारे में जॉब्स के दृष्टिकोण को 10 उप-शीर्षक के तहत रेखांकित करता है । विशेष रूप से, जॉब्स ने 2011 के लिए "गूगल के साथ पवित्र युद्ध" की घोषणा की और 2015 के लिए एक "नए परिसर" को शेड्यूल किया | <ref>{{cite news |title=The Steve Jobs email that outlined Apple's strategy a year before his death |url=http://qz.com/196005/the-steve-jobs-email-that-outlined-apples-strategy-a-year-before-his-death/ |accessdate=April 7, 2014 |newspaper=[[Quartz (publisher)|Quartz]] |date=April 5, 2014 |first=Zachary M. |last=Seward |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084155/https://qz.com/196005/the-steve-jobs-email-that-outlined-apples-strategy-a-year-before-his-death/ |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>

मार्च 2013 में, एप्पल ने एक संवर्धित वास्तविकता (AR) प्रणाली के लिए एक पेटेंट दायर किया, जो एक लाइव वीडियो स्ट्रीम में वस्तुओं की पहचान कर सकता है और वास्तविक दुनिया की छवि के शीर्ष पर कंप्यूटर जनित सूचना परत के माध्यम से इन वस्तुओं के अनुरूप जानकारी प्रस्तुत कर सकता है।<ref>{{Cite web|url=https://appleinsider.com/articles/13/03/19/apples-interactive-augmented-reality-system-identifies-real-world-objects-allows-screen-sharing|title=Apple's interactive augmented reality system identifies real-world objects, allows screen sharing|website=[[AppleInsider]]|access-date=4 अप्रैल 2019|archive-url=https://web.archive.org/web/20190327090816/https://appleinsider.com/articles/13/03/19/apples-interactive-augmented-reality-system-identifies-real-world-objects-allows-screen-sharing|archive-date=27 मार्च 2019|url-status=live}}</ref> कंपनी ने 2013 में कई उच्च-प्रोफाइल नियुक्तियों  के निर्णय भी किए । 2 जुलाई, 2013 को, एप्पल ने [[यवेस सैंट लॉरेंट]], बेल्जियम के अध्यक्ष और सीईओ, अध्यक्ष और सीईओ, [[पॉल डेनेवे]], को टिम कुक के अधीन उपाध्यक्ष, के रूप में भर्ती किया।
<ref>{{cite news |title=Apple hires former Yves Saint Laurent CEO for 'special projects' |url=https://www.reuters.com/article/2013/07/02/us-apple-hire-idUSBRE9611BP20130702 |accessdate=August 24, 2013 |publisher=[[Reuters]] |date=July 2, 2013 |first=Poornima |last=Gupta |archive-url=https://web.archive.org/web/20150924182633/http://www.reuters.com/article/2013/07/02/us-apple-hire-idUSBRE9611BP20130702 |archive-date=24 सितंबर 2015 |url-status=live }}</ref>मध्य अक्टूबर 2013 की एक घोषणा से पता चला कि [[बरबेरी]] की सीईओ [[एंजेला अहरेंडट्स]] 2014 के मध्य में एप्पल में वरिष्ठ उपाध्यक्ष के रूप में शुरुआत करेंगी । अहरेंडट्स ने बरबरी की डिजिटल रणनीति का लगभग आठ साल तक नेतृत्व किया और उनके कार्यकाल में बिक्री बढ़कर लगभग 3.2 बिलियन डॉलर हो गई और शेयरों में तीन गुना से अधिक की वृद्धि हुई।<ref>{{cite news |title=Burberry Designer Bailey to Become CEO as Ahrendts Goes to Apple |url=https://www.bloomberg.com/news/2013-10-15/burberry-says-bailey-to-become-ceo-as-ahrendts-leaves-for-apple.html |accessdate=October 15, 2013 |newspaper=[[Bloomberg L.P.]] |date=October 15, 2013 |first=Andrew |last=Roberts |archive-url=https://web.archive.org/web/20141231232952/http://www.bloomberg.com/news/2013-10-15/burberry-says-bailey-to-become-ceo-as-ahrendts-leaves-for-apple.html |archive-date=31 दिसंबर 2014 |url-status=live }}</ref> उन्होंने 2019 में एप्पल से इस्तीफा दे दिया |  <ref>{{cite news |title=Apple retail chief Angela Ahrendts is leaving in April |url=https://www.theverge.com/2019/2/5/18212657/apple-retail-chief-angela-ahrendts-leaving-replacement |accessdate=April 18, 2019 |newspaper=[[The Verge]] |date=February 05, 2019 |first=Jacob |last=Kastrenakes |archive-url=https://web.archive.org/web/20190418061945/https://www.theverge.com/2019/2/5/18212657/apple-retail-chief-angela-ahrendts-leaving-replacement |archive-date=18 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>

गूगल के उपाध्यक्ष [[विंट सेर्फ़]] और एटीएंडटी के सीईओ [[रान्डल स्टीफेंसन]] के साथ, कुक ने 8 अगस्त, 2013 को [[राष्ट्रपति ओबामा]] द्वारा [[एडवर्ड स्नोडेन]] [[वैश्विक निगरानी प्रकटीकरण (2013-वर्तमान)
| एनएसए घटना]] के मद्देनजर सरकारी निगरानी और इंटरनेट पर आयोजित एक बंद दरवाजे के शिखर सम्मेलन में भाग लिया | <ref>{{cite web |first=Juliette |last=Garside |title=Apple, Google and AT&T meet Obama to discuss NSA surveillance concerns |url=https://www.theguardian.com/technology/2013/aug/09/nsa-surveillance-apple-google-obama |website=[[The Guardian]] |date=August 9, 2013 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084145/https://www.theguardian.com/technology/2013/aug/09/nsa-surveillance-apple-google-obama |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |title=Apple's Tim Cook, tech executives meet with Barack Obama to talk surveillance |url=http://www.politico.com/story/2013/08/tim-cook-barack-obama-technology-95362.html |website=[[Politico]] |accessdate=August 12, 2013 |first=Tony |last=Romm |archive-url=https://web.archive.org/web/20190203173224/https://www.politico.com/story/2013/08/tim-cook-barack-obama-technology-095362 |archive-date=3 फ़रवरी 2019 |url-status=live }}</ref> 4 फरवरी 2014 को कुक ने [[तुर्की के राष्ट्रपति]] [[अब्दुल्ला गुल]] के साथ अंकारा में [[फतिह परियोजना]] में कंपनी की भागीदारी पर चर्चा की ।<ref>{{cite web |first=Dara |last=Kerr |title=Tim Cook lands in Turkey, could he be planning an iPad deal? |url=https://www.cnet.com/news/tim-cook-lands-in-turkey-could-he-be-planning-an-ipad-deal/ |publisher=[[CNET]] |date=February 3, 2014 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404085702/https://www.cnet.com/news/tim-cook-lands-in-turkey-could-he-be-planning-an-ipad-deal/ |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>

2014 की पहली तिमाही में, एप्पल ने 51 मिलियन आईफोन और 26 मिलियन आईपैड की बिक्री की सूचना दी, जो कि सर्वकालिक तिमाही बिक्री रिकॉर्ड बन गए । Iइसने मैक की बिक्री में महत्वपूर्ण साल-दर-साल वृद्धि का भी अनुभव किया । यह आईपॉड बिक्री में एक महत्वपूर्ण गिरावट के साथ विपरीत था ।<ref>{{cite web |first=Darrell |last=Etherington |title=Apple's 51M iPhones, 26M iPads And 4.8M Macs In Q1 2014 Set A Record, But Growth Slows |url=https://techcrunch.com/2014/01/27/apple-q1-2014-iphone-ipad-mac/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=January 27, 2014 |accessdate=June 30, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084144/https://techcrunch.com/2014/01/27/apple-q1-2014-iphone-ipad-mac/ |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Andrew |last=Cunningham |title=Apple breaks revenue, iPhone, and iPad records in Q1 of 2014 |url=https://arstechnica.com/apple/2014/01/apple-breaks-revenue-iphone-and-ipad-records-in-q1-of-2014/ |website=[[Ars Technica]] |date=January 27, 2014 |accessdate=June 30, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20170106231748/http://arstechnica.com/apple/2014/01/apple-breaks-revenue-iphone-and-ipad-records-in-q1-of-2014/ |archive-date=6 जनवरी 2017 |url-status=live }}</ref> Iमई 2014 में, कंपनी ने [[डॉ ड्रे]] और [[जिमी इओवाइन]] की ऑडियो कंपनी [[बीट्स इलेक्ट्रॉनिक्स]] जो "बीट्स बाय डॉ ड्रे" हेडफोन और स्पीकर उत्पादों के निर्माता और संगीत स्ट्रीमिंग सेवा बीट्स म्यूजिक के ऑपरेटर के $ 3 बिलियन में अधिग्रहण और एप्पल के रिटेल आउटलेट्स और रीसेलरों के माध्यम से उसके उत्पादों को बेचने के लिए अपने इरादे की पुष्टि की । इओवाइन का मानना था कि बीट्स हमेशा एप्पल के साथ "संबंधित" था, क्योंकि कंपनी ने एप्पल की संस्कृति और प्रौद्योगिकी से मिलन करने की बेजोड़ क्षमता को खुद के लिए मॉडल बनाया था ।<ref>{{cite web |first=Billy |last=Steele |title=Apple acquires Beats Electronics for $3 billion |url=https://www.engadget.com/2014/05/28/apple-acquires-beats-electronics-for-3-billion/ |website=[[Engadget]] |publisher=[[AOL]] |date=May 28, 2014 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20140529084316/http://www.engadget.com/2014/05/28/apple-acquires-beats-electronics-for-3-billion/ |archive-date=29 मई 2014 |url-status=live }}</ref>यह अधिग्रहण एप्पल के इतिहास में सबसे बड़ी खरीद थी ।<ref>{{cite web |first=Chris |last=Welch |title=Apple confirms it's buying Beats for $3 billion |url=https://www.theverge.com/2014/5/28/5700530/apple-confirms-beats-acquisition |website=[[The Verge]] |date=May 28, 2014 |accessdate=March 23, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20140529051629/http://www.theverge.com/2014/5/28/5700530/apple-confirms-beats-acquisition |archive-date=29 मई 2014 |url-status=live }}</ref>

एप्पल लगातार 6 वर्षों तक [[इंटरब्रांड]] की वार्षिक बेस्ट ग्लोबल ब्रांड्स रिपोर्ट में सबसे ऊपर था;    
2013,<ref>{{cite web |title= 2013 – Previous Years – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand |url= http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/previous-years/2013/ |website= [[Interbrand]] |publisher= [[Omnicom Group]] |accessdate= September 3, 2016 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190217073624/https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/previous-years/2013/ |archive-date= 17 फ़रवरी 2019 |url-status= dead }}</ref> 2014,<ref>{{cite web |title= 2014 – Previous Years – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand |url= http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/previous-years/2014/ |website= [[Interbrand]] |publisher= [[Omnicom Group]] |accessdate= September 3, 2016 |archive-url= https://web.archive.org/web/20180311183246/http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/previous-years/2014/ |archive-date= 11 मार्च 2018 |url-status= dead }}</ref> 2015,<ref>{{cite web |title= 2015 – Previous Years – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand |url= http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/previous-years/2015/ |website= [[Interbrand]] |publisher= [[Omnicom Group]] |accessdate= October 8, 2016 |archive-url= https://web.archive.org/web/20180604044118/http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/previous-years/2015/ |archive-date= 4 जून 2018 |url-status= dead }}</ref>  2016 <ref>{{cite web |title= Rankings – 2016 – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand |url= http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/ |website= [[Interbrand]] |publisher= [[Omnicom Group]] |accessdate= October 8, 2016 |archive-url= https://archive.today/20161220191226/http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/ |archive-date= 20 दिसंबर 2016 |url-status= dead }}</ref> 2017 <ref>{{cite web |title=Rankings – 2017 – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand |url=https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2017/ranking/ |website=[[Interbrand]] |publisher=[[Omnicom Group]] |accessdate=April 18, 2019 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190420021410/https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2017/ranking/ |archive-date=20 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>और 2018 में $ 214.48 बिलियन मूल्यांकन के साथ । <ref>{{cite web |title=Rankings – 2018 – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand |url=https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/ |website=[[Interbrand]] |publisher=[[Omnicom Group]] |accessdate=April 18, 2019 |archive-url=https://archive.today/20181127154810/https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/ |archive-date=27 नवंबर 2018 |url-status=dead }}</ref>

जनवरी 2016 में, यह घोषणा की गई कि दुनिया भर में एक बिलियन एप्पल डिवाइस सक्रिय उपयोग में थे ।<ref>{{cite web |first= Nick |last= Statt |title= 1 billion Apple devices are in active use around the world |url= https://www.theverge.com/2016/1/26/10835748/apple-devices-active-1-billion-iphone-ipad-ios |website= [[The Verge]] |date= January 26, 2016 |accessdate= May 24, 2017 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084144/https://www.theverge.com/2016/1/26/10835748/apple-devices-active-1-billion-iphone-ipad-ios |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref><ref>{{cite web |first= Joe |last= Rossignol |title= Apple Now Has Over 1 Billion Active Devices Worldwide |url= https://www.macrumors.com/2016/01/26/apple-1-billion-active-device-installed-base/ |website= [[MacRumors]] |date= January 26, 2016 |accessdate= May 24, 2017 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404072854/https://www.macrumors.com/2016/01/26/apple-1-billion-active-device-installed-base/ |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= dead }}</ref>

12 मई, 2016 को, एप्पल ने एक चीनी [[परिवहन नेटवर्क कंपनी]], [[दीदी]]  में $ 1 बिलियन का निवेश किया ।<ref>{{cite news |url= https://www.reuters.com/article/us-apple-china-idUSKCN0Y404W |title= Apple invests $1 billion in Chinese ride-hailing service Didi Chuxing |date= May 13, 2016 |publisher= [[Reuters]] |accessdate= May 13, 2016 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190403093611/https://www.reuters.com/article/us-apple-china-idUSKCN0Y404W |archive-date= 3 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref><ref>{{cite news |url= https://www.nytimes.com/2016/05/13/technology/apple-puts-1-billion-in-didi-a-rival-to-uber-in-china.html |title= Apple Puts $1 Billion in Didi, a Rival to Uber in China |last= Isaac |first= Mike |date= May 12, 2016 |last2= Goel |first2= Vindu |newspaper= [[The New York Times]] |issn= 0362-4331 |accessdate= May 13, 2016 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190401105218/https://www.nytimes.com/2016/05/13/technology/apple-puts-1-billion-in-didi-a-rival-to-uber-in-china.html |archive-date= 1 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref><ref>{{cite news |url= https://www.wsj.com/articles/apple-invests-1-billion-in-didi-ubers-rival-in-china-1463106590 |title= Apple Invests $1 Billion in Didi, Uber's Rival in China |last= Carew |first= Rick |date= May 13, 2016 |last2= Wakabayashi |first2= Daisuke |newspaper= [[The Wall Street Journal]] |issn= 0099-9660 |accessdate= May 13, 2016 |url-access= subscription |archive-url= https://web.archive.org/web/20190406194757/https://www.wsj.com/articles/apple-invests-1-billion-in-didi-ubers-rival-in-china-1463106590 |archive-date= 6 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref> [[द इन्फॉर्मेशन]] ने अक्टूबर 2016 में सूचना दी कि एप्पल ने दीदी चक्सिंग में एक बोर्ड सीट ले ली थी, <ref>{{cite news |first1= Amir |last1= Efrati |first2= Alfred |last2= Lee |title= Apple Took Board Seat at Didi Chuxing |url= https://www.theinformation.com/apple-took-board-seat-at-didi-chuxing |work= [[The Information]] |date= October 11, 2016 |accessdate= October 17, 2016 |archive-url= https://web.archive.org/web/20180206204254/https://www.theinformation.com/apple-took-board-seat-at-didi-chuxing |archive-date= 6 फ़रवरी 2018 |url-status= live }}</ref> [[द वर्ज]] के जेम्स विंसेंट के अनुसार यह चाल एप्पल का एक रणनीतिक निर्णय है ऑटोमोबाइल उद्योग के करीब जाने के लिए, <ref>{{cite news |first= James |last= Vincent |title= After investing $1 billion, Apple takes a board seat at 'China's Uber' |url= https://www.theverge.com/2016/10/12/13254622/apple-didi-chuxing-board-seat |website= [[The Verge]] |date= October 12, 2016 |accessdate= March 23, 2017 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084142/https://www.theverge.com/2016/10/12/13254622/apple-didi-chuxing-board-seat |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref> विशेष रूप से दीदी चक्सिंग की सेल्फ-ड्राइविंग कारों में रुचि के कारण ।<ref>{{cite news |first1= Brad |last1= Stone |first2= Lulu |last2= Chen |title= Uber Slayer: How China's Didi Beat the Ride-Hailing Superpower |url= https://www.bloomberg.com/features/2016-didi-cheng-wei/ |publisher= [[Bloomberg L.P.]] |date= October 6, 2016 |accessdate= October 17, 2016 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190422113128/https://www.bloomberg.com/features/2016-didi-cheng-wei/ |archive-date= 22 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref>

6 जून 2016 को, फॉर्च्यून ने फॉर्च्यून 500 को जारी किया, उनकी राजस्व सृजन पर आधारित कंपनियों की सूची । अनुगामी वित्तीय वर्ष (2015) में, एप्पल शीर्ष तकनीकी कंपनी के रूप में सूची में दिखाई दिया |<ref name="Top Tech Company">{{cite web |url= https://www.yahoo.com/tech/apple-top-tech-company-fortune-132100720.html |title= Apple leads Tech Industry in Fortune 500 |last= McBride |first= Sarah |date= June 6, 2016 |website= [[Yahoo Tech]] |accessdate= June 6, 2016 |archive-url= https://web.archive.org/web/20170525081107/https://www.yahoo.com/tech/apple-top-tech-company-fortune-132100720.html |archive-date= 25 मई 2017 |url-status= live }}</ref> यह राजस्व में $ 233 बिलियन के साथ, तीसरे स्थान पर था । <ref name="Top Tech Company" /> यह पिछले वर्ष की सूची से दो स्थानों के ऊपर की ओर चाल को दर्शाता है । <ref name="Top Tech Company" />

6 अप्रैल 2017 को, एप्पल ने [[क्लिप्स (सॉफ्टवेयर) |क्लिप्स ]] ऐप लॉन्च किया, जो आईफोन और आईपैड उपयोगकर्ताओं को टेक्स्ट, ग्राफिक्स और प्रभावों के साथ लघु वीडियो बनाने और संपादित करने देता है | यह ऍप, संदेश (मैसेजेस) ऐप, [[इंस्टाग्राम]], [[फेसबुक]] और अन्य [[सामाजिक नेटवर्क]] पर अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ साझा करने के लिए लघु वीडियो बनाने का एक तरीका प्रदान करता है । ऐप्पल ने क्लिप्स के लिए लाइव टाइटल भी पेश किए हैं जो उपयोगकर्ताओं को अपनी आवाज़ का उपयोग करके लाइव एनिमेटेड कैप्शन और शीर्षक जोड़ने की अनुमति देता है । <ref>{{cite news |url= https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2017/04/06/clips-the-most-fun-thing-apple-has-done-in-a-long-while-first-review/ |title= Clips, The Coolest, Most Fun Thing Apple Has Done In A Long While |last= Phelan |first= David |work= [[Forbes]] |accessdate= April 7, 2017 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084143/https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2017/04/06/clips-the-most-fun-thing-apple-has-done-in-a-long-while-first-review/ |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref>

मई 2017 में, एप्पल ने अपनी दो वेबसाइट के डिज़ाइनों को ताज़ा किया | उनकी [[जनसंपर्क]] "एप्पल प्रेस इन्फो" वेबसाइट को "एप्पल न्यूज़रूम" साइट में बदल दिया गया, जिसमें इमेजरी पर अधिक जोर दिया गया जिस से सूचना घनत्व कम हुआ; प्रेस विज्ञप्ति, समाचार आइटम और फोटो को जोड़ कर जोड़ कर एक ही जगह में सारी जानकारी दी गयी  । एप्पल ने अपने "एप्पल लीडरशिप" कंपनी के अधिकारियों के अवलोकन को भी ताज़ा किया, जिसमें एक प्रमुख हेडर इमेज और दो-कॉलम टेक्स्ट फ़ील्ड के साथ एक सरल लेआउट जोड़ा गया । [[9टू5मैक ने इस बदली हुई डिज़ाइन की [[आईओएस 10]] में एप्पल के रीडिज़ाइन किए गए ऐप, विशेष रूप से [[एप्पल म्यूज़िक]] और [[एप्पल न्यूज़]] सॉफ़्टवेयर के साथ कई डिज़ाइन समानताओं को नोट किया | <ref>{{cite web |first= Benjamin |last= Mayo |title= Apple transitions to Newsroom portal for press releases, updates executive bios page design |url= https://9to5mac.com/2017/05/25/apple-newsroom-new-design-bios/ |work= [[9to5Mac]] |date= May 25, 2017 |accessdate= May 25, 2017 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084145/https://9to5mac.com/2017/05/25/apple-newsroom-new-design-bios/ |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= dead }}</ref>

जून 2017 में, एप्पल ने [[होमपॉड]] की घोषणा की, इस स्मार्ट स्पीकर स्पीकर का उद्देश्य [[सोनोस]], [[गूगल होम]] और [[अमेज़ॅन इको]] के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करना था ।<ref>{{cite news |first= Chaim |last= Gartenberg |title= Apple announces HomePod speaker to take on Sonos |url= https://www.theverge.com/2017/6/5/15732144/apple-homepod-speaker-announced-siri-price-release-date-wwdc-2017 |website= [[The Verge]] |publisher= [[Vox Media]] |date= June 5, 2017 |accessdate= December 14, 2017 |archive-url= https://web.archive.org/web/20170605203335/https://www.theverge.com/2017/6/5/15732144/apple-homepod-speaker-announced-siri-price-release-date-wwdc-2017 |archive-date= 5 जून 2017 |url-status= live }}</ref> साल के अंत में, [[टेकक्रंच]] ने सूचना दी कि एप्पल म्यूज़िक, टीवी, फ़िल्म और विज्ञापन की पहचान करने वाली विशेषज्ञ कंपनी [[शाज़ाम (एप्लीकेशन) |शाज़ाम]] का अधिग्रहण कर रही थी ।<ref>{{cite news |first1= Ingrid |last1= Lunden |first2= Katie |last2= Roof |title= Sources: Apple is acquiring music recognition app Shazam |url= https://techcrunch.com/2017/12/08/sources-apple-is-acquiring-music-recognition-app-shazam/ |work= [[TechCrunch]] |publisher= [[Oath Inc.]] |date= December 8, 2017 |accessdate= December 14, 2017 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084143/https://techcrunch.com/2017/12/08/sources-apple-is-acquiring-music-recognition-app-shazam/ |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref> कुछ दिनों बाद कथित तौर पर एप्पल के लिए $ 400 मिलियन की लागत के साथ अधिग्रहण की पुष्टि हुई, मीडिया रिपोर्टों में  ध्यान दिया गया कि यह खरीद एप्पल द्वारा अपने [[एप्पल म्यूज़िक]] स्ट्रीमिंग सेवा को मजबूत करने के लिए डेटा और उपकरण प्राप्त करने के लिए एक कदम की तरह लग रहा था।
<ref>{{cite web |first=Micah |last=Singleton |title=Apple confirms it has acquired Shazam |url=https://www.theverge.com/2017/12/11/16761984/apple-shazam-acquisition |website=[[The Verge]] |publisher=[[Vox Media]] |date=December 11, 2017 |accessdate=December 14, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190404084143/https://www.theverge.com/2017/12/11/16761984/apple-shazam-acquisition |archive-date=4 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> बाद में सितंबर 2018 में यूरोपीय संघ द्वारा खरीद को मंजूरी दी गई ।<ref>{{cite news |url= https://www.cnbc.com/2018/09/06/the-associated-press-eu-clears-apples-purchase-of-song-recognition-app-shazam.html |title= EU clears Apple's purchase of song-recognition app Shazam |date= September 6, 2018 |work= [[CNBC]] |access-date= September 7, 2018 |archive-url= https://web.archive.org/web/20180907144731/https://www.cnbc.com/2018/09/06/the-associated-press-eu-clears-apples-purchase-of-song-recognition-app-shazam.html |archive-date= 7 सितंबर 2018 |url-status= live }}</ref><ref>{{cite news |url= https://www.theverge.com/2018/9/24/17896350/apple-shazam-app-acquisition-complete-free |title= Apple completes Shazam acquisition, will make app ad-free for everyone |last= Welch |first= Chris |date= September 24, 2018 |work= [[The Verge]] |access-date= September 24, 2018 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084143/https://www.theverge.com/2018/9/24/17896350/apple-shazam-app-acquisition-complete-free |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref>

इसके अलावा जून 2017 में, एप्पल ने जेमी एर्लिच और ज़ैक वान अमबर्ग को अपनी नवगठित विश्वव्यापी वीडियो इकाई का नेतृत्व करने के लिए नियुक्त किया । 
नवंबर 2017 में, एप्पल ने घोषणा की कि वह मूल लिखित कार्यक्रम निर्माण में शामिल हो रहा है: [[जेनिफर एनिस्टन]] और [[रीज़ विदरस्पून]] अभिनीत [[द मॉर्निंग शो (अमेरिकी टीवी श्रृंखला)|द मॉर्निंग शो]]
एक नाटक शृंखला और [[स्टीवन स्पीलबर्ग]] की संकलन शृंखला [[अमेजिंग स्टोरीज़ (2019 टीवी श्रृंखला)|अमेजिंग स्टोरीज़]] के रीबूट के साथ । <ref>{{cite web |url= https://deadline.com/2017/11/apple-reese-witherspoon-jennifer-aniston-morning-show-series-2-season-order-amazing-stories-reboot-1202204293/ |title= Apple Gives Reese Witherspoon-Jennifer Aniston Morning Show Series 2-Season Order, Confirms 'Amazing Stories' Reboot |last= Andreeva |first= Nellie |date= November 8, 2017 |website= [[Deadline Hollywood]] |language= en |access-date= January 18, 2019 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404142218/https://deadline.com/2017/11/apple-reese-witherspoon-jennifer-aniston-morning-show-series-2-season-order-amazing-stories-reboot-1202204293/ |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref> जून 2018 में,  एप्पल ने [[राइटर्स गिल्ड ऑफ़ अमेरिका]] के न्यूनतम बुनियादी समझौते और [[ओपरा विन्फ्रे]] के साथ एक बहु-वर्षीय सामग्री साझेदारी पर हस्ताक्षर किए |<ref>{{cite web |url= https://deadline.com/2018/06/apple-signs-wga-contract-as-it-ramps-up-scripted-shows-1202405862/ |title= Apple Signs WGA Contract As It Ramps Up Scripted Shows |last= Robb |first= David |date= June 7, 2018 |website= [[Deadline Hollywood]] |language= en |access-date= January 18, 2019 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084151/https://deadline.com/2018/06/apple-signs-wga-contract-as-it-ramps-up-scripted-shows-1202405862/ |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref><ref>{{cite web |url= https://deadline.com/2018/06/oprah-winfrey-content-partnership-apple-for-original-programming-1202411370/ |title= Oprah Winfrey Partners With Apple For Original Content |last= Andreeva |first= Nellie |date= June 15, 2018 |website= [[Deadline Hollywood]] |language= en |access-date= January 18, 2019 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084147/https://deadline.com/2018/06/oprah-winfrey-content-partnership-apple-for-original-programming-1202411370/ |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref> मूल श्रृंखला के लिए अतिरिक्त भागीदारी में [[सेसमे वर्कशॉप]] और [[डीएचएक्स मीडिया]] और इसकी सहायक [[पीनट्स वर्ल्डवाइड]] और साथ ही मूल फिल्में बनाने के लिए [[ए24 कंपनी |ए24 कंपनी]] के साथ साझेदारी शामिल है ।
<ref>{{cite web |url= https://deadline.com/2018/06/apple-sesame-workshop-childrens-programming-slate-live-action-animated-series-1202414268/ |title= Apple Teams With Sesame Workshop On Children's Programming Slate |last1= Andreeva |first1= Nellie |date= June 20, 2018 |website= [[Deadline Hollywood]] |language= en |access-date= January 18, 2019 |last2= Petski |first2= Denise |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084142/https://deadline.com/2018/06/apple-sesame-workshop-childrens-programming-slate-live-action-animated-series-1202414268/ |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref><ref>{{cite web |url= https://deadline.com/2018/12/apple-makes-peanuts-deal-dhx-media-to-produce-new-series-specials-shorts-with-classic-characters-for-streamer-1202520215/ |title= Apple Makes 'Peanuts' Deal; DHX Media To Produce New Series, Specials & Shorts With Classic Characters For Streamer |last1= Andreeva |first1= Nellie |date= December 14, 2018 |website= [[Deadline Hollywood]] |language= en |access-date= January 18, 2019 |last2= Petski |first2= Denise |archive-url= https://web.archive.org/web/20181214221037/https://deadline.com/2018/12/apple-makes-peanuts-deal-dhx-media-to-produce-new-series-specials-shorts-with-classic-characters-for-streamer-1202520215/ |archive-date= 14 दिसंबर 2018 |url-status= live }}</ref><ref>{{cite web |url= https://deadline.com/2018/11/apple-original-movies-a24-slate-deal-1202502828/ |title= Apple Inks Deal With A24 For Multiple Films As Part Of Push Into Movies |last1= Hipes |first1= Patrick |date= November 15, 2018 |website= [[Deadline Hollywood]] |language= en |access-date= January 18, 2019 |last2= Andreeva |first2= Nellie |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084142/https://deadline.com/2018/11/apple-original-movies-a24-slate-deal-1202502828/ |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref> जनवरी 2019 तक, एप्पल ने 21 टेलीविजन श्रृंखला और एक फिल्म का आदेश दिया है। इसके अलावा पाँच श्रृंखलाएँ एप्पल में विकसित  हो रही हैं।

5 जून, 2018 को, एप्पल ने सभी ऑपरेटिंग सिस्टम पर [[ओपनजीएल]] को अपदस्थ कर दिया और डेवलपर्स से इसके बजाय [[मेटल (एपीआई)|मेटल]] का उपयोग करने का आग्रह किया |<ref>{{cite web |url= https://www.anandtech.com/show/12894/apple-deprecates-opengl-across-all-oses |title= Apple Deprecates OpenGL Across All OSes; Urges Developers to use Metal |first= Ryan |last= Smith |work= [[AnandTech]] |access-date= 4 अप्रैल 2019 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084145/https://www.anandtech.com/show/12894/apple-deprecates-opengl-across-all-oses |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= dead }}</ref>

अगस्त 2018 में, एप्पल ने [[अकोनिया होलोग्राफिक]] को उसके [[संवर्धित वास्तविकता]] चश्मे के लेंस के लिए खरीदा |<ref>{{cite news |url= http://uk.businessinsider.com/r-apple-buys-startup-focused-on-lenses-for-ar-glasses-2018-8 |title= Apple quietly bought a startup that makes lenses for smart glasses, and it hints at the company's next big thing |work= [[Business Insider]] |access-date= August 31, 2018 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190114113302/http://uk.businessinsider.com/r-apple-buys-startup-focused-on-lenses-for-ar-glasses-2018-8 |archive-date= 14 जनवरी 2019 |url-status= live }}</ref><ref>{{cite news |url= https://www.cnbc.com/2018/08/30/apple-buys-startup-that-makes-lenses-for-augmented-reality-glasses.html |title= Apple buys start-up that makes lenses for augmented reality glasses |date= August 29, 2018 |work= [[CNBC]] |access-date= August 31, 2018 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084143/https://www.cnbc.com/2018/08/30/apple-buys-startup-that-makes-lenses-for-augmented-reality-glasses.html |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref> 14 फरवरी, 2019 को, एप्पल ने डेटाटाइगर का उसकी डिजिटल मार्केटिंग तकनीक के लिए अधिग्रहण किया |
<ref>{{Cite web |url= http://fortune.com/2019/02/14/apple-acquisition-marketing-tech-data/ |title= Apple's Latest Acquisition Could Help the Tech Giant Use Data in This New Way |website= [[Fortune (magazine)|Fortune]] |language= en |access-date= February 15, 2019 |archive-url= https://web.archive.org/web/20190404084141/http://fortune.com/2019/02/14/apple-acquisition-marketing-tech-data/ |archive-date= 4 अप्रैल 2019 |url-status= live }}</ref>

29 जनवरी, 2019 को, एप्पल ने एक दशक में राजस्व और मुनाफे में अपनी पहली गिरावट दर्ज की।<ref>{{Cite news|url=https://www.theguardian.com/technology/2019/jan/29/apple-profits-decline-iphone-sales-latest-news|title=Apple reports first decline in revenues and profits in over a decade &#124; Apple &#124; The Guardian|newspaper=The Guardian|date=January 29, 2019|last1=Rushe|first1=Dominic}}</ref><ref>{{Cite web|url=http://www.theguardian.com/technology/2019/jan/03/apple-woes-go-far-beyond-slowdown-in-chinese-economy|title=Apple's woes go far beyond the slowdown in the Chinese economy|first=Samuel|last=Gibbs|date=January 3, 2019|website=the Guardian}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://www.forbes.com/sites/stephenmcbride1/2019/01/21/the-end-of-apple/|title=The End Of Apple|first=Stephen|last=McBride|website=Forbes}}</ref> फरवरी 2019 में उन्होंने [[कन्वर्सेशनल यूजर इंटरफेस|कन्वर्सेशनल कंप्यूटिंग]] कंपनी पुलस्ट्रिंग (पूर्व में टॉयटॉक) को खरीदा था<ref>{{Cite web|url=http://social.techcrunch.com/2019/02/15/apple-buys-pullstring-toytalk/|title=Apple acquires talking Barbie voicetech startup PullString|website=TechCrunch|language=en-US|access-date=October 29, 2019}}</ref>25 जुलाई, 2019 को, एप्पल और [[Intel]] ने एप्पल के लिए [[Intel] के स्मार्टफोन मॉडम व्यवसाय का US$1 बिलियन में अधिग्रहण करने के लिए एक समझौते की घोषणा की। Mobile Communications]] ।<ref>{{Cite web |last1=Axon |first1=Samuel |title=Apple acquires Intel's 5G smartphone modem business for $1 billion |url=https://arstechnica.com/gadgets/2019/07/apple-acquires-intels-5g-smartphone-modem-business-for-1-billion/ |website=ars Technica |access-date=July 31, 2019|date=July 25, 2019}}</ref>

30 मार्च, 2020 को एप्पल ने स्थानीय मौसम ऐप निर्माता डार्क स्काई को एक अज्ञात राशि के लिए अधिग्रहित किया, जिसका उद्देश्य 2021 के अंत में अपने मूल ऐप को बंद करना था।<ref>{{Cite news|url=https://www.wired.com/story/apple-buys-dark-sky/|title=Apple Buys Dark Sky in an Android Worst-Case Scenario|work=Wired|access-date=April 4, 2020|language=en|issn=1059-1028}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://www.cnn.com/2020/03/31/tech/apple-dark-sky/index.html|title=Apple acquires popular weather app Dark Sky|last=Business|first=Brian Fung, CNN|website=CNN|access-date=April 4, 2020}}</ref>  3 अप्रैल, 2020 को एप्पल ने वायसिस का अधिग्रहण किया, जो एक [[डबलिन]] आधारित कंपनी ने एक अज्ञात राशि के लिए AI डिजिटल वॉयस तकनीक पर ध्यान केंद्रित किया।<ref>{{Cite web|date=2020-04-03|title=Apple Acquires AI Startup to Better Understand Natural Language|url=https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-04-03/apple-acquires-ai-startup-to-better-understand-natural-language|access-date=April 4, 2020|website=Bloomberg.com}}</ref> 14 मई, 2020 को एप्पल ने [[न्यूपोर्ट बीच, कैलिफ़ोर्निया]] में स्थित एक वर्चुअल रियलिटी कंपनी नेक्स्टवीआर का अधिग्रहण किया।<ref>{{cite news|url=https://www.wsj.com/articles/apple-buys-virtual-reality-streaming-upstart-nextvr-11589503071?mod=business_minor_pos8|title= Apple Buys Virtual-Reality Streaming Upstart NextVR|work=The Wall Street Journal|author=Kimberly Chin|date=May 14, 2020|access-date=May 15, 2020}}</ref>

4 अगस्त, 2020 को ''[[Axios (वेबसाइट)|एक्सिऑस]]''  ने बताया कि एप्पल की [[TikTok|टिक टोक]] , खरीदने में "गंभीर रुचि" थी। <ref>{{Cite web|url=https://www.axios.com/trump-tiktok-treasury-demand-microsoft-sale-559acca3-45da-40ea-acbe-26aef7c8c0b0.html|title=Trump's Treasury demand poses another threat to a potential TikTok sale|first=Dan|last=Primack|website=Axios}}</ref><ref>{{Cite web|last=Rossignol|first=Joe|date=August 4, 2020|title=Apple Has Reportedly Expressed 'Serious Interest' in Purchasing TikTok|url=https://www.macrumors.com/2020/08/04/apple-tiktok/|access-date=August 4, 2020|website=MacRumors|language=en}}</ref>हालांकि बाद में एप्पल द्वारा इसका खंडन किया गया था ।<ref>{{Cite web|url=https://www.usatoday.com/story/tech/2020/08/04/apple-reportedly-says-doesnt-want-buy-tiktok/3288667001/|title=Apple denies interest in acquiring TikTok, report says|first=Dalvin|last=Brown|website=USA Today}}</ref>

19 अगस्त, 2020 को, एप्पल के शेयर की कीमत कुछ समय के लिए $467.77 से ऊपर रही, जिससे एप्पल $2 ट्रिलियन के बाज़ार पूंजीकरण वाली पहली अमेरिकी कंपनी बन गई।<ref>{{Cite web|last=Bursztynsky|first=Jessica|date=2020-08-19|title=Apple becomes first U.S. company to reach a $2 trillion market cap|url=https://www.cnbc.com/2020/08/19/apple-reaches-2-trillion-market-cap.html|access-date=2020-08-19|website=CNBC|language=en}}</ref>

2 सितंबर, 2020 को, एप्पल ने इस साल के अंत में [[iOS]] की आगामी सुविधाओं की घोषणा की, जिससे डेवलपर्स ग्राहकों को "ऑफ़र कोड" नामक मुफ्त या रियायती सदस्यता कोड प्रदान कर सकें। [[iOS 14]], [[iPadOS 14]] और बाद में काम करने वाले उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर ऑफ़र कोड रिडीम करने के लिए योग्य घोषित किया गया था। यदि एप्लिकेशन के भीतर लागू किया जाता है, तो ऑफ़र को दो तरीकों के माध्यम से भुनाया जा सकता है, एक बार कोड रिडेम्पशन URL या presentCodeRedemptionSheet API का उपयोग करके।<ref>{{cite web|url=https://www.theverge.com/2020/9/3/21419634/apple-app-store-subscription-offer-codes-ios-ipados-14|title=Apple to let app developers offer free or discounted subscriptions via offer codes|access-date=3 September 2020|website=The Verge|date=September 3, 2020}}</ref>

उपभोक्ताओं को उपकरणों की डिलीवरी में तेजी लाने के लिए, एप्पल ने अक्टूबर 2020 से सीधे अपने स्टोर से उपकरणों की शिपिंग शुरू कर दी है। कंपनी ने अपने एप्पल स्टोर्स के नेटवर्क को स्टोर से सीधे ग्राहकों तक शिपिंग उत्पादों के लिए वास्तविक पूर्ति केंद्र के रूप में उपयोग करने की घोषणा की।<ref>{{cite web|url=https://www.theverge.com/2020/9/24/21454861/apple-ios14-iphone-ipad-fix-default-mail-browser|title=Apple is starting to ship devices directly from its stores|access-date=9 October 2020|website=The Verge|date=September 24, 2020}}</ref>

10 नवंबर, 2020 को, एप्पल डेवलपर्स ने iOS उपकरणों पर मास्क पहनने वाले स्टिकर के लॉन्च की पुष्टि की, जिसे पहले एप्पल द्वारा "[[COVID-19]] [[pandemic]] के अनुचित संदर्भ" होने का दावा करते हुए अस्वीकार कर दिया गया था। <ref>{{cite web|url=https://www.theverge.com/2020/11/10/21559603/apple-stickers-mask-covid-19-ios-app-store-guidelines|title=Apple rejected sticker apps that promoted mask-wearing, but it's reinstating them now|access-date=10 November 2020|website=The Verge|date=November 10, 2020}}</ref> कंपनी ने हाल ही में Fisker के साथ एक डील साइन की है।<ref>{{Cite web|date=2021-05-17|title=Manhattan Beach Company Signs Deal To Make First Car For Apple|url=https://patch.com/california/manhattanbeach/manhattan-beach-company-signs-deal-make-first-car-apple|access-date=2021-05-19|website=Manhattan Beach, CA Patch|language=en}}</ref>

==== एप्पल सिलिकॉन परिवर्तन ====
{{Main|मैक का एप्पल सिलिकॉन में परिवर्तन}}
22 जून, 2020 को अपने वार्षिक [[Apple वर्ल्डवाइड डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस|WWDC]] के मुख्य भाषण के दौरान, एप्पल ने घोषणा की कि वह मैक को इंटेल प्रोसेसर से हटाकर इन-हाउस विकसित प्रोसेसर में बदल देगा।<ref>{{cite news |last1=Warren |first1=Tom |title=Apple announces it will switch to its own processors for future Macs |url=https://www.theverge.com/2020/6/22/21295475/apple-mac-processors-arm-silicon-chips-wwdc-2020 |access-date=June 22, 2020 |work=[[The Verge]] |date=June 22, 2020}}</ref> उद्योग विश्लेषकों द्वारा घोषणा की उम्मीद की गई थी, और यह नोट किया गया है कि एप्पल के प्रोसेसर वाले मैक, वर्तमान इंटेल-आधारित मॉडल पर प्रदर्शन में बड़ी वृद्धि की अनुमति देंगे। <ref>{{cite news |last1=Haselton |first1=Todd |title=Apple will stop using Intel chips in all Macs by 2021, top analyst says |url=https://www.cnbc.com/2020/06/22/new-macbook-pro-and-imac-coming-with-arm-chips-instead-of-intel---kuo.html |access-date=June 22, 2020 |work=[[CNBC]] |date=June 22, 2020}}</ref>10 नवंबर 2020  को, मैकबुक एयर, मैकबुक प्रो और मैक मिनी ऐप्पल द्वारा डिज़ाइन किए गए प्रोसेसर, [[Apple M1]] द्वारा संचालित पहले मैक डिवाइस बन गए।<ref>{{cite web|url=https://www.theverge.com/2020/11/2/21546136/apple-event-date-time-november-10th-one-more-thing-arm-mac-silicon|title=Apple announces 'One More Thing' event for November 10th|access-date=2 November 2020|website=The Verge|date=November 2, 2020}}</ref>

== उत्पाद ==
=== मैक ===
{{मुख्य|मैकिन्टौश}}

इन्हें भी देखें: [[मैकिन्टौश मॉडल की समयरेखा]],[[सीपीयू द्वारा समूहीकृत मैकिन्टौश मॉडल की सूची]], [[केस द्वारा समूहीकृत मैकिन्टौश मॉडल की सूची]]


वर्तमान में उत्पादन में मैक:
* [[आईमैक]]: उपभोक्ता आल-इन-वन डेस्कटॉप कंप्यूटर, 1998 में लॉन्च  ।
* [[मैक मिनी]]: उपभोक्ता सब डेस्कटॉप कंप्यूटर, 2005 में लॉन्च  ।  
* [[मैकबुक प्रो]]: पेशेवर नोटबुक, 2006 में लॉन्च  । 
* [[मैक प्रो]]: वर्कस्टेशन डेस्कटॉप कंप्यूटर, 2006 में लॉन्च  ।
* [[मैकबुक एयर]]:उपभोक्ता बेहद पतली, अल्ट्रा पोर्टेबल नोटबुक, 2008 में लॉन्च  । 



एप्पल मैक के लिए [[प्रो डिसप्ले एक्स डी आर ]], [[मैजिक माउस]], [[मैजिक ट्रैकपैड ]], [[ मैजिक कीबोर्ड ]], लेदर स्लीव, चार्ज केबल, एडाप्टर, सुपरड्राइव आदि विभिन्न कंप्यूटर सहायक उपकरण बेचता है ।

=== आईपॉड ===
{{मुख्य|आईपॉड }}

[[File:IPod line as of 2014.png|thumb|बाएं से दाएं: [[आईपॉड शफल]], [[आईपॉड नैनो]], [[आईपॉड टच]].]] 

23 अक्टूबर 2001 को, एप्पल ने आईपॉड [[आईपॉड]] डिजिटल संगीत प्लेयर का शुभारंभ किया | तब से कई अद्यतन मॉडल पेश किए गए हैं, और आइपॉड ब्रांड अब पोर्टेबल संगीत प्लेयर्स में एक महत्वपूर्ण अंतर से बाजार का नेता है । सितंबर 2015 तक 390 मिलियन से अधिक इकाइयों को बेचा गया है.<ref>{{cite web|url=https://www.lifewire.com/number-of-ipods-sold-all-time-1999515|title=This is the Number of iPods Sold All-Time|website=Lifewire|last=Costello|first=Sam|date=October 13, 2015|accessdate=May 6, 2017|archive-url=https://web.archive.org/web/20181203075032/https://www.lifewire.com/number-of-ipods-sold-all-time-1999515|archive-date=3 दिसंबर 2018|url-status=live}}</ref>
एप्पल ने [[नाइकी, इंक |नाइकी]] के साथ [[नाइकी + आईपॉड]] स्पोर्ट्स किट के लिए साझेदारी की है, यह धावकों को आईट्यून्स और नाइकी+ की वेबसाइट के साथ अपने दौड़ सिंक्रनाइज़ करने और उनकी निगरानी करने में सक्षम बनाता है। 

जुलाई 2017 के अंत में, एप्पल  ने अपने [[आईपॉड नैनो]] और [[आईपॉड शफल]] मॉडल को बंद कर दिया, जिससे खरीद के लिए अब केवल [[आईपॉड टच]] ही उपलब्ध है।<ref>{{cite web |first=Chris |last=Welch |title=Apple confirms iPod nano and iPod shuffle have been discontinued |url=https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/7/27/16050420/apple-ipod-nano-shuffle-discontinued |website=[[The Verge]] |date=July 27, 2017 |accessdate=September 3, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190425041342/https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/7/27/16050420/apple-ipod-nano-shuffle-discontinued |archive-date=25 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Brian |last=Heater |title=Apple discontinues iPod nano and shuffle and doubles iPod touch capacities to 32GB and 128GB |url=https://techcrunch.com/2017/07/27/apple-discontinues-ipod-nano-and-shuffle-and-doubles-ipod-touch-capacities-to-32gb-and-128gb/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=July 27, 2017 |accessdate=September 3, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190425041343/https://techcrunch.com/2017/07/27/apple-discontinues-ipod-nano-and-shuffle-and-doubles-ipod-touch-capacities-to-32gb-and-128gb/ |archive-date=25 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Joe |last=Rossignol |title=Apple Discontinues iPod Nano and iPod Shuffle |url=https://www.macrumors.com/2017/07/27/apple-removes-ipod-nano-ipod-shuffle/ |website=[[MacRumors]] |date=July 27, 2017 |accessdate=September 3, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190425041343/https://www.macrumors.com/2017/07/27/apple-removes-ipod-nano-ipod-shuffle/ |archive-date=25 अप्रैल 2019 |url-status=dead }}</ref>

=== आईफोन ===
{{मुख्य|आईफोन}}

[[File:IPhone montage.png|thumb|upright=0.7| [[आईफोन  (पहली पीढ़ी)|पहली पीढ़ी आईफोन]], [[आईफोन  3जी|3जी]], [[आईफोन  4|4]], [[आईफोन 5|5]], [[आईफोन  5सी |5सी ]] and [[आईफोन  5एस|5एस]] माप के अनुसार ]]


जनवरी 2007 में [[मैकवर्ल्ड कॉन्फ्रेंस एंड एक्सपो]] में, स्टीव जॉब्स ने लंबे समय से प्रतीक्षित, [[आईफोन]]<ref>[https://www.nytimes.com/2002/08/19/business/apple-s-chief-in-the-risky-land-of-the-handhelds.html Apple's Chief in the Risky Land of the Handhelds] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20190426172601/https://www.nytimes.com/2002/08/19/business/apple-s-chief-in-the-risky-land-of-the-handhelds.html |date=26 अप्रैल 2019 }} ''[[The New York Times]]''</ref>, इंटरनेट-सक्षम [[स्मार्टफोन]] और [[आईपॉड]] के एक संमिलन को पेश किया । <ref name="apple.com">{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2007/01/09Apple-Reinvents-the-Phone-with-iPhone/ |title=Apple Reinvents the Phone with iPhone |publisher=Apple Inc. |date=January 9, 2007 |accessdate=October 7, 2011 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20190419173016/https://www.apple.com/newsroom/2007/01/09Apple-Reinvents-the-Phone-with-iPhone/ |archivedate=19 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> पहली पीढ़ी के [[आईफोन |पहली पीढ़ी का आईफोन]] को 29 जून, 2007 को AT & T अनुबंध के साथ $ 499 (4 GB) और $ 599 (8 GB) में रिलीज़ किया गया । <ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2007/06/28iPhone-Premieres-This-Friday-Night-at-Apple-Retail-Stores/ |title=iPhone Premieres This Friday Night at Apple Retail Stores |publisher=Apple Inc. |accessdate=October 7, 2011 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20190426171055/https://www.apple.com/newsroom/2007/06/28iPhone-Premieres-This-Friday-Night-at-Apple-Retail-Stores/ |archivedate=26 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> 5 फरवरी, 2008 को इसे 8 जीबी और 4 जीबी मॉडल के अलावा 16 जीबी मेमोरी के लिए अपडेट किया गया ।<ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2008/02/05Apple-Adds-New-iPhone-iPod-touch-Models/ |title=Apple Adds New iPhone & iPod touch Models |publisher=Apple Inc. |date=February 5, 2008 |accessdate=September 8, 2009 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20190426171058/https://www.apple.com/newsroom/2008/02/05Apple-Adds-New-iPhone-iPod-touch-Models/ |archivedate=26 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> इसने [[2.5जी]] [[क्वाड बैंड]] [[जीएसएम]] और [[ईडीजीई]] सेल्युलर फोन को हैंडहेल्ड उपकरण में पाए जाने वाली विशेषताएं के साथ जोड़ा; यह [[ओएस एक्स]]  (लॉन्च के बाद नाम बदलकर [[आईफोन ओएस]] और बाद में [[आईओएस]] किया गया) के निम्न स्तर संस्करण को चलाने के साथ, विभिन्न मैक ओएस एक्स ऍप जैसे [[सफ़ारी (वेब ब्राउज़र)| सफ़ारी]] और [[मेल (एप्पल) |मेल]] भी चलाता था । इसमें वेब-आधारित और [[डैशबोर्ड (मैक ओएस)|डैशबोर्ड]] ऐप जैसे [[गूगल मैप]] और मौसम भी शामिल हैं । 
आईफ़ोन  में 3.5-इंच (89 मिमी) टचस्क्रीन डिस्प्ले, [[ब्लूटूथ]] और [[वाई-फाई]] ("बी" और "जी" दोनों) हैं ।

एक दूसरा संस्करण, [[आईफोन 3 जी]], 11 जुलाई, 2008 को जारी किया गया, जिसमें 8 जीबी मॉडल के लिए 199 डॉलर और 16 जीबी मॉडल के लिए $ 299 की कम कीमत थी ।<ref>{{cite press release |url=https://www.apple.com/newsroom/2008/06/09Apple-Introduces-the-New-iPhone-3G/ |title=Apple Introduces the New iPhone 3G |publisher=Apple Inc. |date=June 9, 2008 |accessdate=October 7, 2011 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20110501035135/http://www.apple.com/pr/library/2008/06/09iphone.html |archivedate=1 मई 2011 |url-status=live }}</ref> इस संस्करण ने [[3जी]] नेटवर्किंग और [[सहायक जीपीएस]] पथ-प्रदर्शन (नेविगेशन) के लिए समर्थन जोड़ा । मूल मॉडल के समतल रजत बैक और बड़े एंटीना वर्ग को चमकदार, घुमावदार काले या सफेद बैक के पक्ष में हटा दिया गया | ऐप स्टोर की रिलीज़ के साथ सॉफ़्टवेयर क्षमताओं में सुधार किया गया, जिसने डाउनलोड करने के लिए आईफ़ोन - अनुकूल एप्लिकेशन प्रदान किए । 24 अप्रैल 2009 को, ऐप स्टोर <ref>[https://www.nytimes.com/2009/12/06/technology/06apps.html Apple's Game Changer, Downloading Now] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20190427014803/https://www.nytimes.com/2009/12/06/technology/06apps.html |date=27 अप्रैल 2019 }}. ''[[The New York Times]]'', December 5, 2009. Retrieved April 5, 2013.</ref> ने एक बिलियन डाउनलोड को पार कर लिया ।<ref>{{cite web |url= https://www.apple.com/pr/library/2009/04/24appstore.html |title=Apple's Revolutionary App Store Downloads Top One Billion in Just Nine Months |publisher=Apple Inc. |date=April 24, 2009 |accessdate=October 7, 2011 |url-status=dead |archiveurl= https://web.archive.org/web/20110605200721/http://www.apple.com/pr/library/2009/04/24appstore.html |archivedate=June 5, 2011 }}</ref> 8 जून 2009 को, एप्पल  ने [[आईफ़ोन 3जीएस]] की घोषणा की। इसने फ़ोन को एक वृद्धिशील अद्यतन प्रदान किया, जिसमें तेज आंतरिक घटक, तेज 3जी गति , वीडियो रिकॉर्डिंग क्षमता और आवाज नियंत्रण के लिए समर्थन शामिल है।

7 जून 2010 को [[एप्पल वर्ल्डवाइड डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस|वर्ल्डवाइड डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस]] (डब्ल्यूडब्ल्यूडीसी) में, एप्पल ने पुन: डिज़ाइन किए गए आईफ़ोन 4 की घोषणा की ।
.<ref>{{cite news |url=http://www.cnn.com/2010/TECH/mobile/06/07/apple.wwdc.preview/index.html |title=Apple unveils iPhone 4, 'biggest leap we've taken' since first model |work=[[CNN]] |first1=Brandon |last1=Griggs |first2=John D. |last2=Sutter |date=June 8, 2010 |accessdate=July 5, 2010 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20100708063056/http://www.cnn.com/2010/TECH/mobile/06/07/apple.wwdc.preview/index.html |archivedate=July 8, 2010 |url-status=live}}</ref> इसमें 960 × 640 डिस्प्ले, एप्पल ए4 प्रोसेसर, उन्नत खेल के लिए [[जायरोस्कोप]], एलईडी फ्लैश के साथ 5एमपी कैमरा, सामने की ओर  वाला [[वीजीए]] कैमरा और [[फेसटाइम]] वीडियो कॉलिंग शामिल हैं । इसके जारी होने के कुछ समय बाद, उपभोक्ताओं द्वारा रिसेप्शन के मुद्दों की खोज की गई, जो डिवाइस के किनारों पर स्टेनलेस स्टील बैंड के कारण था, जो फोन के सेलुलर और वाई-फाई एंटीना के रूप में भी काम करता है । इस मुद्दे का समाधान बम्पर केस के माध्यम से किया गया जो कुछ महीनों के लिए सभी आईफ़ोन 4 मालिकों को मुफ्त में एप्पल द्वारा वितरित किया गया । जून 2011 में, एप्पल [[नोकिया]] को पीछे कर इकाइयों के आधार पर दुनिया की सबसे बड़ी स्मार्टफोन निर्माता कंपनी बन गयी । <ref name="ftover">{{cite news |last=Ward |first=Andrew |title=Apple overtakes Nokia in smartphone stakes |url=http://www.ft.com/intl/cms/s/0/4d7fd1e2-b38e-11e0-b56c-00144feabdc0.html |newspaper=[[Financial Times]] |date=July 21, 2011 |accessdate=July 21, 2011 |url-access=subscription}}</ref> 4 अक्टूबर 2011 को, एप्पल ने [[आईफ़ोन 4एस]]  का अनावरण किया, जो पहली बार 14 अक्टूबर, 2011 को जारी किया गया ।<ref>{{cite web |url=http://osxdaily.com/2011/10/05/iphone-4s-availability/ |title=iPhone 4S Availability |publisher=OS X Daily |accessdate=October 19, 2011 |date=October 5, 2011 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190427014804/http://osxdaily.com/2011/10/05/iphone-4s-availability/ |archive-date=27 अप्रैल 2019 |url-status=dead }}</ref> इसमें [[एप्पल ए5]] प्रोसेसर और [[सिरी]] वॉयस असिस्टेंट तकनीक है, जो एप्पल ने 2010 में एसआरआई इंटरनेशनल आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस सेंटर से हासिल कर ली थी ।<ref>{{cite web |url=http://www.zdnet.com/blog/semantic-web/siri-acquired-by-apple-iphone-becomes-the-virtual-personal-assistant/371 |title=Siri acquired by Apple; iPhone becomes the Virtual Personal Assistant? |publisher=[[ZDNet]] |accessdate=October 19, 2011 |url-status=dead |archiveurl=https://web.archive.org/web/20111016084743/http://www.zdnet.com/blog/semantic-web/siri-acquired-by-apple-iphone-becomes-the-virtual-personal-assistant/371 |archivedate=October 16, 2011}}</ref> इसमें नए ऑप्टिक्स के साथ अपडेटेड 8एमपी कैमरा भी है | एप्पल ने आईफोन 4एस के साथ एक नया [[अभिगम्यता]] (एक्सेसिबिलिटी) फीचर शुरू किया, मेड फॉर आईफोन [[श्रवण - संबंधी उपकरण]] (हियरिंग एड)| <ref>{{cite web |url=https://support.apple.com/en-us/HT202186 |title=About Hearing Aid Compatibility (HAC) requirements for iPhone – Apple Support |website=support.apple.com |accessdate=April 3, 2016 |archive-url=https://web.archive.org/web/20141202030024/http://www.apple.com/iphone-6/ |archive-date=2 दिसंबर 2014 |url-status=live }}</ref> मेड फॉर आईफोन श्रवण - संबंधी उपकरण में लाइव लिसन फीचर है, यह उपयोगकर्ता को शोर भरे कमरे में बातचीत सुनने में मदद कर सकता है या कमरे के पार किसी को बोलते हुए सुनने में मदद कर सकता है | <ref>{{cite web |url=https://support.apple.com/en-us/HT203990 |title=Use Live Listen with Made for iPhone hearing aids – Apple Support |website=support.apple.com |accessdate=April 3, 2016 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190427034926/https://support.apple.com/en-us/HT203990 |archive-date=27 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref> एप्पल ने उपलब्धता के पहले तीन दिनों में ही 4 मिलियन आईफोन 4एस फोन बेचे ।<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/pr/library/2011/10/17iPhone-4S-First-Weekend-Sales-Top-Four-Million.html |title=iPhone 4S First Weekend Sales Top Four Million |publisher=Apple Inc. |accessdate=October 14, 2011 |archive-url=https://archive.is/20120723/http://www.apple.com/pr/library/2011/10/17iPhone-4S-First-Weekend-Sales-Top-Four-Million.html |archive-date=23 जुलाई 2012 |url-status=live }}</ref>

12 सितंबर 2012 को, Apple ने [[iPhone 5]] पेश किया।<ref>[http://www.statista.com/topics/870/iphone/ iPhone के बारे में सांख्यिकी और तथ्य] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20190427014818/https://www.statista.com/topics/870/iphone/ |date=27 अप्रैल 2019 }}। [[स्टेटिस्टा]], अप्रैल २०१३।</ref> इसमें ४ इंच का डिस्प्ले, ४जी एलटीई कनेक्टिविटी, और कई अन्य सुधारों के साथ उन्नत [[ऐप्पल ए६]] चिप है।<ref>{{cite news |title =iPhone 5 दुनिया का सबसे अधिक बिकने वाला स्मार्टफोन है |work=[[PC Magazine]] |first=Angela |last=Moscartello |date=20 फरवरी, 2013}}</ref> पहले चौबीस वर्षों में दो मिलियन iPhone बेचे गए थे प्री-ऑर्डर करने के घंटे<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/pr/library/2012/09/17iPhone-5-Pre-Orders-Top-Two-Million-in-First -24-Hours.html |title=iPhone 5 प्री-ऑर्डर पहले 24 घंटों में शीर्ष दो मिलियन |publisher=Apple Inc. |accessdate=1 जनवरी 2013 |archive-url=https://web.archive.org/web /20170318140956/http://www.apple.com/pr/library/2012/09/17iPhone-5-Pre-Orders-Top-Two-Million-in-First-24-Hours.html |archive-date=18 मार्च 2017 |url-status=live }}</ref> और इसके लॉन्च होने के पहले तीन दिनों में पांच मिलियन से अधिक हैंडसेट बेचे गए।<ref>{{cite web |url=https://www.apple.com/ पीआर/लाइब्रेरी/2012/09/24iPhone-5-प्रथम-सप्ताहांत-बिक्री-शीर्ष-Fi ve-Million.html |title=iPhone 5 प्रथम सप्ताहांत बिक्री शीर्ष पांच मिलियन |publisher=Apple Inc. |accessdate=1 जनवरी 2013 |archive-url=https://web.archive.org/web/20170427211258/http://https/ |archive-date=27 अप्रैल 2017 |url-status=live }}< /ref> [[iPhone 5S]] और [[iPhone 5C]] के लॉन्च पर, Apple ने अपने लॉन्च के पहले तीन दिनों में नौ मिलियन से अधिक डिवाइस बेचकर पहले सप्ताह के अंत में स्मार्टफोन की बिक्री का एक नया रिकॉर्ड बनाया।<ref >{{साइट वेब |url=https://www.npr.org/blogs/thetwo-way/2013/09/23/225418022/apple-sells-9-million-new-iphones-in-opening-weekend | शीर्षक = ऐप्पल ने शुरुआती सप्ताहांत में 9 मिलियन नए आईफोन बेचे |प्रकाशक = [[एनपीआर]]। |accessdate=23 सितंबर, 2013 |archive-url=https://web.archive.org/web/20150317201034/http://www.npr.org/blogs/thetwo-way/2013/09/23/225418022/ ऐप्पल-सेल्स-9 मिलियन-न्यू-आईफ़ोन-इन-ओपनिंग-वीकेंड |आर्काइव-डेट=17 मार्च 2015 |url-status=live }}</ref> iPhone 5S और 5C की रिलीज़ पहली बार हुई है Apple ने एक साथ दो मॉडल लॉन्च किए।<ref>{{cite news |title=Apple ने 9 मिलियन नए iPhones बेचने के बाद पूर्वानुमान लगाया |url=https://www.reuters.com/article/2013/09/23/us-apple- iphone-idUSBRE98J0LD20130923 |accessdate=24 सितंबर, 2013 |publisher=Reuters |date=23 सितंबर, 2013 |author=Poornima Gupta |author2=Jennifer Saba |archive-url=https://web.archive.org/web/20151121043016/https:/// |archive-date=21 नवंबर 2015 |url-status=live }}</ref>

जुलाई 2013 में दायर एक पेटेंट ने एक नए आईफोन बैटरी सिस्टम के विकास का खुलासा किया जो उपयोगकर्ता की आदतों पर डेटा के साथ संयोजन में स्थान डेटा का उपयोग करता है ताकि हैंडसेट की पावर सेटिंग्स को तदनुसार मॉडरेट किया जा सके। ऐप्पल एक पावर मैनेजमेंट सिस्टम की दिशा में काम कर रहा है जो आईफोन की क्षमता का अनुमान लगाने की क्षमता प्रदान करेगा कि उपयोगकर्ता ऊर्जा के उपयोग को संशोधित करने के लिए पावर स्रोत से दूर होगा और एक डिटेक्शन फ़ंक्शन जो चार्जिंग दर को सर्वोत्तम सूट में समायोजित करता है उपयोग किए जा रहे शक्ति स्रोत का प्रकार।<ref>{{cite web |first=Darrell |last=Etherington |title=Apple iPhone के लिए लोकेशन-अवेयर बैटरी मैनेजमेंट पर काम कर रहा है |url=https://techcrunch.com/2013 /07/25/एप्पल-वर्किंग-ऑन-लोकेशन-अवेयर-बैटरी-मैनेजमेंट-फॉर-आईफोन/ |वेबसाइट=[[टेकक्रंच]] |प्रकाशक=[[एओएल]] |तिथि=25 जुलाई, 2013 |एक्सेसडेट=जून 25, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190427014803/https://techcrunch.com/2013/07/25/apple-working-on-location-aware-battery-management- |archive-date=27 अप्रैल 2019 |url-status=live |access-date=12 जुलाई 2021 }}</ref>

मार्च 2014 के एक साक्षात्कार में, Apple डिज़ाइनर [[Jonathan Ive]] ने iPhone का उपयोग उच्च गुणवत्ता वाले, जीवन बदलने वाले उत्पाद बनाने के Apple के लोकाचार के उदाहरण के रूप में किया। उन्होंने बताया कि उन्हें बनाने के लिए उपयोग किए जाने वाले गहन प्रयास के कारण फोन तुलनात्मक रूप से महंगे हैं:

{{उद्धरण|पाठ्य=हम इतना समय नहीं लेते हैं और राजकोषीय कारणों से हम जैसा बनाते हैं वैसा ही बनाते हैं ... बिल्कुल उल्टा। शरीर को मशीनीकृत एल्यूमीनियम के एक टुकड़े से बनाया गया है ... पूरी चीज को पहले एक दर्पण खत्म करने के लिए पॉलिश किया जाता है और फिर ऐप्पल लोगो को छोड़कर, बहुत बारीक बनावट वाला होता है। चम्फर [चिकनी-बंद किनारों] को हीरे की इत्तला दे दी गई कटर से काटा जाता है। कटर आमतौर पर बहुत लंबे समय तक नहीं चलते हैं, इसलिए हमें लंबे समय तक चलने वाले बड़े पैमाने पर निर्माण का एक तरीका निकालना पड़ा। कैमरा कवर नीलम क्रिस्टल है। सिम-कार्ड स्लॉट के बारे में विवरण देखें। यह असाधारण है!<ref name="Time">{{cite news |title=Jonathan Ive Designs Tomorrow |url=http://time.com/jonathan-ive-apple-interview/ |work=Time |publisher=Time Inc. |accessdate=मार्च 22, 2014 |author=John Arlidge |date=17 मार्च 2014 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190427014753/http://time.com/jonathan-ive- सेब-साक्षात्कार/ |archive-date=27 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>}}

9 सितंबर, 2014 को, Apple ने [[iPhone ६ प्लस]] के साथ [[iPhone ६ प्लस]] पेश किया, जिसमें दोनों का स्क्रीन आकार ४-इंच से अधिक है।<ref>{{cite web |first=Andrew |last=Cunningham |Title=Apple ने iPhone 6, iPhone 6 Plus की घोषणा की |url=https://arstechnica.com/apple/2014/09/apple-announces-iphone-6-iphone-6-plus/ |website=[[Ars Technica] ] |दिनांक=9 सितंबर, 2014 |accessdate=23 मार्च, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20170714180125/https://arstechnica.com/apple/2014/09/apple- |archive-date=14 जुलाई 2017 |url-status=live |title=संग्रहीत प्रति }}</ref> एक साल बाद, Apple ने [[iPhone 6S]], और [[iPhone 6एस प्लस]], जिसने 3डी टच नामक एक नई तकनीक पेश की, जिसमें रियर कैमरे को 12 एमपी तक बढ़ाना और फेसटाइम कैमरा को 5 एमपी तक बढ़ाना शामिल है।<ref>{{cite web |first=Andrew |last=Cunningham |title=Apple ने अनुबंध पर $199 और $299 में iPhone 6S और 6S Plus की घोषणा की |url=https://arstechnica.com/apple/2015/09/apple-announces-the-iphone-6s-and-6s-plus/ |वेबसाइट=[[Ars Technica]] |date=9 सितंबर, 2015 |accessdate=23 मार्च, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20170714145108/https://arstechnica.com/apple/2015 |archive-date=14 जुलाई 2017 |url-status=live }}</ref> 21 मार्च 2016 को, Apple ने [[ iPhone SE]] जिसमें 4 इंच का स्क्रीन आकार पिछली बार 5S के साथ उपयोग किया गया था और इसमें लगभग 6S के समान आंतरिक हार्डवेयर है।<ref>{{cite web |first1=Alex |last1=Hern |first2=Jemima |last2=चुंबन |शीर्षक एक नज़र में एप्पल के iPhone एसई लांच के मुख्य बिंदु= |url=http: //www.theguardian.com/technology/2016/mar/21/apple-iphone-se-launch-key-points-at-a -ग्लेंस |वेबसाइट=[[द गार्जियन]] |दिनांक=21 मार्च, 2016 |एक्सेसडेट=23 मार्च, 2017 |आर्काइव-यूआरएल=https://web.archive.org/web/20190427014800/https://www। theguardian.com/technology/2016/mar/21/apple-iphone-se-launch-key-points-at-a-glance |archive-date=27 अप्रैल 2019 |url-status=live }}{{Dead link|date=सितंबर 2021 |bot=InternetArchiveBot }}</ref>

जुलाई 2016 में, Apple ने घोषणा की कि एक बिलियन iPhones बेचे गए हैं।<ref name="1 बिलियन iPhones">{{cite web |first=Chris |last=Wellch |title=Apple ने 1 बिलियन से अधिक iPhones की बिक्री की है।url=https ://www.theverge.com/2016/7/27/12302542/apple-billion-iphones-sold |website=[[The Verge]] |date=27 जुलाई, 2016 |accessdate=24 मई, 2017 |archive- url=https://web.archive.org/web/20190427014750/https://www.theverge.com/2016/7/27/12302542/apple-billion-iphones-sold |archive-date=27 अप्रैल 2019 | url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Juli |last=Clover |title=Apple ने 1 अरब iPhone बेचे हैं |url=https://www.macrumors.com/2016/ 07/27/एप्पल-हैस-सोल्ड-1-बिलियन-आईफ़ोन/ |वेबसाइट=[[मैकरुमर्स]] |दिनांक=27 जुलाई, 2016 |एक्सेसडेट=24 मई, 2017 |आर्काइव-यूआरएल=https://web.archive {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20130727044905/http://web.archive/ |date=27 जुलाई 2013 }} .org/web/20190427014801/https://www.macrumors.com/2016/07/27/apple-has-sold-1-billion-iphones/ |archive-date=27 अप्रैल 2019 |url-status=dead } }</ref>

7 सितंबर, 2016 को, Apple ने [[iPhone 7]] और [[IPhone 7|iPhone 7 Plus]] को पेश किया, जिसमें बेहतर सिस्टम और ग्राफिक्स प्रदर्शन की सुविधा है, पानी के प्रतिरोध को जोड़ते हैं, 7 पर एक नया रियर डुअल-कैमरा सिस्टम प्लस मॉडल, और, विवादास्पद रूप से, 3.5&nbsp;mm हेड फोन्स जैक को हटा दें।<ref>{{cite web |first=Dan |last=Seifert |title=iPhone 7 और 7 Plus की घोषणा पानी के प्रतिरोध, दोहरे कैमरों और बिना हेडफोन के साथ की गई जैक |url=https://www.theverge.com/2016/9/7/12758236/apple-iphone-7-announced-features-price-release-date |website=[[The Verge]] |date=September 7, 2016 |accessdate=23 मार्च, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190427014804/https://www.theverge.com/2016/9/7/12758236/apple-iphone |आर्काइव-तारीख=27 अप्रैल 2019 |url-status=live |archive-date=27 अप्रैल 2019 }}</ref><ref>{{cite web |first=Nilay |last=Patel |title=हेडफोन जैक को फोन से हटाना उपयोगकर्ता-विरोधी और बेवकूफी भरा है |url=https://www.theverge.com/circuitbreaker/2016/6/21/11991302/iphone-no-headphone-jack- उपयोगकर्ता-शत्रुतापूर्ण-बेवकूफ |वेबसाइट=[[द वर्ज]] |तिथि=21 जून, 2016 |accessdate=23 मार्च, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20190427014754/http://https/ |archive-date=27 अप्रैल 2019 |url-status=live }}</ref>

[[File:IPhone 8 silver and iPhone 8 Plus gold.jpg|thumb|right|A silver iPhone 8 alongside a gold 8 Plus.]]
12 सितंबर, 2017 को, Apple ने [[iPhone 8]] और [[iPhone 8|iPhone 8 Plus]] को पेश किया, जो एक तेज प्रोसेसर, बेहतर डिस्प्ले तकनीक, उन्नत कैमरा सिस्टम और वायरलेस चार्जिंग के साथ अपने पिछले फोन के विकासवादी अपडेट के रूप में खड़ा है। .<ref>{{cite web |first=Chaim |last=Gartenberg |title=iPhone 8 and 8 Plus announced with wireless charging, True Tone display, A11 Bionic processor |url=https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/9/12/16277764/apple-iphone-8-announced-features-price-release-date |website=[[The Verge]] |date=September 12, 2017 |accessdate=October 11, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20171011182101/https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/9/12/16277764/apple-iphone-8-announced-features-price-release-date |archive-date=11 अक्तूबर 2017 |url-status=live }}</ref> कंपनी ने [[आईफोन एक्स]] की भी घोषणा की, जो आईफोन लाइनअप के हार्डवेयर को मौलिक रूप से बदल देता है, [[फेस आईडी | चेहरे की पहचान तकनीक]] के पक्ष में होम बटन को हटा देता है और निकट [[बेज़ल (स्क्रीन) | बेज़ल की विशेषता होती है। ]]-रहित डिज़ाइन के साथ-साथ [[वायरलेस चार्जिंग]]।<ref>{{cite web |first=Vlad |last=Savov |title=iPhone X announced with edge-to-edge screen, Face ID, and no home button |url=https://www.theverge.com/2017/9/12/16288806/apple-iphone-x-price-release-date-features-announced |website=[[The Verge]] |date=September 12, 2017 |accessdate=October 11, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20171021084526/https://www.theverge.com/2017/9/12/16288806/apple-iphone-x-price-release-date-features-announced |archive-date=21 अक्तूबर 2017 |url-status=live }}</ref><ref>{{cite web |first=Jordan |last=Crook |title=This is the iPhone X |url=https://techcrunch.com/2017/09/12/iphone-x/ |website=[[TechCrunch]] |publisher=[[AOL]] |date=September 12, 2017 |accessdate=October 11, 2017 |archive-url=https://web.archive.org/web/20180330121954/https://techcrunch.com/2017/09/12/iphone-x/ |archive-date=30 मार्च 2018 |url-status=live }}</ref>

12 सितंबर, 2018 को, Apple ने [[iPhone XS]], [[iPhone XS Max]] और [[iPhone XR]] को पेश किया। IPhone XS और iPhone XS Max में सुपर रेटिना डिस्प्ले, एक तेज और बेहतर डुअल कैमरा सिस्टम है जो शानदार फोटो और वीडियो फीचर प्रदान करता है, स्मार्टफोन में पहली 7-नैनोमीटर चिप - अगली पीढ़ी के न्यूरल इंजन के साथ A12 बायोनिक चिप - तेज चेहरा आईडी, व्यापक स्टीरियो साउंड और आईफोन में डुअल सिम पेश करता है। IPhone XR स्मार्टफोन में सबसे उन्नत एलसीडी के साथ एक ऑल-स्क्रीन ग्लास और एल्यूमीनियम डिज़ाइन में आता है जिसमें 6.1-इंच लिक्विड रेटिना डिस्प्ले, अगली पीढ़ी के न्यूरल इंजन के साथ A12 बायोनिक चिप, ट्रूडेप्थ कैमरा सिस्टम, फेस आईडी और एक उन्नत है। कैमरा सिस्टम जो एकल कैमरा लेंस का उपयोग करके नाटकीय चित्र बनाता है।<ref>{{Cite web|url=https://www.apple.com/newsroom/2018/09/iphone-xs-and-iphone-xs-max-bring-the-best-and-biggest-displays-to-iphone/|title=iPhone Xs and iPhone Xs Max bring the best and biggest displays to iPhone|last=|first=|date=September 12, 2018|website=Apple|access-date=|archive-url=https://web.archive.org/web/20190427014807/https://www.apple.com/newsroom/2018/09/iphone-xs-and-iphone-xs-max-bring-the-best-and-biggest-displays-to-iphone/|archive-date=27 अप्रैल 2019|url-status=live}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://www.apple.com/newsroom/2018/09/apple-introduces-iphone-xr/|title=Apple introduces iPhone XR|last=|first=|date=September 12, 2018|website=Apple|access-date=|archive-url=https://web.archive.org/web/20190327101626/https://www.apple.com/newsroom/2018/09/apple-introduces-iphone-xr/|archive-date=27 मार्च 2019|url-status=live}}</ref>

10 सितंबर, 2019 को, Apple ने [[iPhone 11]], [[iPhone 11 Pro]] और [[iPhone 11 Pro Max]] को पेश किया। IPhone 11 में [[iPhone XR]] में प्रयुक्त समान लिक्विड रेटिना एलसीडी डिस्प्ले और पानी और धूल प्रतिरोध के लिए एक अल्ट्रावाइड कैमरा और [[आईपी कोड|आईपी६८]] रेटिंग के अलावा, ज्यादातर अपरिवर्तित डिज़ाइन है। आईफोन 11 प्रो और आईफोन 11 प्रो मैक्स में एक नया बनावट वाला मैट ग्लास और स्टेनलेस स्टील डिज़ाइन और एक ट्रिपल कैमरा सेटअप है जिसमें अल्ट्रा वाइड, वाइड और टेलीफोटो कैमरा शामिल है। Apple का दावा है कि iPhone 11 Pro सीरीज की बैटरी लाइफ iPhone XS और XS Max से 5 घंटे ज्यादा चलने में सक्षम है। आईफोन 11 प्रो और प्रो मैक्स में एक नया सुपर रेटिना एक्सडीआर ओएलईडी डिस्प्ले भी है जो 800 निट्स की स्क्रीन चमक में सक्षम है। Apple के सितंबर 2019 में घोषित सभी नए iPhone में एक [[Apple A13|A13 बायोनिक]] चिप है जिसमें तीसरी पीढ़ी का न्यूरल इंजन, एक Apple U1 चिप, स्थानिक ऑडियो प्लेबैक, एक कम रोशनी वाला फोटो मोड और एक बेहतर फेस आईडी सिस्टम है।< रेफरी>{{Cite web|title=Apple ने पेश किया डुअल कैमरा iPhone 11|url=https://www.apple.com/ca/newsroom/2019/09/apple-introduces-dual-camera-iphone-11/|एक्सेस -date=11 सितंबर, 2019|वेबसाइट=Apple Newsroom|भाषा=en-CA}}</ref><ref>{{Cite web|title=iPhone 11 Pro और iPhone 11 Pro Max: सबसे शक्तिशाली और उन्नत स्मार्टफोन| url=https://www.apple.com/ca/newsroom/2019/09/iphone-11-pro-and-iphone-11-pro-max-the-most-powerful-and-advanced-smartphones/|access -दिनांक=11 सितंबर, 2019|वेबसाइट=ऐप्पल न्यूज़रूम|भाषा=एन-सीए}}</ref>

15 अप्रैल, 2020 को, Apple ने एक नई [[iPhone SE (दूसरी पीढ़ी)|दूसरी पीढ़ी के iPhone SE]] की घोषणा की। यह iPhone 8 डिज़ाइन की नकल करता है - इसमें 4.7-इंच की स्क्रीन, ऊपर और नीचे बड़े आकार के बेज़ेल्स और टच आईडी के साथ एक होम बटन है। हालांकि, इसमें एक बेहतर प्रोसेसर, A13 बायोनिक और आगे और पीछे बेहतर कैमरे हैं।<ref>{{Cite web|last=Bohn|first=Dieter|date=15 अप्रैल, 2020|title=Apple ने नए की घोषणा की 2020 के लिए $399 iPhone SE|url=https://www.theverge.com/2020/4/15/21221918/iphone-se-announcement-apple-price-specs-release-date-features|access-date=16 अप्रैल , 2020|वेबसाइट=द वर्ज|भाषा=एन}}</ref>

13 अक्टूबर, 2020 को, Apple ने [[iPhone 12]], [[iPhone 12 Mini]], [[iPhone 12 Pro]] और [[iPhone 12 Pro Max]] को पेश किया। नए iPhones में सपाट किनारों के साथ एक नया डिज़ाइन है, एक डिज़ाइन तत्व [[iPhone ५S]] के माध्यम से [[iPhone ४]] के डिज़ाइनों की याद दिलाता है, और [[iPhone X]] के बाद यह पहला बड़ा रीडिज़ाइन है। इनमें [[Apple A14|A14 बायोनिक]] प्रोसेसर भी है, जो व्यावसायिक रूप से निर्मित पहला 5-नैनोमीटर प्रोसेसर है। IPhone 12 अपने पूर्ववर्ती के लिक्विड रेटिना एलसीडी डिस्प्ले को सुपर रेटिना XDR OLED डिस्प्ले से बदल देता है, स्क्रीन के आकार को बनाए रखते हुए डिस्प्ले बॉर्डर को कम करता है। IPhone 12 मिनी में 5.4-इंच का डिस्प्ले और पिछले 4.7-इंच के iPhones की तुलना में छोटा डिज़ाइन है। iPhone १२ प्रो और iPhone १२ प्रो मैक्स, iPhone १२ और iPhone १२ मिनी में एक शानदार डिस्प्ले, एक टेलीफोटो कैमरा और एक [[Lidar|LiDAR]] स्कैनर जैसे अतिरिक्त के साथ सुधार करता है। IPhone 12 प्रो मैक्स में किसी भी iPhone पर अब तक का सबसे बड़ा डिस्प्ले है, जिसमें 6.7 इंच की स्क्रीन है, और इसके छोटे समकक्ष की तुलना में बड़ा सेंसर है। चार नए आईफोन भी सिरेमिक-हार्डेड फ्रंट ग्लास के साथ आते हैं, जिन्हें सिरेमिक शील्ड के रूप में विपणन किया जाता है, जबकि पिछली पीढ़ी के डुअल-आयन एक्सचेंज मजबूत ग्लास को पीछे रखा जाता है। IPhone की इस पीढ़ी ने पर्यावरणीय लाभों का हवाला देते हुए शामिल किए गए हेडफ़ोन और पावर एडॉप्टर दोनों को बॉक्स से विवादास्पद रूप से हटा दिया।<ref>{{Cite web|last=Smith|first=Chris|date=2020-10-14|title=Apple is प्रत्येक iPhone बॉक्स से पावर एडॉप्टर और ईयरपॉड्स को हटाना|url=https://bgr.com/2020/10/13/iphone-12-price-no-charger-and-earpods-for-iphone-se-xr-11 -12/|पहुंच-तिथि=२०२०-१२-१७|वेबसाइट=बीजीआर|भाषा=एन-यूएस}}</ref><ref>{{साइट वेब|आखिरी=मोर्स|फर्स्ट=जैक|शीर्षक=Apple बिजली हटाता है बॉक्स से एडेप्टर और हेडफ़ोन, इसे प्रगति कहते हैं|url=https://mashable.com/article/apple-iphone-removes-power-adapter-headphones/|access-date=2020-12-17|website=Mashable|भाषा =en}}</ref>

=== आईपैड ===
{{मुख्य|आईपैड}}

* आईपैड: 27 जनवरी 2010 को एप्पल ने अपने बहुप्रतीक्षित मीडिया [[टैबलेट कंप्यूटर|टैबलेट]] [[आईपैड]] पेश किया। आईपैड मल्टी टच के द्वारा अखबार, पत्रिका, ई-बुक्स, पाठ्य पुस्तक, चित्र, फिल्म, टीवी कार्यक्रमों के वीडियो, संगीत, दस्तावेज़, स्प्रेडशीट, वीडियो गेम की सुविधाएँ प्रदान करता है। <ref>{{Cite web |first=Michael |last=Rose |title=January 27, 2010: Apple announces the iPad |url=https://www.engadget.com/2013/01/27/january-27-2010-apple-announces-the-ipad/ |website=[[Engadget]] |publisher=[[AOL]] |date=January 27, 2013 |access-date=April 18, 2017}}</ref><ref>{{Cite web |first=Chris |last=Foresman |title=Apple announces the iPad |url=https://arstechnica.com/apple/2010/01/apple-announces-ipad-attempts-to-change-the-world/ |website=[[Ars Technica]] |date=January 27, 2010 |access-date=April 18, 2017}}</ref>  यह समाचार पत्रों, ई-किताबों, फोटो, वीडियो, संगीत, वर्ड प्रोसेसिंग दस्तावेज़, वीडियो गेम और  अधिकांश मौजूदा आईफोन एप्प सहित मल्टीमीडिया प्रारूपों के साथ 9.7-इंच स्क्रीन का उपयोग करमल्टी-टच इंटरैक्शन प्रदान करता है। <ref>{{Cite web |title=Apple Launches iPad |url=https://www.apple.com/pr/library/2010/01/27Apple-Launches-iPad.html |website=Apple Press Info |publisher=Apple Inc. |date=January 27, 2010 |access-date=April 18, 2017}}</ref>  इसमें वेब ब्राउज़िंग के लिए [[सफारी (वेब ब्राउज़र)|सफारी]] का एक मोबाइल संस्करण भी शामिल है, साथ ही एप्प स्टोर, [[आईट्यून्स]] लाइब्रेरी, [[आईबुकस्टोर ]], संपर्क, और नोट्स का उपयोग भी कर सकते हैं । अन्य सामग्री [[वाई-फ़ाई]] और वैकल्पिक [[3जी]] सेवा के माध्यम से डाउनलोड की जा सकती है या उपयोगकर्ता के कंप्यूटर के माध्यम से समन्वयित की जा सकती है।<ref name="MacRumors-iPad-event">{{cite web |url=http://www.macrumors.com/2010/01/27/apple-tablet-media-event-today-come-see-our-latest-creation/ |title=Apple Tablet Media Event Today: "Come See Our Latest Creation" |website=MacRumors |date=January 27, 2010 |access-date=January 27, 2010 |archive-url=https://web.archive.org/web/20100130142222/http://www.macrumors.com/2010/01/27/apple-tablet-media-event-today-come-see-our-latest-creation/ |archive-date=January 30, 2010 |url-status=live}}</ref> [[एटी&टी इंक.|ए टी & टी ]] शुरुआत में आईपैड के लिए 3G वायरलेस एक्सेस का एकमात्र अमेरिकी प्रदाता था।<ref>{{Cite web |url=https://www.pcworld.com/article/188149/atandt_beefing_up_network_for_ipad_and_iphone.html |title=AT&T Beefing Up Network for iPad and iPhone |website=[[PC World]] |date=January 29, 2010 |access-date=January 29, 2010 |author=Tony Bradley |archive-url=https://web.archive.org/web/20100201014134/https://www.pcworld.com/article/188149/atandt_beefing_up_network_for_ipad_and_iphone.html |archive-date=February 1, 2010 |url-status=live}}</ref>

2 मार्च, 2011 को, एप्पल ने [[आईपैड 2]] को एक तेज़ प्रोसेसर और आगे और पीछे एक कैमरा के साथ पेश किया। इसने [[एटी&टी इंक.|ए टी & टी]] के अतिरिक्त [[वेरिज़ोन वायरलेस|वेरिज़ोन]] द्वारा प्रदान की जाने वाली वैकल्पिक 3जी सेवा के लिए समर्थन भी जोड़ा।<ref>{{Cite news |last=Helft |first=Miguel |title=Jobs Returns to Introduce a New iPad |url=https://www.nytimes.com/2011/03/03/technology/03apple.html |access-date=March 23, 2011 |newspaper=[[The New York Times]] |date=March 2, 2011}}</ref> मार्च 2011 में जापान में विनाशकारी [[२०११ तोहोकू भूकंप और सुनामी|भूकंप और सुनामी]] के परिणामस्वरूप आईपैड 2 की उपलब्धता शुरू में सीमित थी। <ref>{{Cite web |last=Martin |first=Mel |url=http://www.tuaw.com/2011/03/18/ipad-2-supply-line-affected-by-japan-disaster/ |title=iPad 2 supply line affected by Japan disaster |website=TUAW – The Unofficial Apple Weblog |date=March 18, 2011 |access-date=October 7, 2011}}</ref>

=== एप्पल वॉच ===
{{मुख्य|एप्पल वॉच}}

=== एप्पल टी॰वी॰===
{{मुख्य|एप्पल टी॰वी॰}}

* पहली पीढ़ी: 9 जनवरी 2007 को बाज़ार में उतारा।
* दूसरी पीढ़ी: 1 सितम्बर 2010 को बाज़ार में उतारा।
* तीसरी पीढ़ी: 7 मार्च 2012 को बाज़ार में उतारा।
*तीसरी पीढ़ी (Rev A): 28 जनवरी 2013 को बाज़ार में उतारा।

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{{मुख्य|होमपॉड}}

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== बाहरी कड़ियाँ ==

== सन्दर्भ ==
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[[श्रेणी:अमेरिकी कम्पनियाँ]]
[[श्रेणी:एप्पल इंक॰]]
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